99click称要测流量的质量

　看看Google的股价，就知道网络广告现在有多火。在国内，包括网络广告在内的网络推广也受到越来越多的关注。据IResearch调查报告称，众多企业计划在2006年大幅增加对网络广告的投放额度。目前，中国网络广告市场占整体中国广告市场的比例不到1.4%，远低于国际平均5%左右的水平。
　　在国内，广告主都相信网络推广的作用，但很少有广告主知道网络推广的效果是可 
以被精确衡量的——这同美国形成鲜明的对比。在中国，大部分广告主只能被动地接受广告商告知的一个点击数，然后交钱了事。在这种情况下，广告主本来可以得到的大量的有价值的数据没有得到，而且，广告主很难分辩流量的质量，面对作弊也无能为力。
　　据99click公司CEO马天云称，即使知道了点击数也还是远远不够的，广告主有很大的可能被误导，将资金和时间投向错误的网络推广方向。99click(www.99click.com)是国内一家专业的第三方网络推广效果评测公司，现有百度、当当、新东方在线、Linkist等客户。百度使用99click作为第三方评测，为中国移 动、海尔、HP、Sony这样的大客户提供服务。一些知名的4A广告公司，也在使用99click的服务。
　　马天云说：“99click有自己独有的二跳指标，可以帮助客户发现流量的质量。点击次数多，二跳率很低的流量是没有价值的。”新东方在线总经理孙畅对此深有体会。2005年6月至8月间，新东方在线花费巨额广告费进行网络推广，同时使用了99click的效果评测服务。当时有两家网站平均每天都能带来数千次的点击，其中一家是另一家的两倍。但第一家的二跳率不到4%，而第二家高达30%以上。孙畅说：“一周后我们就终止了同第一家网站的合作。”如果仅凭点击次数，没有二跳率，新东方在线有可能做出完全相反的选择。
　　99click目前有三款服务，其前两款产品是AdReport和SiteFlow，有百度、当当网、4A广告公司这样的高端客户。日前，99click推出了自己的第三款产品Ad宝，帮助中小客户评测网络推广效果。