导语：当下许多大热的通讯应用，如Line、微信都有应用内游戏服务，且进展良好。市场如此火爆，社交巨头Facebook也想来分一杯羹。Facebook并不打算发展自家的游戏应用，它也想在Message应用内，打造出针对第三方的移动游戏平台，吸引用户的同时获取丰厚“报酬”。另一方面，Facebook欲将被其收购的WhatsApp打造成可取代SMS的服务，“双管齐下”发展通讯应用业务。

全文如下：

休闲游戏的热潮始于Facebook上的《开心农场（FarmVille）》，但作为全球最大的社交网络，Facebook似乎更愿意“为他人作嫁衣”。

种种迹象显示，Facebook打算成为针对第三方的移动休闲游戏平台，而不是自家的。

今年5月，Facebook推出了跨移动和桌面的“应用中心（App Center）”。上周，该公司对“应用中心”的游戏类别进行了调整，让用户能从任何设备上轻松找到好玩的游戏。

社交游戏公司Zynga的成功离不开Facebook的支持。如今亚洲通讯应用Line和微信通过授权第三方游戏登陆自家平台而赚进大笔钞票，Facebook也希望能分一杯羹。这一次，Facebook的目标是移动领域？

移动游戏平台利润丰厚

Line在全球拥有近5亿注册用户，这一财年有望收获6亿美元营收。微信拥有3.9亿月活跃用户，尽管该公司从未公布游戏平台的收入，但在最近一个季度，微信帮助腾讯实现了2.9亿美元的移动游戏总营收。

从本质上来说，这些聊天应用就是鼎盛时期的Facebook移动游戏优化版。用户通过App Store或Google Play下载独立的游戏应用，利用自己的聊天应用账号登录。这样一来，Line和微信用户就能与朋友圈好友比赛游戏成绩、分享信息和游戏益换取免费道。

这些游戏均提供免费下载，游戏开发者通过应用内购买赚钱。Line提供超过30种不同的游戏，这些游戏的累计下载量超过4亿。其中有7款游戏的下载量超过1000万次。

腾讯很少谈论微信的游戏业务数据。但据悉，最初登陆微信平台的5款游戏，在发布前3个月里创下了5.7亿下载的记录。有人说，微信正在颠覆中国的手机游戏市场。

韩国通讯应用Kakao在规模上比微信和Line都要小，但也看到了移动游戏的巨大机遇。Kaokao是韩国最受欢迎的应用程序，游戏帮助它实现了5900万美元的年利润。要知道，Kakao成立只有四年，这一成绩让人印象深刻。

Facebook有更高目标

游戏是最有利可图的行业。目前在美国，Kik和Tango是唯“二”部署了游戏策略的通讯聊天服务公司。也就是说，这一美国市场还处于初级阶段，此时对Facebook来说是发展良机。

分析人士认为，Facebook已制定了双管齐下的策略：用WhatsApp取代简单的SMS短信，将Message打造成游戏等内容驱动的服务。Facebook Messenger未来也许会有自己的游戏平台，但现在Facebook更愿意充当“推动者”，而不是推出自主品牌的游戏平台。

最近一个季度，Facebook的移动应用广告安装系统为公司贡献了近60%的总广告收入，Twitter等公司一直在追随它的脚步。如果Facebook推出游戏频道，就会与那些购买移动应用广告安装的公司形成直接竞争关系。

Facebook游戏可能会危及用户及广告商的利益。该公司吸取了《开心农场（FarmVille）》的教训，当界面上充斥着数百条购买奶牛等物品的“垃圾”邮件时，Facebook用户愤怒了，他们开始质疑Facebook的价值。社交网络在移动设备上的体验更加私人化，每一条不请自来的邮件都让用户“痛苦不堪”。因此，让使用体验不受垃圾邮件侵扰，格外重要。

潜在威胁

显然，Facebook的目标不仅仅是移动游戏这么简单，该公司还有支付等其它平台服务计划。但如果Line、微信等服务能在美国取得一席之地，并削减公众对Facebook的关注度，Facebook可能需要重新评估其游戏策略。

当然，它们都是世界级的科技公司，积极探索游戏业务有助于它们在全球扩张。

腾讯最近收购了价值5亿美元的韩国CJ游戏公司股份。有消息人士称，腾讯还在接洽美国的游戏工作室。另外，腾讯最近还表示考虑推出中核游戏。

阿里巴巴是白手起家，但拥有雄厚的财力。最近该公司对Tango进行了投资，可能也会威胁到Facebook Messenger的地位。

关注移动游戏的社交网络公司DeNA和GREE，不久前未能成功将帝国扩张至日本。不过通讯应用俨然已成为2014年最热门的话题之一，而游戏是通讯应用盈利和吸引用户的关键方式。不过从目前种种迹象来看，Facebook不会直接参与其中。