扎克伯格

据CNBC北京时间1月25日报道，Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckburg）在上季度告诉投资者，其模仿Snapchat而推出的Stories功能将成为公司的未来，贡献最终将比News Feed还要大。一份关于Facebook广告收入的新报告发现，到目前为止，扎克伯格的这一预测相当准确。

在Facebook的第三季度财报电话会议期间，扎克伯格对Stories功能的潜力进行了大肆吹捧，它允许用户在Facebook和Instagram上分享全屏照片或视频，一天后自动删除。该功能模仿自Snap公司旗下的Snapchat，扎克伯格说，Stories的潜力甚至比News Feed还要大。

在那次电话会议期间，扎克伯格表示他们仍在寻找对Stories进行变现的最佳途径，并教育广告主如何制作Stories广告。但根据Facebook营销伙伴Nanigans发布的一份新报告显示，广告商似乎已经开始积极拥抱Stories平台。

“在过去一年里，利用Stories的广告主将投向该平台的预算增加了124%，”新报告说，“毫无疑问，News Feed仍是Facebook最主要的广告营收来源，Nanigans客户的绝大多数广告支出都投到了这些广告上。然而，Stories正迅速成为新的广告投放平台，与Facebook生态系统中的其他部门同台竞技。”

德意志银行表示，这进一步证明了Stories广告的效果。

“在与广告行业的沟通中，我们听到了越来越多有关Stories广告的积极反馈，”分析师写道。

不过，分析师警告称，Facebook的整体广告收入可能会先放缓后回升，因为该公司大多数广告收入来自规模较小的企业，这些企业需要时间来适应新的广告形式。德意志银行表示，预计Facebook广告收入增长将在2018年第四季度和2019年第一季度放缓，然后在下一季度趋于稳定。

分析人士还指出，Nanigans改变了跟踪广告支出的方法。Nanigans表示，其报告中的数据不应与之前的报告进行比较，也不一定代表Facebook广告市场的整体趋势。Nanigans副总裁凯利(Kelly)表示，该公司更新了方法，“以便更好地反映广告商如何对待他们的Facebook广告活动。”（编译/扬帆）