比尔·盖茨:如何通过市场力量为穷人服务

的作者,这位坚信自利对于社会的价值的思想家,在他的第一本著作的开卷部分这么写道:无论把人看成多么自私,在人的本性中明显地存在某些根本原则:一个人对改善别人的命运产生兴趣,将别人的快乐当成是自己的必需,虽然从中他并不能获得什么,只是看见它就感到满足.

　　创新型资本主义把这种对他人命运的兴趣与对自己命运的关心联系起来,既可以帮助他人,同时也可以提升自己.与单纯的自利行为相比,利己与利他相结合能够惠及更多的人.

　　金字塔底层的财富

　　创新型的资本主义将商业专长和发展中国家的需要相结合,在发展中国家,市场一直存在,只是没有企业去开辟.有些时候,市场经济的做法在发展中国家行不通,并不是在发展中国家不存在需求,或是他们缺钱,真正的原因是企业没有花足够的时间来研究该市场的需求.普拉哈拉德在他的著作《金字塔底层的财富》中对此有相当精彩的论述.此书对很多公司和企业产生了巨大的影响,它帮助这些企业通过特殊的创新拓展了赢利空间.

　　在这里我可以举一个例子.世界卫生组织希望在非洲扩大脑膜炎疫苗的接种范围.但它没有直接去和生产疫苗的厂商接触,它先是到非洲了解人们的支付能力.该组织了解到如果要让非洲的母亲为她们的孩子接种脑膜炎疫苗,那疫苗的价格不能超过50美分.随后世界卫生组织要求合作厂商按这个价格标准组织生产.事实上,一家印度的制药企业找到一种新的生产方法,将售价降到了40美分.世界卫生组织允许该企业在未来十年为公共卫生体系提供2.5亿支脑膜炎疫苗,同时允许它将产品卖给私营医疗机构.

　　另一个例子是有一家荷兰的制药企业拥有一种疫苗的产权.该企业对在发达国家生产该疫苗的企业收取专利费,而免除发展中国家生产该疫苗企业的专利费.结果在越南生产这种疫苗的成本还不到1美元,而且这1美元当中还包含了运费和免疫宣传费用.

　　因为今天许多重要产品的边际费用已经很低了,软件、医药、媒体作品等等都是如此.这种分级定价的做法能够让没钱的人也可以买得起一些有价值的产品.这种定价方式其实可以在更大的范围内进行推广.

　　我所举的这些项目能够给我们一点启示.致力于满足发展中国家需要的人要和科学家一起合作,因为科学家知道可以在哪里实现突破,这一点在软件业和医药行业都一样.两方面的人结合在一起就可以找到办法让好的想法在贫穷国家得到实施.

　　需要政府直接参与

　　另一个实现创新型资本主义的办法需要政府的直接参与.当然政府在帮扶穷人方面已经做了大量的工作.这就不仅仅是培育市场方面的努力,政府在援助、科研和医疗卫生方面投入了大量财力.这些工作都非常有意义.但我认为政府最能够调动资源的做法是出台政策,通过市场的方式鼓励企业为改善贫困人口生活来做出努力.

　　布什总统最近签署了一个法案,根据该法案,如果一家制药公司为疟疾或肺结核这样长期受到忽视的疾病开发出了一种新的治疗手段,则该公司高利润的产品,比如治疗胆固醇的药物就可以提早两年上市销售,这种优先权可能意味着上亿美元的市场.

　　这会是个全球性运动

　　还有个实现创新型资本主义的办法,那就是帮助贫困国家的企业进入发达国家的市场.明天我会在此宣布一个合作计划,这个计划将帮助非洲农民进入上等咖啡市场.计划的目的是要让这些农民种植咖啡的收入能够增加一倍.它帮助非洲农民种植优质咖啡,帮助他们与需要购买咖啡的企业建立联系.最终计划将使咖啡种植农民和他们的家庭摆脱贫困.

　　最后,还有一种实现创新型资本主义的最有创意的方式.几年前的一个深夜,我和Bono(U2主唱)在达沃斯小镇上的一个酒吧里闲聊.在小酌了几杯后,Bono变得非常激动,他和我谈起我们要用什么方法让那些具备公益心的企业拿出销售收入的一小部分来帮助改变整个世界.那天晚上,他