苹果Apple Music

据CNBC网站北京时间6月13日报道，苹果公司的流媒体音乐服务Apple Music正在向视频内容领域扩张，不再只局限于音乐。要想推动订户的增长，追赶对手，苹果需要在内容上进行大规模投资，加强自制剧等内容的制作，这可能会让苹果每年在内容上的支出达到100亿美元。

苹果自制节目《应用星球》(Planet of the Apps)在上周上线，但却得到了“相当无聊”的评价。《应用星球》只面向Apple Music订户，该服务每月的资费为10美元。

Apple Music被认为是苹果为了与Spotify竞争而推出的服务，提供订户想要的一切音乐，允许订户随时以流媒体的形式收听音乐。不过，当Apple Music在两年前上线时，Spotify已经是一家创建近9年的公司。

上线两年后，Apple Music已拥有2700万付费订户。假设这些订户每月都支付了10美元订阅费，那么Apple Music为苹果创造的年营收将达到32亿美元，虽然相对来说不多但也还不错。

不过，Apple Music依旧没有得到媒体的尊重。在谷歌中搜索“Spotify令Apple Music相形见绌”，你会得到1350万条搜索结果。实际上，Apple Music用了24个月的时间把付费订户数量发展到了2700万人，而Spotify花费了84个月时间。

现在，苹果正在向视频内容领域扩张。虽然《应用星球》未能达到预期，但是别忘了Netflix的首部原创剧是《Lillyhammer》，也没有后来的《纸牌屋》那么火。苹果将会从中学习，提高原创内容的品质。传闻称，苹果将聘请HBO前内容主管迈克尔·隆巴多(Michael Lombardo)。

如果苹果能够在Apple Music中提供具有吸引力的视频和音频内容，那么其订户的强势增长势头应该能够维持下去。苹果并不是想把Apple Music发展成公司的“摇钱树”，推出这项音乐服务的目的旨在对内容进行大规模再投资，让其生态系统变得更加吸引用户，比现在更有价值。

苹果对Apple Music收取订阅费，而不是免费提供服务，这让苹果拥有了更多投资内容的资源。如果隆巴多加盟苹果，当Apple Music订户达到8000万时，苹果为他提供的内容预算可能会达到100亿美元，远远高出隆巴多在HBO获得的每年20亿美元内容预算。

100亿美元的年内容支出是一个庞大数字。Netflix今年在内容上的预算为60亿美元，亚马逊公司为45亿美元。

苹果利用《应用星球》试水原创剧制作并不是想从中大赚一笔，该公司打造Apple Music是为了协助提升自身生态系统对于2.12亿用户(去年购买iPhone的用户量)的价值，让他们尽可能快的升级手机。苹果希望利用Apple Music让用户锁定自主智能音箱HomePod，而不是亚马逊Echo或Google Home。

Apple Music承载着苹果的雄心。不管《应用星球》节目是否受追捧，上线两年来，Apple Music已经有了一个好的开始。