第十个天猫双11就要来了。10月19日，“天猫双11狂欢节”发布会在京举行，会上宣布易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达·可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅等明星将加盟天猫双11狂欢夜。晚会将于11月10日晚在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。

作为连接文娱内容与新零售的“综艺新物种”，本届天猫双11狂欢夜将引入剧情式综艺思路，以红、蓝两队明星对抗、逐一通关四座城市为故事主线，为观众带来一场娱乐盛宴，用户参与互动，还有机会获得终极大奖——1111份品牌大礼。

明星分组对抗，剧情式综艺“看得开心”

“我们希望今年的猫晚不仅是‘开场哨’，更是一场赏心悦目的‘开场秀。” 阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在今年7月的天猫双11狂欢夜招商发布会上说。

19日的发布会上，天猫双11狂欢夜公布了首批艺人和整体构思。今年，作为阿里生态的内容旗舰，首次负责猫晚内容规划和制作的优酷拿出了“爆款综艺”式的解决方案，引入了剧情式综艺的编排方式，令人期待。

晚会分为精彩、时光、合美、未来四大篇章。“精彩”篇以易烊千玺为代表，从“三小只”的青涩到如今在演艺事业上独挑大梁，易烊千玺近年来的成长大家有目共睹，此次又将带来怎样的精彩表现令人期待；“时光”篇的代表是张杰、谢娜，他们将与大家分享十年相伴的美好和快乐；“合美”篇的代表是超模米兰达·可儿，这是米兰达·可儿在中国荧幕的首秀，而国际艺人的加盟也象征着天猫双11狂欢节“世界融合”的责任和担当；“未来”篇的代表是Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅，他们将和更多明星一起组成红蓝两个阵营，通过游戏、竞演等方式展开四场对抗，带领大家迎接未来的挑战，并用剧情式综艺的方式串联起整场晚会。

红蓝对抗1元购，超多福利“买得开心”

除了增加综艺感，让晚会更好看，本届“天猫双11狂欢夜”还将通过互动，派送更多福利，让用户在双11狂欢节上买得更开心。

跟随明星“红蓝对抗”的环节，整场晚会共有四次“红蓝对抗1元购”互动，进入这一环节时，用户可以打开手机天猫、淘宝、优酷APP，摇一摇进入互动，选择红队或者蓝队进行押宝，押宝正确的观众中将有机会获得1元购买好礼的资格，同时收集一把开启终极宝箱的钥匙。集齐4把钥匙的用户中，将产生一名终极赢家，获得由天猫超市和天猫国际官方直营联合提供的1111份大礼，由菜鸟负责承运到幸运儿家中。此外，还有笑脸大作战、跨屏抢豪礼、一首歌抢折扣等互动福利。

明星云集、互动福利超多的天猫双11狂欢夜已成为天猫双11购物节的娱乐衍生IP，让人们用笑容开启通往理想生活的大门。

“综艺新物种”不断重构娱乐与消费的连接

“双11的影响有多深，猫晚带来的欢乐就有多远。”天猫总裁靖捷曾表示，猫晚作为天猫双11这一全民节日的必备节目，它不只是顶级的娱乐盛宴，更是双11这一超级IP的超级场景。

如今，走到第十个年头的天猫双11早已超越电商促销的概念，成了全球品牌的奥运会，不断推高整个社会商业的效能极限。而自2015年诞生的天猫双11狂欢夜则是综艺领域的“新物种”，不仅是一台面向电视和网络“观众”的晚会，更是一台面向天猫与全体网络“用户”的晚会，不断在多屏互动的场景中探索娱乐与消费的连接形态，构成了对传统晚会和电视购物的双重颠覆。

“我们希望以更加丰富的观看场景选择和互动体验，重新定义晚会的观看体验。”杨伟东表示。