据国外媒体报道，互联网流量监测机构comScore周四发布了《2012年美国数字前景聚焦报告》。在该年度报告中，comScore回顾了2011年美国互联网市场的整体发展走势，调查了社交媒体、搜索、网络视频、数字广告、移动和电子商务等流行趋势正在如何定义当前的市场，以及这些趋势对未来将产生什么样的影响。

以下为《2012年美国数字前景聚焦报告》内容摘要：

一、概要：

·Facebook引领社交媒体市场正重新定义数字和物理世界的通讯

comScore指出，截至2011年年底，社交网络已经占据了用户花费在网络中总时长的16.6%，并将在2012年超越网络门户，成为参与最多的网络活动。Facebook在社交网络市场仍将一枝独秀，占据用户花费在社交网络中的大多数时间。

·必应在搜索市场的份额提升

尽管2011年谷歌依旧在美国网络搜索市场保持领先，但值得注意的是必应的市场份额获得了显著提升。必应在2011年年末已经超越雅虎，成为美国第二大搜索引擎，这部分受到微软在2011年年初结盟Facebook的推动。

·网络视频繁荣表明视频生态体系发生重大变化

2011年美国网络视频流量获得了大幅的增长，这表明美国人观看视频的行为正在发生重大的变化。截至2011年年底，平均每天有超过1亿美国人观看网络视频，较上年同期增长了43%。

·广告预算继续流入网络广告市场

随着品牌广告商继续把资金投入到数字媒体，2011年美国网络显示广告印象达到了惊人的4.8万亿次。

·智能手机和平板电脑更改消费者数字媒体消费习惯

智能手机和平板电脑的崛起，极大的改变了消费者的数字媒体消费习惯。2011年，绝大多数手机用户都通过设备浏览移动媒体，这是移动设备同通讯设备向内容消费工具转型的重大里程碑。截至2011年年底，超过8%的数字流量已通过智能手机和平板电脑完成。

·电子商务大幅反弹

尽管2011年全球经济依然存在不确定性，但是电子商务零售业却获得了大幅的增长。2011年，美国与零售和旅游相关的电子商务总额达到2560亿美元，较上年增长了12%。

二、顶级网络目的地

·谷歌拥有数量最多的受众，但Facebook在参与度上处于领先

虽然谷歌仍然是美国访问量最高的网络资产，2011年12月的访问用户达到1.87亿人，但是Facebook在用户参与度上处于领先，占据了全年用户花费在网络中总时长的14.6%。包括视频网站Youtube在内的谷歌各站点，在全年用户花费在网络中总时长中位居第二，份额达到10.8%。雅虎各站点位居第三，市场份额为8.6%。这一变化，暗示出消费者趋势正在从传统门户内容转移至社交网络和娱乐内容。

·门户网站在参与度上保持领先，但社交网站大有赶超之势

虽然美国网络市场整体已步入成熟期，但网络消费者行为模式仍然随着时间推移而发生变化。网络正逐渐从首要的信息搜索、功能媒体，向娱乐和休闲内容为主导的方向调整。这一转型的主要结果，便是受众花费在门户上的时间大幅减少，而花费在社交网站的时间却相应的增加。

传统的门户网站，如雅虎、MSN和AOL，它们的用户花费时长均被Facebook和其它社交网站所蚕食，许多美国网民已经把社交网站视为其上网的出发点。传统门户的推动力包括了电子邮件、即时信息和主页，他们的用户参与度都在不断的下滑。截至2011年12月，门户网站占据了美国网民总花费时长的16.7%，而社交网站占据了16.6%。如果这种趋势继续延续，社交网站将很快超越门户网站。

包括电视、音乐内容、视频网站和娱乐新闻在内的娱乐内容，所占美国网民总花费时长的比例也在上升，目前的比例已经达到13%。与此同时，电子邮件市场的份额首次低于了10%。

按照类别计算，2011年美国网民花费时长减少最多的是即时通讯，时长减少了40%。其后依次为婚恋网站(较少26%)，天气预报网站(减少23%)，职业搜索网站(减少21%)。随着消费者向社交媒体和移动等可替代的通讯渠道转移，即时通讯和婚恋网站的用户花费时长均呈现不同程度的下滑。由于消费者越来越依据移动设备收集天气信息，用户花费时长出现了大幅的下滑。与此同时，用户花费在职业搜索网站的时长出现减少，主要是因为美国失业率已从2009年和2010年的超过9%有所回落。

随着使用智能手机的美国消费者人数不断增长，2012年移动将会进一步影响到数字内容消费习惯。

·网络电子邮件的使用持续下滑，意味着典型网络消费的转型

由于消费者不断使用社交媒体和其它可替代的渠道，网络通讯领域的一大显著趋势，便是基于网络的电子邮件服务使用量正在不断下滑。按照年龄划分，使用电子邮件服务下滑最大的分别是年龄在12-17岁(下滑31%)和年龄在18-24岁(下滑34%)的用户。青年用户使用电子邮件数量的减少，可能与移动设备改善消费者数字生活的崛起有关，这直接影响到了用户上网的习惯。

三、社交网络

·作为主要的网络活动之一，社交网站在2011年继续增长

社交网络在2011年仍大幅增长，在10位美国网民当中，有9位在1个月内至少访问过一次社交网站。社交网络已经占据了用户花费在网络中总时长的16.6%，而Facebook则占据了其中的绝大多数份额。

作为全球用户数量最多的社交网站，Facebook在2月1日提交了首次公开招股说明书。尽管Facebook的用户已经占据了美国网民总数的近四分之三，但该网站的人数仍在继续增长。不过Facebook的用户增长数量已经不及其平均用户参与度增长量，后者在过去一年增长了32%，去年12月平均每用户访问时长超过了7小时。Facebook当前已占据了美国网民网络总花费时长的15%，以及页面总浏览量的16%。

除Facebook在社交网络市场处于绝对领先地位之外，二线的社交网站也出现了一些有趣的变化。去年6月，Myspace终于被LinkedIn超越，失去了排名第二的位置。在去年下半年，LinkedIn与Twitter反复在排名第二的位置上进行争夺。去年12月，Twitter以3750万独立访问用户位居第二，LinkedIn以3350万独立访问用户排名第三。Myspace虽然仍位居第四，但用户数量已降至2400万，远低于巅峰时期的水平。

2011年美国社交网络领域最具有看点的故事，莫过于谷歌在6月份发布了Google+。虽然上线只有仅仅半年时间，但是至2011年12月，Google+在美国的用户总数已达到2070万。很明显，按照当前的发展趋势，Google+很快将会超越Myspace。

紧随Google+之后不远的便是轻博客Tumblr，其美国用户总数已达到1880万。经过多年缓慢而稳定的发展，Tumblr已经拥有了一批核心追随者。2011年另外一个关注点是社会化图片收藏网站Pinterest。截至2011年年底，Pinterest的用户总数已达到近800万。

四、搜索

·谷歌依然是美国网络搜索领域的龙头，必应在年底超越雅虎排名第二

2011年谷歌依然是美国网络搜索市场的龙头，市场份额达到65.9%。值得注意的是，必应在2011年12月超越雅虎，成为美国第二大搜索引擎。在经历了一年稳定的增长之后，必应在12月份的市场份额达到15.1%，较年初增长了3.1个百分点。雅虎12月份的市场份额为14.%。Ask Network排名第四，市场份额为2.9%;AOL排名第五，市场份额为1.6%。

虽然美国搜索引擎市场如今仍有五大搜索引擎，但是主要依赖于谷歌和必应两种搜索算法。谷歌搜索算法同时还支持Ask和AOL，必应则支持雅虎。如果按照搜索算法计算，谷歌的份额达到了68.1%;必应的份额达到了26.5%。无论是谷歌还是必应，仍都在提供创新和改进的用户体验。特别是不断增加对社交搜索技术的整合，如整合来自Facebook、Twitter和Google+的结果，将会进一步改进2012年的用户搜索体验。

·搜索强度极大推动2011年美搜索市场增长

随着网络继续规模化和复杂化发展，搜索的作用对其实用性和价值变得至关重要。尽管美国搜索市场整体已经成熟，但在2011年仍保持11%的增长速度。谷歌的搜索量增长了10%，主要受每搜索用户搜索数量的增长推动;必应的搜索量增长了40%，主要受搜索用户及每搜索用户搜索数量的增长推动。随着美国网络搜索市场的进一步成熟，搜索量的持续上升取决于每搜索用户搜索数量的增长，这最终由带给用户更高质量的搜索结果来决定。