映客和虎牙上市，花椒与六间房合并、熊猫直播倒闭、斗鱼申请IPO……2018年以来，在线直播行业持续发生深刻变化，马太效应日益凸显，游戏直播领域虎牙、斗鱼双雄争霸；娱乐直播领域花椒继续稳居行业领先位置。近日，艾媒咨询最新发布的《2019Q1中国在线直播行业研究报告》显示，2019年第一季度，在娱乐内容类直播主流平台中，花椒直播的月活跃用户数超过2500万，稳居行业第一，继续保持领跑之势。

在2018年与六间房实现强强联手、战略重组，花椒直播进入2019年之后新动作频频，持续在内容、创新、商业化、提升用户体验及站内娱乐功能等多方面推进，开启了品牌重磅升级之后的“心动之旅”，成绩斐然。在此前Trustdata发布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》中，花椒直播同样以可观的月活数领跑行业。

花椒直播和六间房战略重组，双平台优势凸显

“直播还有很多可能没有被发现，这件事还没做完，我想把它做完。”花椒六间房集团CEO刘岩在接受采访时这样表达。2018年中旬，在平台内外均取得不错成绩的花椒直播迎来一次全新升级——花椒与六间房战略重组为新集团，原六间房创始人兼CEO刘岩就任新集团CEO。

在艾媒分析师看来，这是一次优势互补的合作，二者合并能完善直播生态体系布局。花椒定位高颜值、高才艺、高调性，一二线的城市覆盖更好；六间房则更接地气，二、三线的城市覆盖更好。合并之后，双方表示将在保持独立运营的基础上加深合作，在流量、内容、主播等方面资源互换，在移动端和PC端发挥各自优势，继续深耕。

过去一年多时间里，花椒和六间房通过打造“巅峰之战”、“人气盛典”等一系列线上和线下赛事，不断挖掘出优秀的超人气主播。数据显示，在2018年底的“巅峰之战”总决赛中，仅七大品类的决赛，观看人数总计超2203万，决赛总积分1.09亿，单场决赛平均观看人数315万。

两大直播平台重组后的商业价值也日益凸显，获得更多品牌的认可，春秋航空、360借条、苏宁易购等纷纷冠名赞助巅峰之战。其中，春秋航空以800万元赞助春季赛，各个品类优胜主播还成为春秋航空的网络形象代言人，凭借这一典型案例，花椒直播在去年8月份还获得了2018中国财经峰会“最佳商业模式”奖。

2019年初推出的“花房之夜”年度盛典，是花椒直播和六间房在战略重组之后的首次重量级合作，现场请来了陈小春等近40位明星歌手，与花椒、六间房两大平台百余位人气主播一同上演大联欢，打造直播界奢华视听盛典。整场盛典下来，花椒和六间房双站人气累计超过1.73亿，直播间累计观看超1288万人次，人气爆棚。亮眼的成绩单为2018年划下了一个完美的句号。

构建完善直播生态体系，以“直播+”持续创新赋能

依托“双平台”的优势，花椒直播和六间房携手积极推进“直播+”布局发展，以平台巨大的流量赋能其他领域，在“直播+电商”、“直播+综艺”、“直播+扶贫”、“直播+实体”等领域推出多款节目和活动，积极构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系，为直播行业打开了更多发展的空间。正如花椒六间房集团副总裁于丹所说，直播行业一方面要利用直播技术给各个行业赋能，另一方面要给直播本身赋能，拓展直播所能承载的内容。

“直播+综艺”方面，花椒一向是行业的引领者和创新者。目前，花椒和六间房已相继推出《料事如神》、《一起睡Bar》等多档爆款综艺，将爆款综艺模块化提供给主播多场景使用，不但提升内容质量，更强化了直播间的互动和体验感。以《料事如神》为例，去年“进博会”期间，《料事如神》与欧莱雅、乐斯福、APP金光纸业、纽仕兰、德龙等各领域的8大国际品牌达成合作，让用户一边逛“进博会”一边竞猜赢大奖。根据统计，此次《料事如神》“进博会”专场直播累计被分享了50万次，共吸引近360万人次在线观看，平均每场达45万，为合作品牌聚拢了大量人气。凭借此次活动，《料事如神》还在今年2月份揽获了“中国网络直播行业2018年度创新大奖”，树立了行业标杆。

“直播+电商”方面，花椒直播结合直播综艺玩法推出《剁手吧！老铁》，不同于之前普通的直播购物形式，用户在参与竞猜赢取奖金的同时，可以随时下单以抢购商品，而商品价格随时在下降，但也随时可能售罄——种种未知性让用户体验更灵活刺激，吸引了大量用户参与，每一场推出的热门商品几乎都“秒光”。艾媒数据显示，在直播上看到商品广告时，近八成用户有下单冲动，而创新的“直播+电商”形式，则会进一步强化这种倾向。

“直播+实体”方面，花椒直播利用头部平台优势积极赋能线下场景，助力实体商业创新破局。日前，花椒联合京郊旅游胜地金海湖景区打造的“花椒直播小镇”成功落地，据了解，5月19日，花椒直播小镇将会带来各种艺术展览、饕餮美食以及极限运动表演等，旗下多位人气主播也将出现在景区里，进行各种有趣的互动，为人们带来一场初夏狂欢派对。

而在积极拓展商业空间的同时，花椒也不忘履行自身的社会责任，积极参与扶贫等各种公益事业，传播正能量。花椒举办过像“青禾扶贫计划”结对陕西省子洲县、携手央视财经直播贫困县农产品、助力陕西佛坪脱贫攻坚等多项活动，还有主播“雷锋日”徒步捡烟头、明星在花椒直播公益行动、关注留守儿童等多种活动，践行公益初心，在直播生态体系中添上了新的一环——“直播+公益”，让更多人参与到公益活动中。

随着行业监管的加强，在线直播在经历高速发展后正逐渐褪去泡沫，新的发展阶段行业竞争必将不断加剧。艾媒分析师认为，目前在线直播行业已回归理性，新阶段下直播平台的竞争将更集中于头部平台之间。作为行业领头羊，花椒直播正依托完善的直播生态体系显露出强大的资源集聚效应。未来，正如全新升级的品牌slogan“花椒直播，不止心动”所揭示的那样，花椒直播将继续为行业带来更多令人“心动”的新思考和标杆案例，助力直播行业提升到一个全新高度。