明星站台是现如今许多品牌常用的营销手段之一。可随着内容需求扩张，大众的注意力明显被削弱。缺乏内容和互动的明星站台玩法，已很难点燃用户的热情。面对明星IP营销的僵局，品牌该怎么玩才能突围呢？近日，欧丽薇兰携谢霆锋与抖音合作，聚焦内容和创新互动玩法，打造了#导师星厨立刻开站#抖音挑战赛，为明星IP营销做好了示范。

联合《十二道锋味》，谢霆锋倾情演绎双面人生

作为《十二道锋味》中精益求精的大厨与《中国好声音》的音乐导师，谢霆锋话题度一直居高不下。趁着这波高涨的热度，欧丽薇兰联合《十二道锋味》发起了#导师星厨立刻开站#抖音挑战赛。挑战赛中融入了谢霆锋“音乐导师”和“星级大厨”的双面人生经历，以独特的视角输出欧丽薇兰橄榄油“刚刚好”的产品理念。

依托谢霆锋明星IP号召优势，#导师星厨立刻开站#挑战赛一露面就被迅速点燃，截止至9月13日，挑战赛视频总播放量已超过420,790,080。经过这波借势明星IP的操作，欧丽薇兰也成功提升了品牌曝光量。

创新贴纸+站队玩法加持，激发用户参与度

为了炒热双面谢霆锋的话题热度，欧丽薇兰在玩法和贴纸方面下足了功夫。大多数抖音挑战赛的贴纸只有一种玩法，有的是给用户戴上柴犬的头套，有的点亮用户发射爱心的技能。

而欧丽薇兰此次创新地提出了“一张贴纸两种玩法”的想法。用户使用欧丽薇兰的贴纸，可以在乐手和大厨两个身份间自由切换。身体往屏幕左边移动，麦克风和吉他马上出现，变身乐手。身体往右边移动，欧丽薇兰橄榄油就会冒出，展露大厨身份。同屏切换身份的贴纸玩法让品牌内容输出变得更好玩，更是能减弱用户的抵触心理，进一步提升他们的接受度。

此外欧丽薇兰还向用户抛出了：“你更喜欢哪一个谢霆锋？”的问题，通过疑问引导用户站队和参与阵营间的PK，再一次提升欧丽薇兰的话题热度。最终新颖的贴纸和站队玩法共吸引了157,663名用户参与挑战赛，增强了粉丝与欧丽薇兰的亲密度。

重量级抖音达人引导，积累正面口碑

为了进一步扩大声量，欧丽薇兰邀请了代古拉K、临界十缨、杨恒瑞、张欣尧等多名重量级抖音达人参与挑战赛。抖音达人以各自独特的风格演绎站队玩法，把整个挑战赛推向了高潮，其中代古拉K参赛作品获得了17.7万点赞。

此次达人合作不仅成功引导用户参与挑战赛，同时覆盖超过4140万粉丝，加快内容裂变传播，最终给欧丽薇兰带来巨大的曝光和声量。欧丽薇兰也通过此次传播收获了不少用户好评，为品牌积累大量正面口碑。

通过此次#导师星厨立刻开站#抖音营销战役不难看出，欧丽薇兰对明星IP营销有着深刻理解。通过挖掘谢霆锋IP的爆点，加以创意互动玩法撩拨用户和使用达人引导辅助扩大声量，经过这一套的营销组合打法，欧丽薇兰最终不仅引发的反响成几何倍增长，也成功把IP粉丝转化成自己的消费者。