本报记者 罗春玉

从“低头族”的出现就可以看出如今人们的生活越来越离不开移动终端，将衣食住行指尖化已成为大势所趋。面对移动互联网这一巨大商机，互联网商纷纷抢占各自的流量入口。近日，随着互联网商地图服务的不断优化和完善，可以说今年手机地图市场已经进入白热化竞争阶段。然而手机地图的发展并非一路顺风顺水，手机地图市场还存着诸多问题。

众网企大战手机地图领域

近日，百度地图发布V6.6版本。据悉，百度地图V6.6版本新增了许多人性化功能，如离线导航、测速电子狗、跨城市交通、预约出租车四项贴心功能。除此之外，在用户体验上对过滤、流畅度等方面均做了全面修正和完善，可以说百度地图V6.6版全方位地满足了广大网友的需求。

百度之外，中国其他网企巨头亦发力手机地图。阿里投资高德，将旗下淘点点与高德地图进行整合。腾讯则发布腾讯地图4.1版，并开始内测收款导航产品路宝。可见，今年手机地图市场已经进入白热化竞争阶段。

值得注意的是，腾讯路宝引入了微信、QQ的关系链，用户登陆之后可以进行驾驶行为记录，路宝会根据其行驶公里数、踩刹车频率、油耗、超速、违章进行打分，用户可以选择将信息进行分享，并且和好友进行积分评比。

从百度地图及路宝可以看出，中国互联网巨头都使出浑身解数，立足本土用户的使用习惯和出行需求，力求向用户呈现最佳的体验效果。随着移动互联网时代的到来，手机地图已经不再是传统意义上的地图，在衣食住行方面越来越多的人习惯在手机地图上满足各种生活需求，手机地图与O2O业务的结合成为互联网商开辟的另一种模式。然而，在当今激烈的竞争中，互联网商却陷入一个同质化怪圈，手机地图市场面临着诸多问题。

手机地图市场面临诸多问题

同质化竞争是手机地图市场亟待解决的首要问题。移动互联网的竞争实际上就是流量入口的竞争。随着移动互联网的发展，社交、电商、搜索功能不断融合，百度、阿里巴巴、腾讯三强的竞争领域相互渗透。若将手机地图与本地生活服务结合，不仅在很大程度上满足了用户的生活需求，还能助互联网商抢占流量入口，通过向用户推送广告等从中牟利，进而扩大并巩固用户群。因此，手机地图与OTO业务相结合成为互联网商逐鹿的新战场。然而，在手机地图市场，互联网商却陷入同质化怪圈，盲目推送服务现象严重，O2O业务无创新之处，致用户流失可能性增大。没有新意的产品必将降低用户粘性，用户流失无可避免。

另外，占据过多手机内存也是手机地图业务发展的另一掣肘因素。据悉，某些手机地图只能在iPhone和高版本安卓系统的手机上流畅使用，在安卓3.0以下版本的手机均会出现死机或反应迟缓等现象。以百度地图为例，有网友反映百度手机地图的首要缺陷是地图包不能放在外置存储卡，这严重影响了诸多用户的体验。因此，如今的手机地图虽然功能强大，但真正靠手机地图解决衣食住行的人其实不多。

离线功能还不够流畅是手机地图的另一个瓶颈。虽然目前多数手机地图已经具备了离线地图功能，但有网友反映离线时页面无法缩放或翻转，也无法搜索。这对大部分用户来说是一个令人烦扰的问题。如今越来越多的人依赖移动终端，用户使用流量已经成为习惯，但相对较高的流量资费往往限制着用户对应用的使用。可见，离线功能是否流畅已经成为手机地图的一个亮点，对节约流量的用户来说，具备流畅离线功能的手机地图是最佳选择。

新的商业模式有待开发

定制化服务为手机地图实现盈利开辟了一条新道路。目前，手机地图服务同质化竞争严重，用户活跃度较低，盈利模式也不够清晰。虽然巨头们布局力度不小，但手机地图从工具向平台转型的道路还比较模糊。CNNIC认为，手机地图的位置信息是精准营销、个性化推荐和数据挖掘等的基础。用户的位置数据中蕴藏着巨大的价值，利用好手机地图中的位置信息可以让线下商家在成功之路上顺流而上。例如利用用户和商家的位置信息，线下商家可以了解周边竞争对手的分布情况，商家可以知道用户的分布情况，以及如何获取用户及如何对用户进行精准营销。可以看出，精准营销不仅有助于手机地图走出同质化发展的怪圈，还能为互联网商积累更忠实的特定用户群，形成各自独特的盈利的模式。未来谁能够实现差异化创新应用，为用户提供更流畅、更丰富的服务内容将成为决胜市场的关键。

除此之外，手机地图的各类功能还有待完善。由于手机地图是以工具出身，虽然有向平台转型趋势，但归根结底手机地图还是工具，手机地图的一切服务都要以地图服务为基础。只有以地图为基础的服务做好了，才能吸引源源不断的用户。因此，应不断完善手机地图的基础功能，解决手机地图占据过多内存问题，优化离线地图功能，如此才能有稳固的用户群。

随着移动终端及移动互联网的普及和发展，用户的生活理念及生活方式发生翻天覆地的变化，指尖移动生活成为大势所趋。面对这一巨大商机，互联网商在手机地图领域白热化的竞争不言而喻。然而手机地图的发展并非一路顺风顺水，手机地图市场还存在诸多问题，其中最突出的就是同质化竞争现象严重。面度这一机遇与挑战并存的大蛋糕，互联网商急需开发新的商业模式，形成独特的盈利模式，如此还能在手机地图市场上牢牢地占有一席之地。