Google即将大举入华 雅虎中国悄然变脸

　　4月12日，Google公司董事长兼CEO埃里克·施密特将携Google中国区联合CEO——前微软全球副总裁李开复、前UT斯达康总裁周韶宁——这两位在中国IT业界名头响亮的人物一起

　　就在北京，Google中国的进军号角即将吹响。

　　就在这当口，雅虎中国变脸了。

　　变脸

　　“中国人越来越喜欢吃自助餐，因为每样都可以来一点，尝尝哪个好吃，哪个好吃就多吃一点；而老外喜欢自己零点，自己点自己吃。中西文化不一样。中国教育决定了中国人还是喜欢答案自动来到面前。”谈到与Google的竞争和自己对搜索的理解，雅虎中国总经理马云说。

　　3月30日晚11时，继去年11月推出简约风格的搜索首页之后，中国雅虎的首页又一次悄然作出修正，不仅是增加了内容、搜索、工具、社区、推荐等新功能按钮，也在首页右侧增设了一些内容精选，如“推荐头条”、“最新资讯”、“音乐推荐”、“图片推荐”、“知识堂”等等。与此同时，所有页面的页眉部分均新加入了醒目的“资讯”、“社区”及“雅虎通”入口。

　　4月4日，雅虎中国再次对新首页进行调整。

　　记者注意到，尽管此次的新首页调整新增了不少功能模块及精华内容，但相比于大而全的门户却有着显著不同。雅虎中国执行总经理田健表示，只有一个搜索框的搜索模式一大缺点是缺乏互动性，无法体现Web2.0时代的交流、互动和社区化诉求，因而并非搜索门户最终的首页模式；此外，该模式更符合西方思维和西方用户习惯，而未必切合中国用户的习惯。

　　“只有一个搜索框”的搜索模式已经过时。这从目前搜索引擎的用户满意度普遍偏低可以略见一斑。雅虎中国要想实现突破，必须率先实现搜索引擎的交流、互动和生活化、社区化。中国人要有适合自己的中文搜索。雅虎要打造中国风格的搜索模式。”针对与Google间即将展开的这场竞争，田健说。

　　争论

　　对于雅虎中国“用户导向”的看法，google一直持有异议。

　　在此前3月17日的南京搜索引擎大会上，google中国联合总裁周韶宁坚持搜索领域是“技术深度改变商业”，“搜索还是一个靠技术驱动的应用，所以在中国Google还是以工程师为核心，”是“工程师的游戏”，还是会坚持“只有一个搜索框”。

　　实际上，在只有一个简单搜索框的首页后面，google开始隐藏日渐增多的“更多”。从它2005年连续推出的gmail、地图搜索、定制个性化首页等动作就可以看出，google已经意识到单纯的“搜索引擎”或许要消亡，进化成服务提供商、内容提供商，直到变成和雅虎一样的融合搜索、门户的媒体平台，才是方向。这意味着google可能会像今天的雅虎中国一样，放弃它的“只有一个搜索框”的首页，按照用户的意愿在首页里直接放上那些“更多”。

　　百度的情形也是如此。随便点开百度首页的“资讯”、“贴吧”、“知道”、“MP3”，隐藏在“只有一个搜索框”的首页后面的是如同门户一样的内容精选，而且还有越来越多的细分条目。相信，很快百度也将紧跟雅虎中国，让自己变成一个类门户的搜索。

　　分析师认为，google之所以这样坚持，只是因为Google是靠技术创新来推动的，他的核心是技术，雅虎擅长的内容正是其短板，没法像雅虎一样通过社区形成高黏度用户，如果公开转变方向，对其股价会有相当冲击，唯一的办法是对既有模式悄然作出修正。

　　争夺

　　“雅虎就是搜索，搜索就是雅虎”马云当初的誓言犹在耳边，外界分析认为，与百度、Google竞争的残酷性令这位“互联网狂人”调整了航向。

　　赛迪顾问分析师常燕杰认为，这一次变脸，是雅虎中国在门户和搜索之间寻求某种平衡的体现。单纯做搜索或者单纯做门户，对雅虎来说前路都是荆棘密布的。而在二者之间寻求一种平衡，或许正是雅虎突出重围，走向新生的正确选择。