导语：《大西洋月刊》此前撰写了一篇名为《Twitter悼词》的文章，在文中称“Twitter已死”。对此，Slate撰稿人威尔-奥姆斯(Will Oremus)发文评论称，Twitter并未衰亡，实际上它是一个社交媒体平台，并非社交网络。Twitter和Facebook性质不同，因此不能用和Facebook一样的标准来衡量它的“生死”。如今Twitter正作出改变，以获取更多的收入和吸引用户。

全文如下：

Twitter已死？

有人说，Twitter已死。他们认为，Twitter在其短暂生命中，活得异常精彩。但可悲的是，它不可避免地走上了手机游戏《Flappy Bird》的老路，走向“灭亡”。

《大西洋月刊》此前撰写了一篇名为《Twitter悼词》的文章。这篇文章用1800个字，列举了Twitter“已死”的数项证据。在文章第四段，作者总结了自己的观点：

“Twitter是一个发布平台，它将我们带入移动互联网时代。如今，英雄即将落幕。当然，Twitter在内容发布领域的影响将继续存在，但它在网络文化中的地位正在改变。这种改变不可逆转，就像2005年时的博客。当然，本文中的很多结论都源自我们自己的感受”。

《大西洋月刊》对Twitter的看法也许有些主观。但问题是，华尔街分析师纷纷下调该公司股票评级，他们应该是有自己的依据。据悉，每个月登录Twitter的用户数量和用户查看其时光轴的次数都在下降，而分析师将这看作Twitter增长放缓的迹象。

Twitter永远不会拥有像Facebook那样多的用户，华尔街的分析师们后来终于认识到了这一点。但显然，他们并不喜欢自己的发现。

社交媒体平台和社交网络

那些认为Twitter增长放缓的华尔街分析师都错了，Twitter并不是社交网络，而是一个“社交媒体平台”。它与Facebook没有可比性，“社交媒体平台”更侧重“媒体平台”，它和社交网络的属性不同。

社交网络是连接人与人的桥梁，这种连接是相互的。作为社交网络，Facebook的主要任务是帮助用户与好友、家人、熟人保持联系。

“媒体平台”是连接内容发布商与用户的媒介，这种连接性不是相互的。一个Twitter用户可以有数百万“粉丝”，但他/她不会加每一个粉丝为好友，就像晚间新闻主播不会去调查每个在晚上6点看自己播新闻的人一样。

作为“媒体平台”，Twitter 的主要作用是帮助用户了解这世界上正在发生什么事，那些有影响力的人在做些什么想些什么。从这个角度来说，Twitter更像是新闻服务，而不是社交网络。

Twitter发展成现在这个样子绝非偶然。最初，它因一名早期员工在其上发布了地震的消息而名声大噪。Twitter CEO迪克·科斯特洛（Dick Costolo）是RSS feed管理服务Feedburner的创始人，Feedburner后来被谷歌收购。

Twitter专注新闻就像Instagram专注摄影。

没错，Twitter也有私信功能，用户能添加好友及与好友聊天。Twitter用户也能像在Facebook上一样，在自己的页面上发布“公开”的帖子，吸引陌生人关注自己。

只是，虽然用Twitter发私信的人不少，但私信聊天和社交不是Twitter主打的功能。

Facebook拥有庞大的用户群，这些用户多数相识，他们之间的联系是互相的，因此“月活跃用户”能作为衡量Facebook的指标。Twitter不同，Twitter上的公众人物相对较少，用户多是受众，用“月活跃用户”来衡量Twitter的发展并不准确。

更复杂的是，Twitter上有影响力的用户只将其当作一个单向的发布平台，他们用Twitter发新闻、引起大家讨论、打造个人形象、将自己变为公众人物。还记得奥巴马获得连任时的那张照片么？还有奥斯卡主持人迪托·艾伦（Ditto Ellen）携众星来的那张自拍。

当然，活跃用户数和时光轴被查看的次数已被测量，但它们不是重点。未来几个月或几年里大家会看到更多Twitter消息，而华尔街也许还会继续用“活跃用户数”和“查看时光轴的次数”来评估Twitter。

开拓新模式 增加收入和用户

对Twitter来说，活跃用户数和时光轴查看次数也不是毫无用处。简单地说，用户是Twitter的收入来源。

细心的人会发现，现在的广告主多会基于用户的兴趣和行为投放广告，在Twitter时光轴中也是如此。这点和Faceboook的商业模式类似。举个例子，如果你没有Twitter帐号，你不会在网站上看到很多广告，这就是“定向”投放。显然，向没有帐号的人展示广告没有价值。

不过近来情况发生了改变。去年Twitter收购了移动广告平台MoPub。在后者的帮助下，Twitter开始推出全新的移动广告推广方式，即在其网站上吸引用户安装应用的广告。

Twitter只有2.55亿活跃用户。但通过MoPub，Twitter可以向10亿台移动设备发布广告。而且开发者可根据用户的兴趣，向不同用户发布不同广告。

未来，Twitter会找到能吸引新用户的方法。在嵌入网页的Twitter消息中插入广告，就像YouTube视频播放前的广告一样，就是个不错的想法。

Twitter和YouTube属于不同的领域，但两者的广告盈利模式倒有异曲同工之处。YouTube用户要么是视频制作者要么是观众，就算没有YouTube账号也能在上面看视频。

Twitter不妨效仿YouTube的策略，将主页打造成新闻页面，并让所有人都能访问，这样就能扩大用户基础。

如果这种猜想成为现实，Twitter将迎来更加美好的发展前景。而且，再也没有人会说“Twitter已死”了。