自2014年春节微信红包诞生以来，春节已成为互联网平台品牌营销、下沉市场、拉新拉活的重要时刻。金猪年的春晚中，除往年的“摇一摇”外，更是新增“集音符”、“看视频”等多种互动玩法，短视频与红包结合，吸引了大量用户的参与，让短视频一跃成为春节期间最热关键词，改变了传统的春节社交娱乐习俗。

对许多中国人来说，看春晚已经成为了一个传统习俗。近年来，春晚也开始寻找年轻受众更喜欢的内容表达形式。短视频作为2018年的热门赛道，两者联手可谓是再“登对”。面对春节这一巨大的流量宝藏，字节跳动、百度、快手、微博等互联网公司利用自身平台优势，纷纷参与流量争夺。

1月中下旬，抖音、快手和百度分别宣布与央视春晚达成合作。抖音成为2019央视春晚独家社交媒体传播平台，与央视春晚共同发起“幸福又一年”主题活动。快手则是获得春晚的短视频内容版权，授权内容包括2019央视春晚、2019央视元宵晚会以及历届春晚内容。百度旗下短视频产品好看视频、全民小视频也都接入了春晚期间的10亿春节红包活动中。

微博继续作为央视春晚合作伙伴，延续往年在视频及新媒体传播层面的深度合作，联手推出央视春晚视频直播、节目集锦、幕后花絮及亮点剪辑。微博云剪作为微博在短视频领域服务于机构用户的主要平台，为春晚直播提供全程的短视频实时剪辑，央视春晚及多家媒体的微博官方账号第一时间分发春晚短视频素材，吸引微博网友实时参与热点互动。根据微博公开数据，春晚直播期间，微博上讨论春晚的内容超过1亿条，网友互动量超过3亿。#春晚#话题新增阅读量80亿，除夕当天春晚相关短视频播放量达16.9亿。

春节假期结束，短视频平台的春节大战告一段落，但各短视频平台的竞争并不会放慢脚步。根据QuestMobile 1月份发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，国内移动互联网人均单日使用时长突破341.2分钟，同比增加63分钟，其中，短视频月总使用时长同比增量占比33.1%。数据增长的背后，反映出短视频行业的快速增长，也意味着短视频平台已成为增量最快的新流量入口，不断压缩图文等媒介形式的消费时间。2019年，相信短视频平台的竞争将越来越白热化，短视频的营销地位将进一步提升。