凤巢上线 入驻新家 百度双喜临门

　　

　　8年来，竞价排名把百度推上了商业成功的巅峰，远远抛开了谷歌等竞争对手。然而，在经过去年央视的曝光之后，竞价排名倍受质疑，尽管李彦宏曾多次强调不会放弃竞价排名，但事实上百度还是给竞价排名划上句号。

　　11月13日，百度商业运营副总裁沈浩瑜在媒体交流会上表示，从今年12月1日开始，已被外界妖魔化的竞价排名系统将彻底停止，百度的客户将全面切换到“搜索推广”的凤巢系统。百度帮客户从“竞价排名”搬入到了“凤巢”，同时百度公司自己也搬了一次家。11月17日，百度举办了盛大乔迁典礼，正式迁入“百度大厦”。百度和他们的客户同时迎来了迁徙之喜，可谓双喜临门。　

　　(百度商业运营副总裁 沈浩瑜)

　　沈浩瑜：竞价排名已被妖魔化

　　“外界其实把百度此前采用的竞价排名妖魔化了，实际上所有的搜索引擎都是竞价排名。”沈浩瑜介绍，竞价排名是一种按点击付费的网络营销推广方式，广告主可以通过竞价获得在搜索结果里的排位。

　　据悉，百度公司90%以上的业务营收来自于搜索引擎的竞价排名。但是，一年前中央电视台连续两天报道了百度竞价排名的积弊，竞价排名将广告信息与搜索结果混为一谈，这使百度深陷商业道德质疑的漩涡。

　　对此，沈浩瑜称，百度的竞价排名早在2006年3月份就已经引入了“质量得分”、“相关性”、“点击率”等其他因素来进行排名，并非单一按价格排名。沈浩瑜认为，“竞价排名的商业模式本身没任何问题，它受到质疑，是因为很多人对这种模式不够理解。”

　　尽管如此，百度仍然需要寻找新的出路。2009年4月20日，百度正式推出凤巢系统搜索推广专业版，此后竞价排名与凤巢两个系统一直并行运作至今。沈浩瑜介绍，在新的凤巢系统中，非价格的因素的权重将进一步增大。

　　12月1日凤巢全面接管百度三个推广位置

　　“大概在08年4月，我们将这款产品定名为凤巢，即筑巢引凤的意思，也就是说产品做好了，客户都会来。”沈浩瑜介绍，凤巢新系统为广告客户提供了更加丰富的营销推广选择：

　　将有原来百度经典版单一的“关键词组”，转变为内含“推广计划”、“推广单元”、“关键词与创意的多个组合”的一整套机制，同时还推出包括“估算费用”、“关键词推荐”、“批量上传”等后台工具，帮助用户精细化推广。　

　　“这是百度一个大胆的决定，因为没有人知道新机制能否顺利运行。”沈浩瑜坦诚，“这是商业产品的一次重大更新，有比较根本性改变，我们非常重视，所以才会一开始在不同的推广位作尝试。”

　　据了解，6月份，百度关闭了部分竞价排名系统，将部分关键词的管理权限交由凤巢系统负责;9月份，百度又关闭了80多万竞价排名关键词，改由凤巢掌管;12月1日，凤巢全面接管百度经典版页面中‘推广’、‘左上’、‘右侧’三个推广位置。目前，百度的搜索平台上，竞价排名与凤巢暂时同时存在。

　　据沈浩瑜介绍，今后付费推广的排名由凤巢算法决定，算法将与相关度、用户需求满足度关联，不再只是单纯看用户的关键词出价，还要加上付费链接的质量也就是质量得分。“这是由明拍转向暗拍的竞价模式。”沈浩瑜概括道，“凤巢后台将不再公开关于竞争对手的广告投放率。”　

　　(媒体交流会现场PPT)

　　沈浩瑜揭秘百度12月启用凤巢原委

　　不过，百度的系统转变似乎并不是所有的人都买账。不久前，百度发布第四季度财报预期时透露，其营收将下降到11.9亿至12.3亿元人民币。在媒体交流会上沈浩瑜也指出，全面切换凤巢机制会对百度第四季营收带来大约10% 的影响。

　　“在过去的半年里，两套竞价体系，对客户精力很分撒，需要让客户去学习新的机制，同时也分散了我们很多产