为期两天的第五届易观电商大会顺利落下帷幕。28日下午的第二场主论坛星光熠熠，长江商学院全球化研究中心副主任蒋德嵩、1号店副总裁刘彤、东鹏洁具副总经理陈俊峰、58同城高级副总裁陈小华、北京易盟天地信息技术有限公司董事长傅彦生、王府井集团总裁助理赵英明、中国电子商会副会长、中关村电子商会会长、海龙集团原董事长鲁瑞清等嘉宾悉数亮相，易观国际联合创始人杨彬做闭幕致辞。与会嘉宾探讨传统行业与电商的融合之道。

易观电商大会作为电子商务领域的达沃斯论坛，已成为最受瞩目的电商行业标杆性活动。今年的大会共由2场主论坛、4场分论坛组成，以"鼎"、"赢"、"新"、"变"、"融"为关键词，各论坛均围绕"绝地反击"的主题，针对传统行业与互联网的互融、互联网+商业的无限可能等话题展开深度讨论，通过对当前中国电商行业的发展思路进行梳理归纳，从而对2014年电子商务领域的前景进行展望。

被电商到拥抱电商

电商如何为传统企业带来利益?长江商学院全球化研究中心副主任蒋德嵩从财务战略的角度做出了分析。他认为，第一，要完成转型必须利用一些简单的基于应用电商的信息化工具;第二，要不断的长期降低成本，改善整个产业价值链的生产效率;第三、要减少资产，做轻资产;第四、过去的产业价值链无论质量多好，效益多高，长期来说都是收益递减的规律，今天很难形成价值链;第五、没有创新能力，再强的技术就是一个技术孤岛。

在"锵锵三人行'的圆桌讨论环节中，易观智库杨君提出，从2007年开始出现"互联网化"的概念，到2012年易观提出"互联网+"的概念。现今整个传统企业受到互联网、电子商务浪潮的席卷，很多传统企业从被电商，到主动拥抱互联网和电子商务，在这个过程中，有诸多障碍。

东鹏陈俊峰补充道，障碍的开始是观念的转型，老板通了一部分，员工不一定通，流程再造的速度在互联网时代很快。传统企业繁复的流程化、规范化被贯以不可思议的互联网销售模式。但是，不经过风雨没有办法见彩虹，这种付出和教训是值得的，也是非常宝贵的一个财富。

对于企业来讲，未来的趋势一定是全网营销，一定也要全平台覆盖。东鹏透露，与1号店签署进驻协议是其互联网化进程中重要的一步。互联网是一种思维，也是一种工具，回归到本质是一样的。陈俊峰认为，在互联网上跑马圈地建立平台这个时代已经过了，作为传统企业来讲，最直接的方式是快速拥抱平台，而且要找到合适自己的品类、品牌和企业战略。

1号店刘彤介绍，作为平台，除了在人力、物力做供应链的整合，1号店也在做一些服务。2013年，1号店推出了一种服务模式，这种模式最大的一个特点就是服务于不懂得做电商的传统企业。对于一些品牌的厂商企业，1号店可以做厂商直供的模式，由1号店和厂商携手，帮助厂商运营。

2014易观之星年度评选的启动仪式

今年的易观之星奖项评选与往年有很大不同。在为期9个月的评选中，易观国际将邀请行业实践者、学术专家、媒体等共同参与，利用实力矩阵的方法论体系，从互联网企业及触电中的传统企业中找到"领先之星"、"创新之星"、"营销案例之星"和"天马之星"。

"领先之星"、"创新之星"的评选，主要针对企业和产品。易观国际根据实力矩阵，基于厂商现有的执行能力以及厂商的业务创新能力进行评选。

"易观营销之星"的评选是针对营销案例。从信息、媒介、效果和受众四大维度对整体营销案例进行评估，并根据不同的重点来设计不同的奖项。

天马之星的评选将联合互联网行业巨头，电子商务领袖以及易观自有的专家，从模式变革、营销创新、以及业绩突破三个维度深入评估行业发展的趋势和变革。而参选的公司将是必须为天马帮的成员。

大刀阔斧or牛刀小试？

值得一提的是，天马帮还在会上举行了2014开赢仪式隆重开幕，数百企业总裁高管共聚一堂，探讨传统企业转型出路。阿里巴巴、唯品会的高管等天马帮荣誉导师特邀出席，解读平台发展趋势，辨析O2O高效供应链升级之路，从互联网平台商角度解析电子商务的本质。汤家老坊的董事长王为分享了他的粉丝经济打造及pk茅台的魄力，讲述颠覆式电子商务营销创新。更有上市集团獐子岛从四大痛点出发，深度剖析活鲜产业电商化过程中的弊端与解决思路。此外，四季沫歌、东盛集团等上市公司、业内知名企业也悉数到场讲述企业电子商务、互联网化过程中的尝试与取得的成果。

在大众眼中，传统企业的一贯印象就是保守和封闭，在面对"全民电商"这个潮流时，有的企业大刀阔斧，有的却只是牛刀小试。一入电商深似海，难测的利益让传统企业步步惊心。

推动电子商务，推动互联网+，回到企业内部，一定也会遇到若干不可能。究竟应该如何克服?毋庸置疑，转型不会马上成功!但是企业家们必须相信坚持的力量，把不可能变成可能，才能够让我们从互联网的追随者变成互联网的领导者;把不可能变成可能，才能够让自己的企业从优秀到卓越。

至此，2014年的易观电商大会全部结束。据主办方统计，两天共有超过2000人次的嘉宾和观众到达大会现场，经过二十多个主题演讲和十余场圆桌论坛之后，留下了海量的信息需要到会者消化，也为众多企业、机构的电商之路提供了宝贵的交流平台。

可以说，本届易观电商大会更加务实，本届的企业方也更加理性与坚定。中国电商舞台将会涌现出更多的强者身影，中国电商的格局，也必将因为传统企业的绝地反击，而发生深刻的变化。