被誉为“互联网女皇”的凯鹏华盈(KPCB)合伙人玛丽·米克尔前段时间公布了一份互联网趋势报告，在关于移动互联网的一些关键趋势分析中，玛丽·米克尔指出，“全球互联网用量(数据流量)增长强劲，移动+视频推动同比增长率达到21%”，这也十分吻合国内视频网站移动端的迅猛发展态势——国内主流视频网站不断加码移动端，不仅促成流量的砝码向移动端大力倾斜，也开始获得广告主的兴趣。

移动+视频双轮驱动 视频网站有意迎合

与女皇报告同一时间段，国内群邑、华通明略和秒针以及风行网、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、优土等视频网站也联合发布《多屏时代，整合致胜》白皮书，根据该白皮书，无论从渗透率还是使用时长来看，中国消费者的注意力和时间都持续地从电视和PC端转向移动端。手机上网的周渗透率已经略高于PC上网，手机上网的时长已经超过PC上网。

考察具体网络视频不同屏幕的变化，或许对这一趋势的认识更加深刻：如爱奇艺重点打造的国内首档明星星座脱口秀节目《星座棋谈》这类网络自制节目，移动端占比往往较高，去年的数据显示，已有80%的流量来自移动端。与此同时，版权类节目的移动端流量占比也在持续增长：去年10月开播的综艺节目《奔跑吧兄弟》第一季，在腾讯视频移动端占比为七成;而今年第二季播出三期以后，腾讯视频移动端的流量占比已上升到82%。与此同时，腾讯视频跑男2的播放总量也领跑全网。如此高的移动端播放量占比并非偶然，日前刚刚收官的国产电视剧《虎妈猫爸》，在腾讯视频播出10天时以近4亿次播放量居全网首位，其中移动端观看比例为81.9%;综艺节目《爸爸回来了2》上线的第10天，腾讯视频以1亿播放量超越了其他视频网站该节目的总播放量，其中移动端观看比例高达87.8%。同样播放这三部作品的优酷，其移动端数据也很抢眼，分别占比81.5%、76.6%、79.2%。

考虑到移动互联网的持续发展以及各家视频网站的“有意迎合”，这一比例并不夸张。在腾讯视频自制综艺节目《你正常吗?》第二季上线之初，移动端甚至能比PC端提前收看，而于6月8日在腾讯视频首播的迷你剧《我是你的喋喋phone》，由当红偶像李易峰等主演，为移动端定制剧，一集时长不过15分钟，如今更新到第2集，包括周边视频一起，即获得5484万次播放。《虎妈猫爸》上线的第一天，移动端播放量就达到1159万，比其他视频网站播放总量还要高得多，在这部剧的预热期，腾讯视频举办了全球发布会，首创观剧“头等舱”模式，助推了用户通过移动端观看电视剧的热情。还有一些视频网站在营销策略上，也显然借助了移动端流量占比优势，比如优酷视频最近上线的营销产品“边看边买”，由阿里妈妈提供数据、技术支持，在PC和移动端同步推出。而优酷70%以上的移动端流量，或为移动视频营销打开了新局面。

流量攀升广告主“回心转意”

移动端流量的攀升也使得移动端广告价值逐渐为广告主认可。普华永道在最近发布的《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望》中认为：移动端的增长预示着它将会在2018年超过其他显示屏端口。移动互联网广告23.1%的复合年增长率收益增速，表示着它将在预期的时间内超过显示端的收益。搜索仍会是互联网广告中收益中最大的单因素，但视频广告在有线互联网广告中增长速度最快。

国内广告主对于移动视频广告效果的态度也趋于“软化”，根据易观智库数据，2015年1季度国内移动端视频市场广告规模达14.7亿元，占据整体视频市场广告规模的35.8%，而2014年Q1该一比例为20.6%，由此可见，市场对于视频网站移动端的广告投放效果的信心，正在逐渐提升。

《中国好声音》是一个很典型的营销案例。在第三季好声音的运营过程中，腾讯视频通过玩弹幕、抢红包、微信摇一摇等多种形式，打通PC端和手机端，将全网互动和多维营销玩得游刃有余，形成了具有腾讯视频特色的版权综艺运营模式，也获得了42亿的天量点击，所以当2015年《中国好声音》第四季依然归属腾讯视频独播，并且曝出将邀请周杰伦出任导师的消息以后，超过57家广告主迅速为腾讯视频“转身”。

除了移动端数据的增长和实实在在的营销案例，也有人从“存在即合理”角度，阐释流量对于一个视频网站更深远的意义。该观点认为，网络视频的生意不是内容变现生意，而是流量变现生意。内容要靠广告、靠付费变现。但是流量变现的途径靠增值业务、靠引流、靠游戏等等，空间远比内容变现广阔，由此看来，以移动端为主的流量增长，除了可以预期的广告收入增长外，还有更广阔的变现空间。

——何况“互联网女皇”也在报告中指出：发生在移动端的新变化，让供应商、品牌和用户为之高兴：比如针对移动端进行的广告形式优化，如利用用户的兴趣瞬间，使购物障碍最小化，制作一些速度快、互动性强、有趣、包含视频的广告形式等;此外，在垂直的小屏幕上观看视频正成为一笔大生意——垂直比例屏幕上的观看在美国已占观看时间(多平台)的29%，高于5年前的5%。由此看来，发生在移动端的变化远远超出我们想象。

而移动端出现的这些进步和创新，也预示着网络视频将在更大空间释放价值。