Alexa清空中国网站流量统计数据惹争议

游击战，其结果必然是两败俱伤：Alexa数据在中国的影响力越来越小，中国网站的诚信度越来越差，投资人和广告主望而却步，网站成长乏力，行业发展殆滞。受益的，只有处在灰色地带的造假公司。然而，只要中国的互联网企业还在乎Alexa排名，这个灰色地带就一定会永远存在下去。 

越来越多的业界人士已经充分意识到Alexa排名对行业和企业发展所带来的弊病。早在2006年1月博客网和和讯网被清零时，便有专家质疑Alexa数据的客观性，赛迪分析师何潇曾在媒体上发表意见，一针见血地分析了Alexa中国网站排名波动的原因：自被亚马逊收购以后，Alexa的商业味道越发浓重，客观公正性却越来越弱。优酷网总裁曾在博客中，对Alexa做了一个恰当的比喻：“用Alexa来衡量一个网站的情况，如同把玩具店里卖的玩具温度计用到医院发热门诊测量病人的体温，并根据此温度计的数字确定下一步诊疗方案。是打激素，还是上呼吸机，看看温度计的排名即可。” 

互联网资深专家黄涌涛认为，“Alexa作为第三方的流量统计机构，只是根据自己的统计方法来给出一个流量的参考值，而代表不了实际的网站运营状况。”方兴东则认为“水平不高的投资商才把Alexa排名视为唯一标竿”。 

对2007年以来屡遭清零的视频分享网站，56网的CEO周娟的观点，有很好的代表性：“网站创始人不该过分关注Alexa排名，而应该更关注自己的用户增长和满意度的提升。Alexa的统计工具条在中国安装率非常低，而且常被杀毒工具误杀，所以很难真实反映国内网站的真实情况。” 

从另一方面来看，Alexa在中国开展的数据战，恰好说明中国的互联网行业对第三方数据需求的急迫性。用数据说话，用数据证明实力，用数据吸引广告和投资，已经成为互联网业界的共识。对于网站，数据是网站了解自身发展状况，掌握用户行为特征，制定战略部署、调整经营的基础；对于业界，数据有利于了解整个行业的状况、预测行业走向，了解自己在行业中的位置，寻找自己的竞争优势；对于广告商，透明真实的数据是准确选择广告投放的依据，是凸显广告效果的前提；对于国家和政府，真实掌握网站行业发展的情况、动向至关重要。因此，客观、公正、标准化的第三方数据，已成为网站公平竞争的基础和行业健康发展的必备条件。 

要从根本上解决问题，必须建立起适应中国互联网发展特点、立足于中国本土市场、能够满足产业链上下游各方需求的第三方数据服务体系。这个任务，Alexa无法承担，其他国外数据公司也无法承担，而需要政府主管部门、业内企业和本土数据服务公司一起共同建设，合力推进。