跨界营销成为网游市场新趋势

　　谁拥有高超的营运和推广能力，谁就能在2008年的市场取得先机，随着各大游戏公司2008产品浮出水面，“同类高质”成为2008网游关键词。

　　第九城市CEO朱骏曾在三年前预言，大型3D精品网游将成中国网游主流，如今预言已兑现，九城的《fifa online 2》、《卓越之剑》和《奇迹世界》，盛大的《AION》、《苍天》、完美时空的《赤壁》，巨人网络的《体育帝国》等这些2008年主力游戏均为3D精品。但值得注意的是，各款游戏在品质与类型相差不大，谁能在繁荣的中国网游市场上分得更多，营运和市场推广能力将左右众商家2008战略是否成功。

　　作为网络游戏市场营销的新趋势，跨界营销将在2008年获得更大的舞台和更多灵活的方式。无论是收费还是免费，盈利关键取决于活跃玩家数量，如何快速吸引玩家，联合快速消费品企业是条捷径。知名快速消费品企业的市场占有率、渠道优势可以帮助网游企业快速打开市场。

　　可口可乐、百事可乐、康师傅茶饮，这些著名快速消费品企业与盛大、九城等的结合取得巨大成绩。2008年，九城的《卓越之剑》与天喔红茶结盟，印有《卓越之剑》人物形象的天喔红茶推向市场，九城与快速消费品结盟战略日趋成熟。选择合适的快速消费品企业作为合作伙伴，将成为2008年各网游厂商的考虑重点。

　　“‘跨界’除了跨行业跨品牌，还可以跨越各种平台。”第九城市公关总监赵雨润表示。2007年利用新浪的博客平台，九城从16万篇的wow博客文章中选取150篇结集出版，调动无数作者的写作积极性，成功地开展wow的web2.0病毒式营销，以低成本来获取高效的传播效果。据悉，盛大、网易也在尝试类似的营销推广模式。