导语：Facebook今天宣布将收购通讯应用WhatsApp。《华尔街日报》就此事发表评论称，WhatsApp与Facebook在广告理念上存在巨大差异。既然扎克伯格已向WhatsApp创始人承诺，不会改变其“零广告”的宗旨，那么就必须寻找到其它盈利途径。

全文如下：

敌视广告

通过允许品牌商在其网络上投放定向广告，Facebook成功建立起价值1750亿美元的业务，以及12亿用户基础。

 今天，该公司宣布将以190亿美元收购即时通讯应用WhatsApp。此交易给Facebook带来新的挑战：如何运作一项“反”广告业务。

WhatsApp创始人不仅仅是反对广告，而是彻头彻尾地敌视。

今年一月，WhatsApp联合创始人詹-库姆（Jan Koum ）撰写了一篇博客，在其中解释了公司为什么不出售广告的原因。他说，“广告不符合美学，是对用户智商的侮辱，还会打断用户的思路”。

库姆说，产品也会受到广告的影响。与其花大量时间在收集、挖掘和统计数据上，WhatsApp的工程师更愿意专注于修复bug，开发新功能，创造出更好的产品。库姆说，“记住，一旦涉足了广告，用户就变成了产品”。

WhatsApp最初一年免费向用户提供，然后每年收取99美分费用。WhatsApp的营收可能很高，但创始人不愿向外界透露这些。

相悖的理念

Facebook和WhatsApp似乎都低估了两者在广告理念上的差异。

在一份新闻稿中， Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，这一交易会让“世界更加开放和联系紧密”。他还声称，此交易能让两家公司“通过高效、经济地提供核心互联网服务，给世界带来更多连接和实用”。

扎克伯格和库姆均已表示，交易完成后，WhatsApp将独立运作。扎克伯格认为，WhatsApp的4.5亿月活跃用户，未来将达到10亿。

通过此交易大赚了一笔的红杉资本合伙人吉姆·戈茨（Jim Goetz）在一篇博客文章中，提到了广告的问题。吉姆·戈茨在博客中张贴了一张照片，里面是库姆办公桌上的一个便签，上面写着“没有广告！没有游戏！没有噱头！”。

吉姆·戈茨说，便签上的信息，时刻提醒着库姆，WhatsApp的宗旨是“致力于打造纯粹的通讯体验”。

吉姆·戈茨指出，WhatsApp这种与众不同的做法，是它之所以能够取得成功，及超越十数个以广告为支持竞争对手应用的原因。

吉姆·戈茨在博客中还写道：“在雅虎时他们就非常不喜欢这种插入定向广告的做法，因此他们选择了相反的策略，先让用户试用WhatsApp，待用户对其了解深入后，再向他们收取1美元的年费”。

吉姆·戈茨还补充说，WhatsApp从不收集用户的姓名、性别、地址、年龄等个人信息。它让用户利用电话号码注册。而且注册成功后，该号码就会从服务器中删去。

戈茨称，Facebook已承诺，未来不会在WhatsApp中加入广告，WhatsApp不需要向自己的原则妥协。

在接受记者采访时，扎克伯格也强调，他个人并不认为广告是通讯应用赚钱的好途径。

挑战仍在

这一决定，对一家计划保留自己的Messengr服务，坚持收集用户信息并通过广告盈利的公司来说，实属不易。

收购WhatsApp或许是扎克伯格聪明的举动。这样既能化解一个强大的竞争对手，又能减缓用户对隐私问题的担忧。但如果Facebook对待WhasApp广告的态度改变，就有可能疏远WhatsApp用户群。

目前，双方在广告问题上似乎已划清界限。 Facebook的高估值和能利用移动用户赚钱，给了它一些喘息的空间，来寻找其它商业模式。