尽管“偶们”创始人曹李涛前不久表示“垂直社交的春天还没有到来”，但是“比邻”却率先掘得第一桶金，获得了1500万美元的A轮融资。据比邻方面透露，自2013年5月份上线以来，当前注册用户已突破2000万，女性用户占比约35%，每日通话总时长超过1千万分钟。

按照人群或者需求来划分的垂直社交应用，主要是满足部分人群的特定需求，由于其出身特殊而注定众多的社交IM无法覆盖到，这既是优势也是劣势。游离在主流趋势之外，而又有存活的几率，在需求捕获大批用户后，需要从中寻找可能的付费对象，但这个盈利过程是一个持续探索的过程，就目前来看，垂直应用如何摆脱微信阴影才是重中之重。

潮起潮落的垂直社交

比邻能获得资本青睐并非偶然。主打陌生人之间的语音通话软件，用户主要是以90后为主，“在通话时，并不知道对方相貌、性格，完全陌生的两个人凭借一个小小的爱好，通过了比邻走到了一起”，而这种紧张、刺激的交友方式，完全符合了年轻人充满张扬的性格，正如比邻创始人刘进龙所说的“一部未来的电话”。

这种发展方式与陌陌如出一辙。主打“陌生人”概念，总是会引发年轻群体的共鸣，激发用户使用的欲望，或者说是以周边陌生人交友为主的移动即时IM，1亿多用户、月活跃用户4000多万、100多万会员，从一款即时通信工具再到现在游戏以及地域服务业务，陌陌的商业化步伐逐渐与生活服务类的电商接轨，这与BAT巨头当前的发展轨迹重合。

比邻与陌陌的异军突起说明微信并不是万能的。在微信的天然属性是定位于“熟人”、“圈子”，主打熟人社交，比如说亲朋好友、同学、同事或者是邻里之间，作为强关系的载体，微信朋友圈把微博中熟人关系中的信息社交进一步强化，可以说，正式对于熟人关系的热衷而造成了“微信圈子”的繁荣，而这种属性决定了必然会排斥用户的个性化需求，也就是说，必须要为用户有别于微信圈子不同价值的服务，所以，“需求社交”孕育而生。

基于这种“需求社交”，各种垂直类应用的社交化显得十分的诱人。从信息到文字到语音，再到现在的视频垂直分类，在社交工具变迁的潮流下，不同的用户环境和背景导致了用户习惯和需求的不同。

啪啪的刚刚开始兴起时，很多人不以为然。在此之前，阅后即焚的迅速蹿红认为其经验不可复制，用户拍照片、写信息，并将它们发送给朋友，不过这些图片会在手法双方打开图片后的几秒钟后立即消失。而在啪啪的定位中，是利用用户的“被动时间”，比如坐车、开会、排队等，其中有很大一部分是被动消耗掉的，这个时间比碎片时间要长。最新的数据显示，啪啪注册用户超过了2000万，月活跃度超过700万，iOS和安卓用户比列为1比2。

唱吧的火爆显然是在垂直领域探索的成功。根据唱吧提供的数据，目前拥有1.4亿名用户，月活跃用户三千多万，这款基于K歌这一细分领域的兴趣社交APP，为喜欢唱歌的用户提供了社交需求，而不是没有需求的用户被迫接受社交信息的推送。

归根结底，垂直社交解决了部分人的特定需求，无论是PC端还是移动端，如果想要在垂直领域生存下去，其根本还是在于要解决如何找到人的问题，以微信、新浪微博为代表的大型社交平台解决了绝大部分用户的需求，但是用户的个性需求被压制了，这或许就是垂直社交的核心优势。

现在，垂直社交已经广泛存在于各大领域。在细分的行业中，游戏、音乐、影视、旅游、美食等兴趣社交比比皆是。垂直社交的意义在于，以兴趣爱好为基础上的陌生人为交际对象。无论是主打社区，或者是主打扎堆等概念，因相同的兴起爱好聚集在一起交流、讨论则成为未来的方向之一。

如何摆脱微信阴影

从MSN到QQ、博客、微博，从开心网到微信，垂直类社交的层出不穷并不是偶然 ，而是在过去几年持续发展的结果。在这条通往“下一个百亿市场”的道路上，移动互联网的兴起给予了社交软件一夜爆红的机会，但绝大部分却是现象级产品，虽然其背后有着各种不同的原因，但是还是能找出一些共性。

人人网或许能成为其中的一个缩影。最新财报显示，人人网今年第一季度收入下滑40%，而其市值三年来跌去约75%。反观2011年人人网赴美上市时，市值约55.3亿美元，是第一波互联网浪潮中最红公司之一。

是人人网错失移动互联网大潮了吗？无可厚非，移动互联网改变了用户的使用习惯，而昔日的“社交明星”在转型步伐上略显缓慢，移动端界面的局限性决定了广告和收入等业务迁徙更加的艰难。业内人士认为，人人网这类大型社交网站，在移动设备上受到阻碍，无从展现重点，不变革就会面临淘汰。

微信与新浪微博的兴起则标志着社交已在移动互联网时代花落有主。目前微信用户数已经突破6亿，去年微信的游戏、电子商务以及广告业务占总营收比重分别为53%、16%和8%；截至2013年12月，新浪微博阅读活跃用户数达到1.291亿，同比增长34%，日活跃用户为6140万，同比增长36%。用户即流量，流量即金钱，在微信和微博已经成为不可撼动的移动社交平台之后，后来者们对于移动互联网的探索开始转向细分领域了。

不过，电商、020、移动支付、云计算等爆发性行业潜力股的兴起，互联网巨头不再将视线执着在社交领域。据媒体报道，百度CEO李彦宏提到这个问题时曾表示，社交媒体的确越来越流行，但百度的战略和计划是将社交元素整合到核心产品，而不是单独发展一个社交网站，就连在移动互联网领域最漫天撒网的盛大网络都对战略方向进行重新调整。

李开复曾表示，在社交领域，尤其是平台型社交网络的创业机会很少，但是垂直类社交产品还是有一些机会。比如，在APP创业大潮中，妈妈网就是属于女性垂直社交APP，其坚持的CPT广告平台、移动联盟平台以及导购电商平台玩转“妈妈经济”，最新的数据显示，妈妈网PC端总注册用户约为2000万，独立开发的移动客户端“妈妈圈”在五个月的时间里完成了妈妈网之前十年时间积累的用户数。

这说明，在开拓移动端尚未形成气候的兴趣社交领域，或为无奈之下的明智之举，能与微信和微博形成差异化竞争，在垂直领域生存空间、用户量提升、维持用户活跃度、流量变现等方面都具备优势。

同样不能忽视的是通信技术的进步带来用户使用习惯的改变，更多的机会再垂直领域兴趣。比如说4G，使得用户能随时随地的分享视频，而视频分享在一定程度上也冲击了图片和语音信息社交软件。

事实上，目前国内各类视频应用已经超过了100款，不过这些产品主要以美颜、特效为主打功能，虽然前期也积累了不少用户，但是工具属性太重，短期来看难以形成平台化应用。显然，平台化的搭建并不是每一家创业者都能做到的，重点就在于，如何从垂直社交切入，绑定用户的日常行为和友好关系，才能保证产品具有更高的活跃度和使用黏性。而这，是目前移动互联网领域的垂直社交所欠缺的。