斗鱼、虎牙、快手等娱乐直播平台让不少人第一次接触了直播，也让人们印象中的直播和娱乐有了紧密的联系。不可置否，抖音的短视频直播更让一些美妆博主一炮而红，李佳琦5分钟卖光15000支口红的神话人瞠目结舌，实在是amazing!不可否认，直播已经开始发展出更多分支，电商直播便是其中风头正劲的一类直播。而最近，腾讯直播和电商也走得很近。

腾讯直播布局内容电商，讲故事更有大能量

和抖音、快手、淘宝直播等平台的主播不同，微信的内容运营者大多以文字和图片作为载体来和读者进行沟通。相比视频直播的即时互动和同屏互动，内容运营者依靠微信社群的连接则显得更“羞涩”与“保守”。据悉，目前内容运营者若想使用腾讯直播功能，需要在“腾讯直播App”端创建直播并生成小程序码，粉丝可以通过小程序码海报进入“腾讯直播”小程序进行预约、观看和互动。

腾讯直播的强势出击，意味着直播电商正在迎来新一轮的春天。近日，小小包麻麻创始人包妈孙静女士通过受到腾讯直播的邀请，作为自有小程序电商直播第一人，用一场聊天式的直播带货216万元!包妈和粉丝一个多小时的直播，直播期间观看人次超过13.1万，小小包麻麻电商小程序页面浏览量超65.8万，直播期间产品销售15360件 ，总销售额突破216万元，鲜活的数据证明包妈腾讯直播电商首秀圆满成功，带货女王的日常让粉丝再次见证小小包麻麻的强大号召力!

小小包麻麻创始人孙静女士，不仅拥有知名母婴自媒大V、时尚育儿大咖、著名亲子阅读推广人等多重殊荣，更是一直倡导“科学育儿、快乐带娃”!受到千万粉丝的喜爱，被粉丝们赞为 “中国最会买的妈妈”。

作为全平台自有小程序中被腾讯直播邀请做电商直播的第一人，包妈也非常重视，直播中出现的产品更是包妈亲力亲为精心挑选，直播为姐妹们分享的产品也都是包妈自己非常喜爱的产品，以及商城爆款产品。可以说，正是包妈以及背后的百宝新媒体用回馈初心的态度，共同造就了这场带货女王的直播传奇!

不刻意追求感官刺激，没有过分包装的语言，包妈用娓娓道来的方式，用产品和产品背后的品牌故事，赢得众多粉丝的心，从产品入手，回归品牌，用讲故事的方式完成品销合一，小故事真的爆发大能量!

全新唤醒用户，闭环营销戳中痛点

关于腾讯直播，早在今年3月份，消息便陆续传出。腾讯直播团队曾发布声明称，“腾讯直播”是腾讯的直播团队针对内容运营者提供的一套直播解决方案，将有语音直播和视频直播两种形式，会定向邀请微信的内容运营者进行测试。在4月份，腾讯直播开始小范围内测，多家自媒体接入和使用腾讯直播的开发接口，正式拉开了“内容运营+小程序电商+直播”的序幕，而包妈正是全平台自有小程序中被腾讯电商邀请电商直播第一人。值得一提的是，本次直播小程序是百宝新媒体开发的美市小程序，美市是作为百宝新媒体旗下的一站式小程序电商平台，结合供应链，仓储物流，售后等优质资源，完成技术和服务的双重加持!

谈及包妈和背后的百宝新媒体，众多行业和粉丝共同见证了他们的成长。众所周知，小小包麻麻已于2017年B轮融资后升级拓展为百宝新媒体，百宝新媒体涵盖科学育儿、海外教育、亲子阅读、女性等多个亲子相关领域，以优质的内容获得了2180万的妈妈粉丝。从粉丝喜爱的母婴自媒体入手，实现了社交电商、O2O、早教、广告、C2M、知识付费等多样化营销，打造出超能带货的新媒体矩阵及最懂妈妈需求的内容电商集群。贴心服务和高效的内容输出，形成了完整的百宝新媒体生态体系。以追求为用户提供满意的用户体验为理念，凭借专业的内容编辑团队、严苛的选品会、高性价比的优质产品、庞大的仓储、客服团队，始终把粉丝当做自己的姐妹，即便在获取用户信任之后，依然坚持不忘初心，从而赢得了数千万妈妈和家庭的信赖。

正因为百宝新媒体的内容为王，才让其与腾讯直播形成整套电商闭环，以去中心化结构为依托，拥有完整的私域流量概念，变现潜力可见一斑。事实上，一场聊天式的直播带货216万元已然证明，腾讯直播正在占领新的直播风口，为内容电商与带来全新的机遇和挑战!

人人直播时代，正向内容决定产业价值

人人直播时代，究竟什么才是核心竞争力，腾讯直播的横空出世证明，内容市场在移动互联网时代的地位正在凸显，直播平台的爆发式增长，正在深度改变大众的消费习惯，小程序电商销售转化率的提高也源于这一宏观背景。

以小小包麻麻直播为例，包妈利用自己的影响力和亲和生动的直播方式，实现低成本获客;再以粉丝集聚效应，用社群的形式构筑起消费者之间的情感连接，进一步催生市场的不断壮大，以内容升级驱动了商业生态的升级。简单的吆喝式售卖并不适合腾讯的直播环境，打铁还需自身硬的道理是人人直播时代的适者生存准则!

不过，目前腾讯直播处发展初期。面对众多直播平台的市场挑战，腾讯直播显得略微单一，但是，由于粉丝对内容运营者的信任度和黏合度比较高，所以，腾讯直播有着其他平台无法比拟的天然优势。总而言之，电商直播行业风起云涌，究竟谁主沉浮还不得而知，但是，一场聊天式的直播带货216万元让业界相信，腾讯直播的未来十分值得期待!