这是一个人人都离不开IP的时代，从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星，甚至网红、主题公园和玩偶，IP成了无孔不入的存在。而在游戏行业，IP概念尤其火热，优质IP成为各大游戏厂商竞相追逐的资源。仿佛拿到了一个好IP，做出的游戏就成功了一半。但事实果真如此吗？

什么是让游戏为IP服务？

IP字面意思是知识产权，可实际包含的内容很多。IP可以说是用户情感的承载介质，文学、音乐、游戏、影视剧等等都是IP的可拆分领域。因此，IP改编的游戏只是整个IP运作的一部分，IP不应为游戏服务。诚然，拿到一个好的IP草草改编为一款游戏可以依靠原IP粉丝坐收渔利，但这种快餐式的消费会使迅速耗光IP的商业价值和粉丝情感，游戏盈利不应以消耗IP热度为代价。

随着人口红利消失、优质IP资源减少、同质化产品泛滥等现象的出现，用户对IP的态度已经开始走向理性，迫使厂商走上深度与长线挖掘IP价值的良性道路。一款好的IP游戏一开始虽然可能也是依靠原IP人气吸引用户，但后期就应该凭借自身出色的游戏性留住用户，为原IP增加更多粉丝并为IP其他运作方向增加流量，实现IP多产品多品类的长线变现升值，IP的升值也让游戏长期保持竞争力，实现共赢。这就是让游戏为IP服务。

原IP好，做出的游戏就会好吗？

如何更好地让游戏为IP服务，实现共赢呢？首先要打破“原IP好，做出的游戏就好”的错误认知。很多人把影视、游戏等IP衍生品的成功归结于原IP内容好，如电影《哈利波特》系列的成功是因为J·K·罗琳的原著《哈利·波特》好；《花千骨》手游的成功是因为同名电视剧的大热。如果按照这个逻辑，《西游记》的成功就一定会保证其相关游戏成功，可到今天，改编自《西游记》的各类游戏数不胜数，却只有《大话西游2》、《梦幻西游》等少数作品口碑与成绩俱佳。因此，原IP内容好只能算是游戏成功的必要条件之一。

游戏质量是王道

有好的IP，还需要强大的专业团队做保障，并结合IP内容合理进行游戏研发。毕竟游戏质量是王道，一切凭成绩说话。

近日，据SuperData发布的4月份全球数字游戏收入报告显示，网易的两款经典西游主题游戏《新大话西游2》和《梦幻西游手游》分别进入PC榜和手游榜收入前五。关于这两款游戏，最早可以追溯到2002年。这样年代久远的游戏如今仍能拿出如此惊艳的成绩，不禁让人感叹这两款经典游戏IP强大的生命力。

以《大话西游》来说，作为喜剧之王——周星驰的电影代表作，可以说是最成功的《西游记》改编作品之一了。在当年火遍全国的同时，网易发现了其改编成游戏的巨大潜力。极高的知名度，以西游记为背景的宏大的世界观，感人而又清晰的主线剧情，丰富多彩的人物形象，聚集了一部精品MMORPG游戏的几大要素，再加上网易强大的团队才成就了《大话西游2》这个屹立国内网游界15年不倒的经典游戏。

联动战略让游戏与IP联系更加紧密

2016年业内兴起了“影游联动”的概念，各大IP同名改编影视剧上映和改编游戏发布这类的消息一时充斥各类媒体版面。联动战略确实能将一个IP的各项运营相互关联起来，将IP价值发挥到最大。但很多游戏厂商为了最大化宣传，不惜压缩开发周期，也要让游戏赶在电影上映前后发布，游戏质量却不如人意。在电影热度散去后大多也随之衰落，像《花千骨》手游这类的成功者可谓凤毛麟角。

在这个大家都在赚“快钱”的时代，蓝港互动对《捉妖记》这一2015年大热电影同名游戏的开发显得有些“另类”。蓝港早在2016年3月就获得了《捉妖记》电影IP官方授权，经过长达一年多的开发预计今年暑期产品上线。所谓“慢工出细活”，相比一些只有几个月开发周期的IP改编游戏，相信蓝港这款作品在游戏内容和质量上都值得期待。

对游戏公司的原创IP来说，联动战略就显得更加重要了。在泛娱乐时代，游戏公司继续闷头做游戏是难以有出路的，蓝港在专心做游戏的同时也对旗下的原创游戏IP《苍穹之剑》及时跟进“影游联动”战略。据蓝港互动发布的2017年度Q1报告显示，蓝港预计于今年Q3在《苍穹之剑》手游基础上推出全新续作《苍穹之剑2》；同时，蓝港还将开发《苍穹之剑》同名电视剧，由《鬼吹灯之精绝古城》编剧白一骢团队担纲编剧；后续蓝港还将推出《苍穹之剑》大电影。旨在将其打造成为打通“影漫游”的超级IP。

另外，蓝港也不满足于仅将原IP作为游戏的基本框架，而是努力将原IP的故事和人文情感融入到游戏中。如蓝港预计今年Q4上线的《莽荒记》手游就宣布将高度还原原作中的人物形象，并与原作剧情联系紧密。相信这样的游戏改编在使玩家有丰富游戏体验的同时，也能领略到原IP故事的魅力。

结语：IP作为近两年的热词，被贴上了过多商业化的标签。其实IP可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，可以是很多东西。而游戏只是IP文化的一种表现形式，以后当人们再谈论起一个IP，第一时间想到的不止是原著小说或电影，也会想起同名游戏时，那我们就可以说这个游戏是成功的。