牛华网 王新宇 10月10日报道 

据艾瑞咨询数据显示，2012年5月，国内在线视频用户覆盖率达到96%，用户规模首次超越搜索服务跃居第一，继时长份额居首后又成为覆盖最多网民的网络服务。网络视频行业的大规模爆发，是国内整体网络环境改善和网民行为习惯改变的综合体现。

在线视频包含两个方面，一类是以网站形式为主，如优酷、土豆。另外一类是以客户端形式为主，如PPTV、PPS等。客户端视频与网页视频虽然同属视频网站，但其中间却有本质区别。多数视频客户端无需担心带宽问题，而网页视频网站，日益增长的带宽已然成为最突出的运营支出。此外，客户端视频软件在页面广告、自制能力以及内容购买方面近年来也略显迟钝，无法与网页视频行业相提并论。

视频客户端抱团抵抗网页视频 不愿被低估

网页视频的层层紧逼和在线视频市场规模的不断扩大，迫使渐渐失去影响力的视频客户端开始集结。在前不久结束的互联网大会上，暴风影音、风行、PPTV、PPS四家最具代表性的视频客户端企业坐在一起，共同讨论视频客户端软件的明天，他们认为桌面是视频的下一站。

显然这是一次高调的集结，是一次对网页视频的集体声讨。暴风影音CEO冯鑫更直截了当的说，网页视频盈利艰难，行业老大优酷赚不到钱像个要饭的。声讨网页视频的同时冯鑫也透露，视频客户端早已经实现盈利。

“已经盈利”恐怕是客户端企业最想要让外界知道的讯息。兴师动众的联合、抢在互联网大会夺取眼球，这是近几年视频客户端领域为数不多的几次行业对话，而更为罕见的是它们是打联合牌，意欲共同牵制网页视频。

近年来，网页视频行业“地震”频繁。在经过抵制盗版、企业并购、疯抢版权等事宜之后，网页视频成功的赢取网民注意力，并且通过自身优势扩大用户范围。这其中以爱奇艺和乐视网尤为引人注目。相反，视频客户端领域一直处于被动，且不时有被收购的传闻传出。

四家客户端企业在互联网大会的集体亮相，似乎是在向外界证明客户端依然活跃，并且十分团结。虽然，客户端企业大佬出面意图证明客户端本身优势尚存，但事实却不是十分乐观。据艾瑞检测数据显示，2011年7月至2012年6月客户端视频月度覆盖人数虽然呈上升趋势，但其总覆盖量已被网页视频超越。

此外，数据显示客户端视频在广告投放和广告数量方面与网页视频差距较大。越来越多的广告主选择在网页视频投放广告，造成视频客户端广告投放量下降，而此次互联网会的集结，似乎就是在向外界说明客户端依然有很强的用户黏度。对此，易观智库分析师认为，视频客户端阵营营销范围太过于集中，广告主类型普遍以游戏和电商居多，而且广告投放形式主要以贴片、弹窗形式为主，长期下来用户体验会受到影响。

越来越多的广告主选择在网页视频投放广告，造成视频客户端广告投放量下降，而此次互联网会的集结，似乎就是在向外界说明客户端依然有很强的用户黏度。

网页视频流量上涨 客户端或将遭遇滑铁卢

据Alexa数据显示，在刚刚结束的双节期间，网页视频页面综合浏览量呈现集体上升趋势。但这并非阶段性的增长，事实上网页视频近几年流量和品牌认知度一直在增长。业内人士分析认为，网页视频对比视频客户端更赋予创新，而且网页视频在线下的营销也颇为用功。搜狐视频、爱奇艺、乐视网等视频网站举办的影视盛典很大程度上能够提升网站的品牌认知度。

而在客户端方面，由于近几年社交网站和移动互联网的快速发展，客户端的封闭平台模式已经渐行渐远。网页视频能够轻易的将社会化评论和社交网络与自身的视频内容结合，从何获得更多渠道的点击量，而客户端平台在这方面无可奈何。此外，网页视频正在通过对内容上的强化继而抢食网络电视类客户端的份额。

前不久，爱奇艺、乐视网分别上线旗下的体育视频频道，这一动作被视为是网页视频对网络电视的进一步侵略。众所周知，体育赛事一直被传统电视台掌控，而类似PPS、PPTV等网络电视台出现之后，用户可以在互联网上观看传统电视节目，但其视频清晰度和网络延迟问题一直被用户所诟病。

同时，近几年备受追捧的网络自制剧、微电影等新兴内容也正在帮助网页视频拉大与客户端视频的差距。分析人士认为，这取决于当下网民观看态度的转变，越来越多的用户希望在网络端能够看到与传统电视不一样的内容，视频网站自制能力的提升能够满足用户差异化需求。

原创和自制是网页视频的优势，客户端视频往往不具备此类特性，这也造成了用户可能会形成特定的行为习惯。网页视频内容的不断丰富，使得视频网站能够围绕主体内容拓展产品路线从而吸引用户驻足。相反，客户端软件平台的封闭性将会制约其发展。用户被锁定在一个平台，选择权相对较少，只能被动的接受单一平台内容。

客户端阵营出现两极分化 暴风地位尴尬

在视频客户端阵营，近几年出现了一批以工具起家的产品，快播和百度影音是其中的佼佼者。这两款产品均以技术见长，同时又不像其他网站一样购买内容，从而省下大笔开支实现盈利。目前在客户端阵营中，暴风影音地位相对尴尬。以影音播放工具起家的暴风，在对视频解码方面有得天独厚的优势，但由于网络环境的改善，国内用户已经渐渐放弃本地观看，更多的用户选择在线观看。显然暴风意识到了这个问题，在暴风5上推出暴风左眼功能，强调暴风的高清服务。但不难发现，暴风左眼功能有限，仅支持在线视频，并且数量十分有限。

图片信息来自艾瑞：2012上半年中国十大影音播放类软件

据艾瑞公布的2012上半年国内十大用户粘性最强的影音播放软件结果，暴风影音已经跌至第四位，而迅雷看看和快播QVOD则占据一、二名位置。

同为影音工具的迅雷看看，将内容与播放器结合，从而一举登上冠军宝座。以影音工具起家的暴风，在视频网站内容和技术的大潮中并没有很好的把握住脉搏。对于暴风影音的核心竞争力，艾瑞咨询行业研究分析师由天宇对牛华网表示，现阶段暴风的优势是用户获取比较容易，成本低广告销售价格也偏低。

同时由天宇认为暴风影音缺乏足够媒体性的品牌认知度，这是其与迅雷看看或其他视频客户端的最大区别。