雅虎总裁：正和微软就收购进行磋商

　　

苏珊 德克尔和杨致远

　　雅虎总裁苏珊 德克尔日前出席了数字好莱坞广告2.0大会并发表了演讲。在随后接受专访时，德克尔表示，雅虎和微软正在就合并进行磋商，双方合并方式很多，雅虎的操作空间也很大。德克尔还表示，今年晚些时候将推出雅虎社区服务。

　　第一：向Lighthouse联盟增加93家报纸，从而让联盟中的报纸和出版商总数超过400家。第二：利用雅虎SmartAds技术将Yahoo Circular Retail与报刊媒体结合起来。第三：与沃尔玛签约，获取在沃尔玛网站独家广告销售权。沃尔玛、eBay等零售商已经可以覆盖73%的网络购物消费者。第四：新增Havas Digital和WPP为代理合作伙伴。它们将用AMP平台来销售广告。

　　德克尔在演讲后接受了《广告时代》编辑Jonah Bloom的采访，内容如下：

　　Bloom：你只用了两年的时间来研究广告和媒体行业，你学到了什么?

　　德克尔：我的职业生涯的前14年都与广告有关。多年来我一直对广告行业情有独钟。 很容易感觉到，我们现在正处于行业发展的前沿，但是我相信更大的创新还在后面。 如果你没用过AMP，我是很难向你描述它的。

　　Bloom：谈谈你对公司与微软之间的交易的看法。 你们现在是否正在与微软谈判?

　　德克尔：他们给出了一个报价。我们公司董事会认为那个报价低估了公司价值。 然后微软撤回了报价并放弃了交易。 雅虎和微软正在就合并进行磋商，双方合并方式很多，雅虎的操作空间也很大。

　　Bloom：但是那并不仅仅跟价格有关，是吗?

　　德克尔：价格是董事会首先考虑的因素。但是还有其他一些因素的影响。 还有很多问题没有谈妥，因为我们连价格都还没有达成共识。

　　Bloom：你能否谈谈与谷歌的战略合作交易。似乎这最终会成为雅虎的重点战略之一。 似乎显示广告成了新的业务重点，这是否意味着雅虎将与谷歌展开搜索合作?

　　德克尔：是的。我们正在调整雅虎的业务重心。 如果我们提高广告销售的自动化程度，我们就可以释放出很大的创造力。 我们认为，在那之前我们必须将搜索资产提高到行业竞争的水平上。我们认为我们已经实现了那一点，我们已经开始进行搜索方面的创新。 搜索是我们看好的市场领域，我们希望成为搜索和显示广告领域的重要厂商。

　　我们已经开始缩小我们与巴拿马之间的差距。 我们如何为股东输送投资回报? 我们关注着与谷歌的合作，它也说明了董事会是如何回复微软的提议的。

　　Bloom：你认为你们自己是否拥有独立的搜索业务?

　　德克尔：搜索以两种方式体现出它的重要性。从根本上来说，它对于理解消费者所关注的对象来说很重要。 搜索创收模式是其中的一个方面。我们的创收计划中不会包括第一版的搜索，但是以后会添加进去。

　　Bloom：目前，公司在显示广告市场上面临的主要问题是什么?

　　德克尔：搜索是相对更容易一点的购买形式。 利用谷歌和雅虎的搜索业务，广告客户可以获得80%的广告位。如果我们可以弄清楚显示广告市场的广告位总数，那将很有价值。 目前我们在显示广告市场上的份额为15%，我们希望可以通过与出版商的合作将市场份额提高到30%。

　　Bloom：最终出版商们是否抓住了最好的机会，而你们获得剩余的广告位? 这是否是一个问题?

　　德克尔：不管他们的产品如何，买卖双方都是直接进行交易的。很容易看出其中的价值并将那些价值与广告客户和出版商对应起来。 我们认为，可以通过更开放、透明的过程提高广告位的价值。

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