导语：凭借简约设计和“可爱”表情符号，热门通讯应用Line在短短三年内取得了不俗成绩。当大家目光均聚焦于Line时，鲜少人还记得，Naver是韩国最大的门户网站，它凭一己之力，阻挡了搜索巨头谷歌对韩国市场的“侵蚀”。如今随着Line全球化步伐的加快，Naver也将走出韩国，走向世界。

全文如下：

“击败”谷歌

在韩国搜索引擎市场，谷歌不是王者，Naver才占绝对主导。Naver是韩国最大的门户网站，占韩国搜索市场份额的70%以上。

如今，Naver创始人李海珍（Lee Hae-jin）正打算将自己创办的通讯应用公司Line推向世界舞台。Line是Naver在日本成立的一家子公司，是当下最热门的移动通讯应用之一。Naver当初创办Line是为了解决2011年日本大地震和海啸后的通讯问题。

不过这一次李海珍面对的是完全不同的市场。门户网站以本地为营地，抵御外来巨头的进攻。但通讯应用需要在全球范围内，与其它同类服务竞争。

在最近一次采访中，47岁的李海珍用足球比赛形容Line说：“我要做的是从边路进攻，突破全球市场”。

Line凭借简约的设计和精心制作的“可爱”表情符号，在全球范围内吸引了4.7亿用户。尽管如此，它的用户基础与KaKao Talk和微信相比，仍相形见绌。

为了获取扩张Line的资金，缩小与KaKao、微信之间的差距，熟悉内情的银行业人士表示，Naver考虑出售Line股份。知情人士称，Line将在东京或纽约上市，IPO将使Line估值达到200亿美元。

异军突起

1999年，李海珍创办Naver.com，与多姆通讯公司的门户网站和雅虎韩国版竞争。

Naver.com之所以能吸引用户，依靠的是诸如用户问答论坛，以及显示来自新闻、博客等结果搜索引擎的功能。

研究机构该KoreanClick的调查显示，Naver在韩国稳坐头号门户网站的宝座，独占韩国搜索市场的75%。而2006年登陆韩国的谷歌Google，份额只有2%。正因为如此，韩国成了中国、俄罗斯外，少数Google不占主导的国家之一。

Line在短短三年内迅速扩张。2014年第一季度，Naver营收6380亿韩元，其中1/4来自Line。Line近80%的营收来自日本市场。此外，在泰国、印尼等地，Line也拥有大量用户。而在墨西哥和美国，Line也取得了一些进展。这些都是Line全球扩张计划的一部分。

Analysys Mason首席分析师汤姆·莫厄特（Tom Mowat）认为，通讯市场仍在增长，不过其中一款服务要想成为领导者，至少还需几年时间。

李海珍曾在一次会议上说：“对全球通讯市场来说，未来几年将是决定性的关键时刻。所以，我们短期内会将精力集中到扩大用户群，而非赚钱上”。

坚韧的领导者

李海珍的成功在韩国比较罕见，众所周知，韩国企业市场多由财团掌握。

从韩国顶尖名校汉城国立大学和韩国科技学院获得学位后，李海珍在三星SDS开始了职业生涯。不过最终，他选择离开全国最大的企业集团，成立Naver.com。

熟悉李海珍的人表示，李海珍说话总是轻声细语，极富幽默感，又善于倾听。听说李海珍喜欢看书，且阅读范围广泛，Naver上最新发布的网络漫画他都看过。

李海珍的朋友说：“他是我见过最坚强的竞争者。决定要将Line推向全球后，他就下定决心要坚持到底，直到拼个你死我活”。

用户忠诚度和广告营收挑战

全球化意味着Line要直面Facebook和腾讯这样的大公司。Line既不像WhatsApp有庞大的资金支持，也不像微信有诸如叫车服务之类各种额外功能。而这加大了Line在保持用户忠诚度上的难度。

Analysys Mason的汤姆·莫厄特说，通讯服务市场“给人的感觉就像廉价预付费手机，用户流动太大”。

Line面临的另一个挑战是如何长期保持广告收入增长。Line需要分析庞大的数据，然后设计出不同的应用内广告展示方式。但投资公司Alpha Asset Management基金经理Hong Jeong-woong认为，目前Naver尚没有表现出在这方面的努力，该公司高管也没有透露任何相关的消息。