走时尚先锋！十一届全运会会徽诞生

 　　——转自 潘鲁生博客 山东工艺美术学院潘鲁生院长

十一届全运会会徽

　　全运会是一个全民参与的盛大节日，每届全运会的会徽设计、吉祥物设计都是人们关注的焦点。全运会已进行了十届，其形象设计系统也从侧面反映了中国平面设计的发展。2007年11月18日晚，十一届全运会会徽评选结果在山东电视台演播大厅向社会公布，山东工艺美术学院设计团队孙大刚等人设计的“和谐中华、活力山东”主题设计作品最终从三千多份参赛作品中脱颖而出，被确定为中华人民共和国第十一届全运会会徽。十一运会会徽设计，创意新颖，对体育精神把握准确到位，不仅很好传达了中国元素的深厚文化内涵，同时在形式感上有鲜活的现代感，可以看作是中国会徽设计走向成熟的一个体现。

　　会徽设计是标志设计的一种，我国的标志设计在上个世纪末期经历了一个从学习借鉴到创新整合逐渐成熟的过程。在这个过程中，高校对平面设计人才培养、社会专业设计工作室建立以及职业设计师队伍建立对中国标志设计的发展起到了重要的推动作用。现在中国的平面设计水平已经基本上与国际设计潮流同步发展，甚至开始走到了时代的前沿。这主要表现在：第一，中国设计师的设计工作从简单的拼接组合转向到从设计对象的特点出发，整合信息，探索恰当的设计语言，增加了设计的“含金量”；第二，传统回归，追求设计的民族语言，设计从理论到实践注重本土文化的表现；第三，进入国际设计界，有了自己的话语权。

　　会徽是每届全运会的视觉灵魂，体现着每届全运会的独特精神追求和文化内涵。成功的标志设计应具备信息传达准确、语言简洁易读、设计内涵丰富等特点，要求于对设计语言精湛的锤炼，方寸之地，负载万千。十一运会会徽设计，会徽以“和谐中华、活力山东”为主题，取“竞技人形”为主要构成元素，在相对单纯元素基础上进行视觉的整合延伸，图形中含有多种运动项目，形态之间相互穿插、相互融合、和谐共存，虽是多个单元的组合却将含义体现得更加集中，语言更加生动精练，形象更加现代，体现出第十一届全运会“和谐中国，全民全运”的理念，同时，以“运动人形”作为会徽主形态，也充分体现了“全民全运”的参与性和“以人为本”的时代特点。

十一运会会徽设计图形来源
　　

十一运会徽设计图形来源

　　十一运会徽设计在体现了时尚的同时，又秉承了中国深厚的传统文化，既新而又不落传统。会徽在将这些中国传统元素融入设计的同时，就赋予了它新的现代意义。比如会徽几何形构成元素来源于十一运会举办地山东济南出土的战国时期“错绿松石铜豆”上的“几何勾连雷纹”和西汉时期“规矩纹铜镜”上的规矩纹饰；造型语言借鉴中国传统吉祥饰物“四喜人”的手法；整体结构创意来源于中国古代文字小篆中繁体“中华”的“华”字，代表此次运动会是全中国人民的一次体育盛会。会徽由11个运动人形组成，其中造型语言借鉴中国传统吉祥饰物“四喜人”的手法，共用人形，巧妙地完成了11个运动