2012年，徐峥首次导演并主演的喜剧电影《人再囧途之泰囧》最终收获12.67亿票房，以黑马姿态刷新国产片票房最高记录。2015年，徐峥“囧”系列电影第二部《人在囧途之港囧》再度来袭。

《泰囧》大获成功奠定了“囧”系列电影的江湖地位，也将徐峥扶上中国最卖座导演之列。《港囧》还未上映便已经牵动四面八方，除投资方光线传媒外，互联网公司360也活跃其中。

虽然《港囧》定档发布会并未发布该片上映档期，但身在娱乐圈的徐峥却跨界操刀了一场科技范儿十足的发布会。由概念性十足的苹果广告开场后，画风突然变成观众熟悉的“囧”风格。徐峥也是上身西装下身牛仔裤的装扮上台，为大家介绍这次发布会的三个关键信息：票房、卡司和档期。

整场发布会最终除了卡司单元有货真价实的料之外，其余两个单元基本都在玩悬念。之前先导预告片已经公布赵薇出演《港囧》女主角，这一次算是赵薇加盟《港囧》后的首次亮相。卡司单元之外，票房上徐峥分析了2012年到2014年国内票房，最后才表示《港囧》的票房他自己也无法预测。

但他却暗示以《泰囧》12.67亿和《致青春》7.16亿票房之和或是《港囧》的预期票房，这一点与光线集团总裁王长田的说法大致相同。王长田透露，《泰囧》12.67亿票房实际并未包括那被“偷”走的20%，其实际票房应是15.54亿元。而他预测《港囧》的票房不会低于这一数字。

票房之后是档期，徐峥同样玩起了悬念最终也没有公布上映日期，但根据其会上所言，2015年电影市场大片环伺，各个黄金档期都已经被占满，《港囧》具体上映日期现在还没定或者还不能对外公布。

实际上，《港囧》上映日期这事在前不久的光线传媒投资者说明会上王长田已经表态，30日的新闻发布会并不会公布日期。一些媒体也表示，徐峥开始玩饥饿营销，在产品还未露面之前就做市场预热。

不过，没有猛料的《港囧》定档会也并非没有料，伴随女主角赵薇被曝光的同时，与光线成立合资公司的360渐渐浮出水面。

《港囧》定档会由360与光线新成立的合资公司操办，目前该合资公司视频网站还未上线，但在前不久的投资者说明会上光线影业负责人透露，视频网站“先看”已经在做产品测试，其模式仿照Netflix完全做付费电影。

基于“先看”，光线传媒与360也在密谋在线售票系统。据业内人士猜测，该系统或将与“先看”一同问世。“先看”所主打的付费电影模式与当下视频网站的会员付费不尽相同，它所瞄准的是网络与线下院线的同步上映模式。目前，这一模式在Netflix上已经初步得到实现，国内视频网站中爱奇艺也在跟进。

“我们和360的合作背景主要是基于电影在视频网站端的收费模式。Netflix是和线下电影院同步上线的互联网院线，除了电视剧之外，也做电影。我们目前在互联网上的电影在45天之后看到，光线的电影60天，我们未来希望在互联网端实现同步上线。目前最快的是《冲上云霄》，15天后上线。我们希望未来电影在院线排片低于5%的时候，基本默认可以在互联网端上映，且不播广告，完全靠付费。”该负责人表示。

在去年年底光线与360成立合资公司业内已经分析过，360有渠道有流量而光线生产内容，双方合作属于优势互补。同时，360近年股价重挫亟需新业务补充血液，比如手机、视频等新领域。

一位投行人士分析，《港囧》或将是360与光线传媒冲击现有网络视频模式的一个起点，它有望将内容免费的信息商业模式和内容付费的商品商业模式统一，形成内容付费+第三方广告收入结合的新兴模式。

《港囧》作为年度重磅电影，其票房不仅对光线影业影响甚远，对360也影响颇深。不出意外，《港囧》将成为“先看”诞生招牌，利用电影宣传视频网站将为其带来不可预估的关注度。同时，对360低迷的股价也能起到一定的提振作用。