谁能打败Google?

　　“Google是我们所有人的对手.”

　　Google戏弄了华尔街,又一次.

　　近两个月内,对Google的担忧一直在华尔街弥漫.“所有华尔街的投资商、分析师都开始变得谨慎,大家都很担心.”市场调研公司ATR的分析师罗伯·山德森(Rob Sanderson)说道.

　　而Google方面则对市场上的各种传闻采取了一贯的不管不顾态度.沉默更加深了华尔街分析师们的判断.在三十多位关注的Google的分析师中,有16位降低了Google一季度利润预估,而其余的人也大多疑虑重重.

　　但4月17日,Google发布的第一季度财报令市场大跌眼镜.财报显示,由于网络广告业务继续高速发展,Google的净利润为13.1亿美元,同比增长30%,Google第一季度营收为51.9亿美元,比去年同期的36.6亿美元增长42%.双双超过了分析师预期.

　　受此消息推动,Google股价上周五在纳斯达克市场的涨幅达到20%,报收于539.41美元.

　　市值神话

　　随着股价的暴涨,Google的市值也在4月18日一天以内上升了280亿美元.这个数字刚好相当于目前中国在纳斯达克上市的全部16只网络股的市值之和.

　　而在此前的几个月内,几乎所有人都在担心美国次贷危机将对Google造成的影响.

　　市场调查机构ComScore公布的数据为这样的担忧起到了推波助澜的作用.其分析报告显示,今年1月Google的付费点击率,即用户点击广告链接的次数较上一月下降7%,较去年第四季度的月平均值下降了12%,与去年同期基本持平.

　　“即使ComScore只说对了一半,这都是一场惨剧.”前美林网络分析师,现著名科技博客网站《硅谷权威》的主编亨利·布罗杰特(Henry Blodget)说道.

　　而瑞银集团投资研究分析师本杰明·斯卡特(Benjamin Schachter)则在忙不迭地将Google的目标股价从650美元下调至590美元.他在2月26日的投资者报告中指出,如果ComScore的统计数据没有问题,那很可能广告客户购买关键字的数量有所减少.

　　可惜的是,ComScore甚至连一半都没有说对.“我们的付费点击增长情况远远好于第三方的猜测.”Google首席执行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)的话中不无嘲讽之意.

　　在财报数字面前,华尔街已经缴械投降.多家投行将Google的目标股价上调到了750美元,其他的也都纷纷上调其评级与目标股价.

　　“第一季度的业绩再次让投资者相信,谷歌股票是必须拥有的.”在看见了Google的财报后,罗伯·山德森随即改口道.

　　广告巨兽

　　除了财报上的数字之外,华尔街对Google的看好还来自一个共同的判断:Google将成为广告行业的巨兽.

　　今年3月,Google宣布完成了对互联网广告公司doubleclick的收购.而从一季度的财报来看,Google显然“消化良好”.

　　不仅如此,在去年Google就与美国的无线电广播巨人Clear Channel、卫视运营商EchoStar签订了合作协议.通过这两份协议,为美国200多个城市的700多家电台和125个卫星电视频道提供代理广告销售.

　　除此之外,Google还与包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》在内的66家报纸合作广告销售,并通过收购游戏广告商AdScape获得了数百款游戏的广告代理权.

　　在Google 咄咄逼人的攻势面前,甚至连其他的的垄断巨头们也开始感到不安.对 Google收购DoubleClick的行为,微软和AT&T先后提出了批评.讽刺的是,前者在4月11日刚刚收到了欧盟8.99亿欧元(约合 13.5亿美元)垄断罚单,而后者更是在1984年因垄断行为被美国政府大卸八块.

　　微软的恐惧并非难以理解.在搜索广告市场Google已经拿下了三分之二份额,如果它在传统网络广告市场上再拿到类似的份额,那不管他们愿不愿意都必须和Google合作了.

　　Google进入电视、广播、报纸市场,也直接和传统国际广告巨头形成竞争.全球第二大广告公司WPP旗下智威汤逊的总裁的话或许代表了广告行业的心声,“