日前，大麦旗下的移动端产品“今天玩什么”发布下线通告，将于7月31全面停止服务。

“今天玩什么”是一个同城玩乐活动平台，目的是帮助人们发现身边丰富多彩的玩乐体验活动，搭建玩乐体验商户与用户的桥梁，帮助用户脱离单调无趣的生活方式。“今天玩什么”瞄准本地、高频、即时、长尾的消费需求，想要为小众商家提供一个自我雇佣、自我营销的平台。

近年来，“周末去哪儿”、“懒人周末”、“发现周末”等提供本地玩乐资源的平台涌现，消费者可以找到沙龙讲座、短途旅行、小型演出等各种自己感兴趣的活动。但市场整体并没有快速增长，也没有一家跑得特别前，做不下去了的倒有几家。除了“今天玩什么”，“懒人周末”也在2015年底和“小日子”合并。看来，非高频刚需O2O的路不是那么好走。