《青年周末》:百度卖“排名”业务侵犯了谁

由“高血压”引发的网民讨论

■“搜出来的都是广告”

网友“穿错鞋了”最近在电视上看到某弱碱性水杯的广告，他凭自己5年的临床医学知识认为，“ 那些是假的”，于是来到天涯社区发帖提醒大家不要上当。“发完后，我想搜索看有没有人也发过类似的帖子。可百度搜出来的都是广告！后来我又用谷歌搜，结果 和百度的不一样！心里面很不舒服。”

气愤的他发了一个帖子——《你们可知道谷歌和百度的区别吗？看完之后就知道了》。网友Noxyz回复说：“楼主的例子并不好，我建议大家分别搜下‘高血压’就知道了。”

“穿错鞋了”又试着以“高血压”为关键词分别在百度和谷歌进行了搜索，百度搜索的结果仍然是“高血压新特效药问世”、“90天告别高血压”等商业广告信息，而谷歌显示的则是“高血压-搜狐健康”、“国人‘第一疾病’高血压”、“高血压-百度百科”等网页。

“穿错鞋了”发现用这个关键词搜索的结果对比确实更能说明问题，于是又截了两张搜索结果的对比图。很快，这个帖子被网友转载到各个社区。

记者在百度搜索“高血压”后发现，虽然结果与“穿错鞋了”有所不同，但排在第一页的仍然全是广告信息。

■谁出钱多 谁就排在前面

“太让人失望了”、“如梦方醒”、“从这一刻起，我不再用百度”……网友们回复着，有的说自己“早就不用百度了”，更多的人表达了自己的意外和失望，而了解竞价排名的网友并不占多数。

每个搜索引擎的排序算法固然不同，但百度和谷歌的搜索结果有如此大的差异，原因在于百度的“竞价排名制度”。

什么是竞价排名呢？按照百度百科的解释，“竞价排名是一些搜索引擎公司所推出的一种按效果付 费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺 序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。”

所以当键入“高血压”等词之后，出现在搜索结果最前面的，是几个参与竞价排名的网站，而非自然搜索的结果。  

反百度联盟希望借助网民力量

■还有“竞价除名”业务？

“类似‘高血压’这样的试验以前就有过，但因为‘时机问题’没有像这次影响这么大。”反百度联盟（www.fanbaidu.com）的创始人郭振东告诉《青年周末》。

9月12日， 一份名为《三鹿集团危机公关建议》的文件出现在网上，这是另一个让百度尴尬的帖子，这份文件称三鹿公关300万“买通”百度屏蔽最近的负面消息，一石激起 千层浪。百度在13日下午发表声明对此事进行了否认，不过网民的疑问并没有因此而打消。有网友戏言：“原来百度不只有竞价排名，还有‘竞价除名’业务。”

郭振东把这些都写进了自己正在创作的《挑战百度霸权》一书，“书里面还有两个百度内部的员工向我披露的百度一些违规的工作程序，以及他们是如何不公正的对待用户的，只不过现在还不太方便公布。等这本书出来，一定会有影响的。”

郭振东现任河南亿书计算机公司总裁兼CEO，他与百度之间的斗争开始于4年前的冬天。

2004年，郭振东在自己打造的“美人鱼文学社区”挂上了能够有效增加网站点击的小软件。这个作弊举动让他的“美人鱼”从此被百度搜索引擎屏蔽掉了。

后来，郭振东通过朋友联络到百度上