牛华网 王新宇 11月16日报道

11月14日，人人公司发布财报。财报显示，人人公司第三季度总净营收为5040万美元，同比增长47.2%；净亏损为1540万美元，较去年同期上涨11.8倍。这已经是人人公司连续第三个季度亏损，人人公司亏损的主要原因是旗下团购网站糯米网一直处于烧钱状态。第三季度糯米网净亏损630万美元，占公司净亏损的近40%。

在线广告业务下滑也是导致人人亏损的主要原因之一。财报显示，人人公司第三季度的在线广告业务收入为1700万美元，较去年同期下降13.7%。

互联网增值服务涨幅较大，人人公司第三季度的互联网增值服务收入为3340万美元，较去年同期增长129.3%。其中，2012年第三季度在线游戏收入为2420万美元，较去年同期增长120.2%。

人人变身游戏公司

自上市以来，人人游戏营收节节攀升。到2012年第一季度，人人净营收3210万美元中，来自游戏的营收为1750万美元，同比增长83%。而这一数字到第二季度、第三季度已经变为122.1%和129.3%。游戏作为人人公司目前第一大现金牛，在其在线广告业务下滑之后为人人公司贡献了大部分营收。

今年7月，人人游戏业务分拆，成立独立事业部，一度被看作是陈一舟欲将人人游戏打包独立上市的信号，但后来被否认。随后外界怀疑游戏分拆如果不为上市，只可能是人人欲将游戏部门作为摇钱树培养，如此却引来更多猜想，人人可能正在从社交公司逐渐变为一家游戏公司。

人人公司高管在电话财报会议上的表态更加印证了人人转变为游戏公司的可能性，该高管表示，未来人人将加大对游戏的研发和投入，并且每个季度将推出两到三款跨平台的新游戏。

易观智库：2012Q3国内移动游戏厂商市场份额

据了解，在人人1.72亿的激活用户中已经有超过60%的用户是来自移动互联网，而未来人人游戏的主要方向也是面向该领域。根据Enfodesk易观智库产业数据库最新发布的《2012年第3季度国内移动游戏市场季度监测》数据显示，人人游戏Q3季度在国内移动游戏所占市场份额而3.9%，排在第5位。

数据显示，国内移动游戏市场腾讯以21.7%的市场份额遥遥领先，广州古得、顽石互动、人人游戏等虽排名有先后，但市场份额相差却并不多。业内认为，未来移动游戏市场格局变化不会太大，原因在于腾讯的手机QQ游戏大厅拥有数量众多的游戏玩家，无论在用户规模，品牌认知度等方面，腾讯有着巨大的优势。

前有腾讯拦路，后有追兵堵截，人人游戏在移动端并非一帆风顺。IT评论人魏武辉曾在接受采访时表示并不看好人人游戏，他认为人人游戏基本上都是网页游戏，属于轻量级游戏。生命周期短，容易借鉴。他认为如果让一个公司持续的连续数年都推出成功的轻游戏，难度很大。

流量下滑致广告营收下降 

据财报显示，截至2012年9月30日，人人公司激活用户达到1.72亿，月独立登陆用户为4800万。激活用户较上年增加3500万，月独立登陆用户增加1000万。激活用户和活跃用户的增加却并未给人人带来流量上升，据Alxea数据显示，在过去两年时间内，人人网（renren.con）综合浏览量已经下降至最高峰时的半数。

Alexa：人人网综合页面浏览量下滑

人人流量下滑被归结于近两年以新浪微博为首的微博客迅速崛起，受微博等新社交平台冲击而导致人人激活用户大幅减少。连带人人的在线广告业务自2011年Q3季度开始出现下滑，至今年第一季度跌幅一度超过50%。今年Q3季度人人在线广告营收为1700万美元，较去年同期下降13.7%。虽然环比有所增长，但人人公司CFO黄辉在电话财报会议中表示，受宏观经济环境不好影响，第四季度人人公司在线广告业务将会继续下滑超过20％。

受微博冲击，近几年大批人人网用户迁移至新浪微博等微博客社交平台，用户活跃时间大幅减少的同时，新增激活用户数量也在不断下降。人人网前身为校内网，受众主要集中在高校，更名人人便是有意将平台用户扩大。去年人人花费8000万美元将视频分享网站56网纳入旗下，便是希望依靠视频与社交结合提升平台内容质量，增强用户粘性。

PC平台社交广告的持续疲软，使陈一舟不得不将重心向移动互联网转移。陈一舟表示，无线领域竞争格局与以往大不相同，公司战略和投资重心将向无线互联网转移，加强在社交化网络服务核心竞争力，在无线领域扩展。并且陈认为，移动广告空间较大，未来人人还有机会。

糯米团烧钱严重成拖累

社交广告疲软以及团购业务烧钱占据人人本季度净亏损的大部分比重，社交广告疲软问题人人计划将其迁移至移动互联网，而团购业务目前还并未有明显解决方案。根据中国电子商务中心给出的最新数据显示，糯米团以5.276 亿元的年交易额位列团购市场第三位，但相较于第一名聚划算34.08 亿元和美团网13.31亿元的数据相差较大，糯米团与大众点评、拉手网等均处在国内团购市场的第三梯队。

中国电子商务中心：2012年Q3中国团购网站交易额TOP10

国内团购市场经过一系列的收窄和压缩，主流团购网站眼下正在着手向生活服务类网站转型，力求缩减运营开支减少亏损。业内人士认为，糯米团要避开团购市场日益严重的信誉危机，同时又要利用人人平台的大用户基数为团购服务，其难度系数着实不小。

团购业务收窄以及在线广告营收下滑，使得游戏成为人人目前手中的救命法宝。不排除人人有将游戏独立打包上市的可能，但业内人士认为，一旦游戏独立上市，国内第一社交股将被掏空，对于人人股票影响甚大。

就目前情况看，如何在游戏和在线广告之间寻找到一个平衡点，是人人最先需要解决的问题之一。然而，即使在线广告业务有回暖趋势，但国内整体社交网络市场表现并不理想。到目前为止，并未出现可行的商业模式适用于社交网络。新浪微博作为国内最具影响力及活跃用户最多的社交平台，其80%的广告营收是来自门户广告资源，广告主对于社交媒体的广告价值并不看好。