华军软件专稿：2008网络游戏市场预测

分了太多利润，这让以网游代理为主业的公司举步维艰。九城作为中国早期网游先行企业，曾紧随盛大之后，代理多款世界级的精品大作，今年收入仍居前四，但和制作型企业相比，净利润率太低，净利润已在五名之外。九城这类以代理为主的公司将有被日益边缘化的危险。

　　国产网游过去几年内突飞猛进，不得不让国外网游商刮目相看。无论是完美时空在 3D 技术上的造诣，还是征途网络史玉柱对玩家心理和产品的理解，网易和金山公司所弘扬的民族文化，都在玩家中扎下了根。国内日益成熟的美术、策划、引擎技术都让国产网游进入世界网游市场成为可能。事实上，在过去几年，无论是金山、完美时空、蜗牛、网龙都在尝试进入海外网游市场，日本、韩国本是网游的原产地，也能看到中国网游的身影;越南、马来西亚、澳大利亚、俄罗斯等中国周边国家正在成为中国网游进军海外市场的桥头堡。

　　在过去几年，国产网游的比例一直在攀升，相关数据显示超过六成的市场为国产游戏所占领，而 08 年这个比例会被再次被突破。

　　4 网络游戏产品和经营模式差异化日益明显，网游广告将被人们关注。

　　国内网游中九城和久游的以代理为主，而网易、完美时空、金山、网龙、巨人的原创模式，盛大各种模式并重。在网络游戏产业链条中，不同企业找到属于自己的位置。

　　产品差异也日益明显，久游的大型休闲游戏、九城的大型 3D 游戏代理、完美时空的大型原创 3D 游戏、金山的民族文化网游、巨人的单游戏的精耕细作、网易的回合游戏几乎每个成功的网游商之间都有或多或少的差异，而那些盲目跟风者往往很难成为行业的代表。 07 年盛大将网上最热门的小说《鬼吹灯》改编为同名横版过关网游，腾讯也引入了韩国流行的横版过关游戏《地下城与勇士》，看得出，盛大和腾讯走在选择产品时，都选择市场竞争较小的横版游戏，也是注重产品差异化的一种表现。

　　在盈利模式上， 05 年底由盛大发起、巨人(当时名称为征途网络)紧随的道具模式影响了中国网游行业整整两年。而另外两种模式广告模式和通过手机进行的无线网游日益引起人们的注意。其中，天联世纪、腾讯、联众和盛大等企业都已开始关注该网游内置领域，专业网游内置广告企业已经得到数目不菲的风险投资。天联世纪的街头篮球中就内置可口可乐的游戏场景广告，看来他们已经挖到游戏内置广告的第一桶金。

　　5 奥运给竞技游戏和体育类网游发展带来新的契机。

　　08 年奥运无疑会推动中国各行各业发展，在网络游戏领域则会推动竞技游戏的发展，一些体育类游戏也会成为玩家的焦点。

　　国内主要的竞技游戏以星际、魔兽 3 、反恐为主，这两年也诞生了一批 xiaoT 、 EVA 等一批职业玩家，他们甚至可以和国际顶级的游戏高手同台竞技，而且已有多位中国选手曾先后在 WCG 、 CPL 、 ESWC 等多项赛事中摘紧夺牌，这为电子竞技在我国的良好发展奠定了基础。同时，电子竞技视频也成为网络视频的热门频道，说明国内电子竞技用户数量非常可观。这些都能见证国内电子竞技发展之快。

　　2004 年，电子竞技就被国家体育总局批准设立为我国正式开展的第 99 个体育项目， 4 年后的 08 奥运，电子竞技将再次成为人们关注的焦点。

　　除此以外，带有竞技概念的网络游戏，也会在 08 年吸引玩家的参与，如跑跑卡丁车、泡泡堂、疯狂赛车、乒乓游戏 x-up 、盛大跑跑，天联世纪的