湖南卫视将会把互联网相关业务都交到芒果平台，以市场化方式运营

来自国内投资界的知情人士向腾讯科技透露，湖南卫视全资子公司快乐阳光即将完成A轮融资，公司估值超过60亿人民币，目前已有二十几个国有和民营背景的大型基金竞标认购，融资结果预计明年初将对外公布。

湖南卫视副台长聂玫在接受腾讯科技采访时，对上述消息未予置评，但她表示，快乐阳光旗下芒果TV将完全按照互联网模式进行市场化运营，不排除引入外部资本或并购其他新媒体公司。

作为国内最成功的地方电视台，湖南卫视面对新媒体发展带来的冲击，正在持续加大对互联网业务的投入。此前，腾讯科技曾报道，湖南卫视将向快乐阳光投资10亿元人民币，用于扶持芒果TV明年的周播剧业务。

“传统电视今天已经被互联网重新定义，互联网使终端和收看内容的场景和时间无限扩大。娱乐产业正迎来最好的爆发机会。我们现在对芒果TV的投入非常大，不仅仅是投入现金、投入版权进行独播，而且未来会把各种资源整合到这个平台。”聂玫告诉腾讯科技。

在不久前结束的金鹰节互联盛典直播中，湖南卫视还首次使用了发源于互联网的“弹幕”互动模式，这也是国内电视荧幕首次大尺度地运用“弹幕”。

令人意外的是，这个建议直接来自于聂玫和湖南广播电视台台长吕焕斌，技术支持则来自于芒果TV团队。

“对芒果TV和互联网业务的投入会坚持到我们不能坚持为止。这个决心是我们通过多年探索后做出的决定，电视不会马上死亡，但是市场在削减，不做新媒体迟早陷入绝境。”聂玫认为，如果与时俱进进行学习和重造，从战略上重新认识互联网新媒体，电视台肯定还有机会。

电视台做新媒体的优劣势

未来，湖南卫视将会把互联网相关业务都交到芒果平台，以市场化方式运营。

“芒果和视频网站新媒体平台竞争，起步晚是湖南卫视的劣势。视频网站的发展基本上遵循了一些互联网发展的规律，包括用户思维、技术先导、VC支持、创始人主导。”

聂玫向腾讯科技表示，湖南卫视的背景和视频网站不一样，国企在竞争机制上天生存在缺陷，除了要在用户思维、发展技术基础能力和研发能力、善于利用资本等方面革新，更需要进行突破的是体制机制上的问题。

但另一方面，湖南卫视相比互联网具有的优势，则是内容的创意、生产已经形成了成熟的体系，具备持续不断的内容创新能力，并以此建立兼有互联网技术和娱乐内容基因的公司。聂玫表示，独播是湖南卫视阶段性战略，是市场化竞争思维的产物，但是今后也不排斥和互联网公司有大量业务上的合作，未来的定位既是渠道商，也是内容运营商。

“进入晚也有好处，我们可以更早地看到这个行业发展的格局和脉络，在策略和定位上、内容的发展方式上扬长避短。每个公司有自己发展的独特性，我们和上海文广走得路径也不一样。”聂玫表示，“娱乐节目是对大众化趋势的一种前瞻性判断，好的内容很难标准化或通过大数据准确预测。从这个意义上讲，无论什么时候进去，只要是带有娱乐性质的互联网公司，都还有盈利和发展机会。”

除了视频，通过电视内容IP优势去开发电影、游戏、印刷品等衍生业务现在也是湖南卫视重点发展方向。据腾讯科技了解，手机游戏《爸爸去哪儿》第一季和第二季盈利都达到数千万元，第一季应用下载量1.5亿，而第二季也已经超过1亿，日活跃用户500万，每月营收过千万。这些游戏业务是由8个月前湖南卫视和外部专业游戏团队成立的合资公司开发。

此外，湖南卫视还成立了新的基金，投资跟媒体相关行业或TMT行业。“互联网属于新兴行业，正处于增长阶段，传统电视业务实际上是处于增长放缓或者是停滞甚至下降的过程，除了游戏和视频，其他行业我们都可能要进行一些大规模前期投入。”聂玫坦言。