据理财周报记者不完全统计，相关互联网彩票并购共有7笔，不少上市公司也通过自主开发进入互联网彩票领域

理财周报记者 潘青萍/广州报道

四年一度的世界杯又要来了！这是球迷们最大的狂欢节。

对世界杯更翘首以盼的，是博彩业、啤酒业、社交网站、视频网站、门户网站、家电业和餐饮业的等等商家，他们已经360度无死角网罗了一切可能的商机。

甚至连毛巾都打着世界杯的旗号做促销。当然，最开心的莫过于博彩业。对国内刚获资本扶持起步的互联网彩票行业来说，2014年巴西世界杯是兵家必争之地。

2001年，互联网彩票行业进入萌芽期，以500彩票网为代表的售彩网站开始兴起。但行业随后在2002年和2012年初遭到了两次监管，发展一度停滞。

直到2012年底，政府出台新办法，售彩网站才开始走出灰暗期。随后是500彩票网和中国竞彩网拿到财政部的互联网售彩试用许可。再然后，500彩票网赴美上市，一众竞争对手开始角力。这场看不见硝烟的世界杯争夺战，已经开始。

抢滩世界杯

世界杯的火爆程度在于足球运动在全球的盛行，也在于各行业的推波助澜。

最聪明的莫过于马云。虽然这场足球盛宴跟中国队没半毛钱关系，但马云还是选择在世界杯前一周宣布投资恒大，在这特殊时刻为阿里赚足眼球。相比足球，马云进军互联网彩票早得多，淘宝彩票在行业灰暗期的2007年就已上线。

为了迎接世界杯，各大售彩网站都做铆足了劲，PC端和移动端双线进攻。

6月4日，淘宝彩票与余额宝强强联合，推出了余额宝版的“永不停彩”，背靠余额宝这座大山，既不怕没有流量，也不怕没有资金。“世界杯冠军竞猜”也已挂上首页。

区别于淘宝彩票，行业元老500彩票网打出口号“看数据，抓技巧，玩赢世界杯”，强调其体彩的资讯和数据，主打专业牌，并发布世界杯版的手机客户端。

这两家售彩网站也代表了行业内差异化竞争的两个方向。申银万国分析师张衡认为，“福彩流量至上，包括淘宝彩票和新浪彩票；而体彩则以专业取胜，如500彩票和澳客网。”像淘宝彩票就更倾向于数字型福彩，体彩占比较小，合投人均才几毛钱，但用户基数大。500彩票没有庞大的用户数量，但以赛事专业性吸引着专业彩民。

如此抢滩世界杯并不是没有回报，目前，世界杯带动互联网彩票概念股飘红；而售彩网站通过8.5%-12.5%分成也让自己赚得盆满钵满。“一般来讲，国际上世界杯年份的销售同比会增长近25%，而在国内，当月足球竞彩类销量会比上月增长超过100%。”中国彩票行业沙龙创始人苏国京告诉理财周报记者。“行业做这么大的宣传，更多是想借由这类赛事抢新用户。”

并购凶猛

根据iResearch数据，2005年-2013年国内彩票销售复合增长率22.06%，达3093亿规模，其中，互联网彩票420亿元，同比增长83%。目前，国内互联网彩票市场颇为分散，初成规模的主要有三种模式。一种是专业垂直类，如500彩票网、中国竞彩网等；第二种为电商平台类，如淘宝彩票、QQ彩票等；第三种为门户类网站，如人民网的澳客网、新浪的爱彩网、百度的乐彩网等。

随着行业的发展，资本开始逐渐进入互联网彩票。据公开资料显示，目前只有500彩票网获得了PE的投资，投资方包括IDG、红杉中国和海纳亚洲。但在PE之外，更多上市公司开始将产业链延伸至互联网彩票行业，大多通过并购的方式实现。

据理财周报记者不完全统计，相关并购共有7笔。2009年，彩票印刷龙头鸿博股份收购彩乐乐；2012年7月，中体产业旗下中国竞彩网收购英特达系统；2013年6月，第一视频收购彩票168；2013年8月，人民网收购澳客网；2013年8月，浙报传媒投资华奥星空；2013年10月，大智慧收购莲月网络；2014年4月，综艺股份收购北京盈彩。

并购之外，不少上市公司也通过自主开发进入该领域。2014年4月，粤传媒旗下的“云彩彩票”上线；2014年5月，彩票印刷企业安妮股份的“中大奖彩票”上线。赶在世界杯之前推出业务的还有乐视网的彩票频道，切入点即是体彩。就连金亚科技这种八竿子打不着的上市公司也宣布与500彩票展开彩票应用服务的战略合作。

目前，互联网彩票都在布局移动端。根据iResearch2014年1季度数据，PC端彩票销售份额居前三的分别为淘宝彩票、500彩票和爱彩网；移动端份额排名前三的分别为彩票365、淘宝彩票和新浪彩票。

竞争激烈

据了解，国际博彩行业通常包含彩票、赌场、赌马和赌球等，彩票是目前我国大陆唯一合法的博彩方式。

“中国的体育竞投是具中国特色的，跟国外不一样。”苏国京分析称，“在海外，赌球的返奖率高达80-85%，但中国最高仅有69%，跟海外差距较大。因为海外体育竞技属于赌球，而国内则装进了彩票，因彩票本身属性和公益性质，一般返奖率只有50%，我们把它做到69%已经很高了。”

也由于这个原因，国内市场一直受到海外公司的冲击。“对体彩大户玩家而言，大量资金投入是要看收益的，85%和69%，当然会选择85%。”苏国京表示，“但如果投注金额不高，考虑到资金及法律风险等因素，玩家大多还是会选择国内互联网彩票。”

据苏国京介绍，国外任何博彩网站，都不能在国内进行任何形式的销售，大多数国内玩家通过国外网站或外围庄家代理购买，但此类站点随时有可能被查封，而外围代理也存在与投注客人再次对赌的情况，高额中奖后要承受代理“跑路”的风险。所以，在境内进行海外投注或透过地下博彩中介赌球虽然收益回报较高，但风险也高。

有资深玩家告诉记者，专业玩家选国外而弃国内，除了赔率太低外，彩种单一也是命门之一。“亚洲盘赔率高、玩法多，随时随地都可以投注。”

对此苏国京表示，“国内彩种已经进步很多，不再只有胜平负一种，包括比分、进球数等都可以投注，主要差异应该在于海外可以走地盘，比赛当中可随时下注，比如中场休息可以对下半场进行预测投注，还可以买谁进球等，娱乐性、及时互动性更强，但由于技术等原因，国内目前还无法做到。”其分析称，“目前市场，大户在海外市场投注比例较高，小额玩家在国内网站较多。”

而相对于国外博彩公司自己坐庄，目前国内的无线端售彩只能做渠道。“我们只能政府来做庄家，这个跟海外不一样，而在彩种设计等方面也都是由政府来监管和审批，省级彩票中心也可以设计新彩种，但需要上报核批。互联网彩票目前仍处在刚刚起步的阶段，在未来，希望会有小部分发行和全部销售都能通过无线端售彩来实现。”

苏国京表示，“行业未来竞争还是很激烈的，用户的习惯、体验、专业化的资讯和增值服务都很关键。用户如果体验不好，你就会被放弃。”