亚马逊CEO杰夫·贝佐斯

导语：《纽约时报》撰文称，亚马逊将于本周三举办发布会，届时，它很有可能推出一部智能手机。目前，亚马逊正在大举进军多个领域，而其最终目的在于构建野心勃勃且史无前例的商业帝国，智能手机业务正是实现该目标的最后一环。

以下为文章主要内容：

亚马逊将于周三在西雅图举办发布会，届时，传言已久的智能手机很有可能会亮相。亚马逊希望借助智能手机项目，填补消费者产生购买冲动到完成购物之间的空缺。

近几年来，亚马逊大举投资数十亿美元，涉足多个领域：兴建遍布全球的仓库，为消费者尽快送货；打造各式各样的设备，如平板和机顶盒产品；创建和授权娱乐内容，并将之存储在这些设备上。

所有这些都是亚马逊希望成为商业帝国的巨大冒险，野心勃勃且史无前例。华尔街普遍为之欢呼，包括沃尔玛、eBay、苹果和谷歌在内的竞争对手，对亚马逊的举动日益感到不安。与此同时，消费者正在推动亚马逊迈进千亿美元营收的公司行列，要知道，能走到这一步是多么的不容易。

必须全力以赴

手机是亚马逊帝国野心最后也是最重要的一环。对一家以零售业务为核心的公司来说，制造手机是一场非凡的赌博。因为即便是最精明的科技公司，在手机业务上都遇到过麻烦。

这样的例子数不胜数：谷歌智能手机Nexus One没能流行起来。后来，谷歌收购了老牌手机制造商摩托罗拉，不久后便抛弃了它；黑莓曾一度是智能手机行业的霸主，但现在却在做着垂死挣扎；软件巨头微软的Windows Phone至今在全球范围内，只收获少于3%的份额；Facebook去年发布的手机反响不佳。

另外，苹果和三星几乎瓜分了所有的智能手机利润，留给其他制造商的只有“残羹剩饭”。至少在美国地区，手机市场已经很成熟，去年销量达到1.2亿台。

现在，亚马逊将试着进入这个残酷的行业。分析师认为，一方面，亚马逊别无选择。另一方面，回报将十分可观。

市场研究机构弗雷斯特研究公司分析师詹姆斯·迈克奎维（McQuivey）表示：“亚马逊进入移动领域不仅仅是因为手机具有实用性，还因为它能维护其霸主地位。换位思考一下，如果你是亚马逊，你也会担心错过下一个重大入口。不管你的消费者是位于浴室、厨房还是汽车中，你都将参与其中。因此，你得全力以赴。”

亚马逊的期望

对于亚马逊而言，“置身事外”意味着将被竞争对手边缘化。在手机业务方面，亚马逊拥有其他制造商所没有的优势。比如说，它可以直接向其2.5亿消费者销售手机。手机还可以绑定亚马逊Prime会员服务，效仿其上周推出全新音乐流媒体服务的做法。

最重要的是，亚马逊得到了华尔街的“祝福”，只要它正在获取市场份额，那么亏损也可以原谅——最近这种“祝福”正在降温。目前亚马逊股价相较历史最高位已经跌去了约20%。

从4月推出的购物神器Dash来看，亚马逊希望在购物领域有一番作为的想法已经可见一斑。目前，只有每年缴纳300美元的亚马逊Prime Fresh会员才有机会使用这个小装置，它能够扫描商品上的条形码，接受用户发送的语音指令，直接在亚马逊购物车中添加购物清单。

由Dash联想到智能手机，不难发现亚马逊对后者的期望。亚马逊移动业务高管萨姆·哈尔（Sam Hall）几年前在接受采访时曾说道：“我们正在努力消除‘我想购买’和‘我已经拥有’之间的障碍。”

发布会大猜想

亚马逊发言人拒绝就周三的发布会予以置评。当然，还存在一种可能是：关于手机的传言只是亚马逊的“障眼法”，实际上，它想在发布会上发布其他产品。然而，无论如何，本次的发布会都要比亚马逊的其他发布会声势浩大，这说明的确有重磅产品将要现身。

有传言称亚马逊正在开发带有3D功能的手机，试图吸引玩家的目光。申请参加本次发布会的人包括记者和公众，还有曾经利用手机运动传感器开发应用的开发者。这些开发者还被问到是否研究过“机器学习”，这意味着亚马逊正在试着设计一款基于行为发送情境信息的手机。

比如说，如果你曾经在亚马逊网站上购买过一台全新的摄像机，搜索过佛罗伦萨和意大利的宾馆信息，并且下载过意大利火车的时间表，那么亚马逊将询问你：你想购买这只护照夹吗？特价仅限一天哦。

手机还将为亚马逊重振数字媒体业务提供机会。今年第一季度，亚马逊北美媒体业务营收同比增长12%——这点增幅在亚马逊看来根本不值一提。2007年，亚马逊推出了Kindle电子阅读器，使电子阅读流行起来；2011年，亚马逊拓展了电子阅读业务，发布Kindle Fire平板电脑；接下来，亚马逊还将推出新产品。

Altimeter Group分析师瑞贝卡·勒布（Rebecca Lieb）表示：“如果消费者接受了亚马逊的手机——考虑到Android手机和iPhone如此受欢迎，这将非常不容易——那么亚马逊将把电子阅读功能整合进智能手机中，正如整合摄像头和音乐播放器的功能那样。Kindle将在这款设备上处于显眼的位置。”