“黑五”前夕，蘑菇街上线“黑五扫货节”专题页面，SK-II前男友面膜、海蓝之谜精粹水、兰蔻小黑瓶精华肌底液……大批海外一线爆款商品出现在主播直播间。

“很多平时只跟顶端主播合作的国际大牌，都在黑五当天‘飞入寻常直播间’”，据蘑菇街直播营销活动部介绍，不少平台中腰部主播甚至新人主播都赶在“黑五”期间上线了大牌爆款。而在“黑五”当天，蘑菇街首个海外直播基地也在首尔落地签约，海外溯源直播将成为常态。

从微观直播商品，到宏观海外基地建成，一系列动作都表明蘑菇街直播正全面进入全球化阶段。

海外大牌开启“直播+”时代

今年双11，不少海外品牌都在直播间里尝到了甜头。前有金·卡戴珊与淘宝主播薇娅连麦，1分钟售罄15000瓶限量香水;后有韩国后天气丹套装在蘑菇街小甜心直播间持续卖爆……据此前蘑菇街双11战报显示，美妆品类直播GMV占比同比去年增长了255%，不少国际一线品牌，包括海蓝之谜、SK-II、兰蔻、雅诗兰黛在内的诸多名品在蘑菇街牵头下，在主播直播间“惊艳亮相”。

“此前提到电商直播，大家第一反应是‘便宜’。但随着整个行业的发展，今年越来越多的消费者开始在直播间里感受到品牌的魅力。”随着蘑菇街海外溯源项目的开展，不少原产国精选商品经由主播的推荐进入消费者手中。“蘑菇街也在努力培养用户通过直播购买跨境好物的消费习惯。”

海外溯源直播一方面可以让平台用户在直播的场景下接触到全球各地的货品，增加消费者对国外品牌的熟悉度;另一方面，溯源本身也可以丰富直播间货源和营销玩法，提升电商直播平台的行业竞争力。而对海外品牌方而言，风靡中国“直播+”销售模式所带来的海量订单，则着实令人艳羡。“双11美妆销售TOP3的单品，有两个都是海外知名品牌。”蘑菇街海外溯源项目负责人说。

而在“黑五”期间，包括SK-II、海蓝之谜、兰蔻、MAC在内的一大批海外大牌爆款都在蘑菇街开设了直播专场，海外大牌开启“直播+”时代。

将直播间搬到全球各大洲

“黑五”当天，除了一众海外名品的直播加持，韩国新罗免税店也在首尔给蘑菇街海外直播项目带来“惊喜”：新罗正式与蘑菇街签订战略合作协议，并支持蘑菇街首个海外直播基地在韩落地。由此，蘑菇街直播间正式走出国门。

“蘑菇街已经与韩国、日本、泰国、澳洲等国家的超过500个品牌建立了合作关系，其中80%是知名大品牌，20%是当地的中小品牌或者家族品牌。”久仰11月初接受采访时表示，蘑菇街将建立和海外品牌的长期合作机制，计划在有合作品牌的海外溯源站建立稳定的直播间，通过完善的直播基础设施和货品供应链，保障海外溯源的持续性。

仅月余，首个海外直播基地就在首尔正式落地，蘑菇街在海外项目上的投入可见一斑。

“未来，蘑菇街会进一步强化海外直播基地建设与推广，拓展在澳洲、新西兰、欧洲、美洲等地的商业业务。”同时蘑菇街还将输送更多中腰部主播前往品牌发源地，提升海外品牌的合作数量和频率，将直播间搬到全球各大洲。