从巨头地盘抢食有可能但也有点难

对BAT等在移动阅读的发力，掌阅副总裁贾生亭表示掌阅一度很慌乱，“比如百度，近两年发起了一连串的动作，一小块蛋糕是满足不了它的。”

但是尽管巨头林立，市场还是给了其他创业者希望。

首先，随着各种硬件成本的降低，移动阅读的用户数量和市场前景将被进一步释放。根据速途研究院相关的数据显示，手机网民用户已经突破5亿，其中手机阅读的用户渗透率也将近70%，预计到2014年底移动阅读的用户将会超过4亿。这意味着移动阅读市场有着巨大的市场前景，而相比视频和音乐，读者付费意愿还是稍高一些的。

其次，相比移动互联网其他细分领域，移动阅读市场可以容纳百花齐放。市场固有的阅读模式等已不能满足用户各型各异的需求。因此，抓住了用户需求有着鲜明定位的阅读平台，仍然可以从巨头的嘴下抢到食。

比如上线6年的掌阅，据易观的报告显示，掌阅（iReader）目前在移动阅读市场份额达25.4%，占据着份额第一的位置，首先它拥有强大的终端渠道优势，最近也大力采购重磅图书的独家版权，像《纸牌屋》、《分歧者》、《爱情公寓》、《读心诡探》、《快乐一嘉》等，这些都是非常热门且部分免费向市场开放。或许这就是传言它被阿里看上的原因。

成立3年的塔读文学，也能异军崛起，目前在移动阅读市场份额排行第三。创新了用户体验，将阅读与影视综艺作品跨界融合，为用户提供了包括标注、页面多样式的套用、图文音视频等等个性化内容，用户可以听，看，阅读，评论内容。还依托着天音通信的终端渠道优势。

而这就不能不提到上线两年融资三轮，最后一轮获1亿美元的今日头条。它的巨大成功说明市场还未被满足，仍有机会。这也是微观资讯创始人伍王应进入这个市场的原因，微观资讯上线大约两个月，目前有超过50万的使用用户。

但也是今日头条，提醒着业内企业，版权问题不可小觑。

而对于未来，贾生亭认为，未来一年，移动阅读工具将呈现不一样的趋势，将基于大数据的基础提供更加个性化的服务；淡化其工具标签；展现形式也将变迁，未来可能阅读可能会引入游戏的概念，比如阅读到某个程度，会有阅读币的返还或者另外的小惊喜，以此来吸引读者的保留。

新进局的伍王应认为，“移动阅读正成为刚需，个性化推荐和社会化阅读成为移动阅读创新的方向。”

但随着移动阅读市场的日益成熟，也并不会很乐观。

因此可以说，在巨头和市场“老人”把持着优势资源的移动阅读市场，创新个性化服务的阅读仍有突围机会。而如何争取优质内容，做出个性化服务，获取用户的心，将成为他们的考验。