与前几年的“傲慢”不同，苹果公司越来越重视与中国合作伙伴的协作。虽然中国大陆再次无缘iPhone6的首发，但随着北美等市场份额日趋饱和，中国市场的巨大潜力和在线零售的爆发性增长，让库克不再把中国仅看作一个生产基地。北京时间10月23日，苹果CEO将访华，他将拜会政府部门领导和产业链合作伙伴。

纵观苹果公司在华经销策略，近年来以销售渠道扁平化为大趋势。苹果公司不断调整销售渠道以更精细化深耕中国市场，除常规实体经营渠道外，苹果公司也积极探索互联网渠道的开拓，特别是与国内电商平台的合作，此次iPhone6中国首发可见一斑。据了解，2014年苹果的线上零售份额将由去年的6.5%上升到20%。

除加强与国内传统电商的常规合作外，苹果特别加强了与一些新型营销渠道的合作，包括国内最大的返利网站返利网。返利网市场副总裁孟宪君告诉记者，目前苹果在全球大部分国家的效果营销都通过其PHG平台进行，“为帮助我们更好地配合此次iPhone6的发售，苹果公司通过电话会议和现场的技术支持来帮助我们接入PHG平台，保证在发售第一天就能给返利网的用户购买最新的iPhone6提供返利服务。”

此次iPhone6在华首发前夕，苹果与返利网经多日洽谈最后确认合作细节，iPhone6确定在中国大陆首发日程当天，苹果与返利网立即推出新的返利计划。孟宪君表示，用户现在通过返利网去苹果官网下单，可享受最高1.4%的返利优惠。