五、视频

·视频用户数量增多

2011年，美国网民比过去观看了更多的视频。2011年，平均每天观看视频的美国网民数量超过1亿人，较上年增长了43%。除观看视频的网民数量大幅增长之外，网络视频的点击率也大幅增加。2011年12月，美国人在线观看435亿个视频，同比增长44%。网络视频的一个主要变化，是美国人通过互联网观看电视剧和电影的数量出现了增长。截至2011年年底，平均观看视频时间从5分钟提高到5.8分钟，显示出美国人越来越愿意观看更长的视频。

·Youbube占据了美国网络视频市场近半数的份额

2011年12月，美国人在线观看435亿个视频，同比增长44%。YouTube和谷歌其他网站用户在12月观看了219亿个视频，占总数的50.4%。VEVO排名第二，为8.01亿个(占1.8%)，第三是Hulu为7.77亿个(占1.8%)，Netflix为4.31亿个(占1%)。

·Youbube伙伴频道吸引忠实的追随者

基于YouTube在视频领域已经建立起的统治性优势，comScore在2011年7月推出了《YouTube伙伴报告》(YouTube Partner Reporting)，对YouTube数千个合伙伙伴和它们的频道进行分析。VEVO在该领域位居榜首，去年12月的用户达到5350万，观看视频达到7.82亿次。华纳音乐位居第二，用户达到3170万，观看视频达到2.07亿。Machinima位居第三，独立访问用户达到2270万，观看视频达到3.4亿。

·视频广告继续增长

视频广告在2011年继续保持增长，越来越吸引广告主的注意。视频广告投放上升速度超过视频播放总数的上升。视频广告量与视频总量之比从12.8%上升到14.1%，视频广告数增长20%至71亿个。

六、数字广告

在过去的几年时间中，通过采用先进的广告技术、定位能力，显示广告获得了快速的进化，为广告主和发行商带去了更多的价值。

·Facebook占据显示广告市场四分之一份额

Facebook在2011年已经成为美国网络显示广告市场的龙头，展示量超过1.3万亿次，市场份额达到27.9%。雅虎位居第二，展示量为5290亿次。微软排名第三，展示量为2160亿次。谷歌排名第四，展示量为1740亿次。其中，谷歌的显示广告展示量主要来自于视频网站YouTube。

美国第二大移动运营商过去几年一直是顶级的显示广告主，2011年该公司广告展示量为1058亿次，在所有广告主中位居榜首。电信运营商Verizon通讯位居第三，广告展示量为495亿次。其它的顶级显示广告主包括Experian Interactive，以676亿次广告展示量位居第二;以及排名第四的Scottrade，排名第五的谷歌。

comScore称，大型品牌广告主投放的互联网广告越来越多。为了对此进行量化，该机构监测了每季度至少获得10亿次展示量的广告商。2011年第四季度共有145家广告商上榜，较2010年增长38%。

调查还发现，约有31%的广告从未被人注意过，这可能是因为网民在广告加载过程中迅速滚动页面所致，或者是因为广告位于页面底部，而网民根本没有向下滑动页面。

七、移动

·智能手机和平板电脑重新定义媒体消费

毫无疑问，2011年是移动之年，因为智能手机的快速普及带来了很大一群从未上网的消费者，平板电脑则成为了一大群美国人媒体指南的选择。智能手机与平板电脑已经改变了数字生态体系，大量的媒体正在从典型的网络(电脑)向移动网络转型，而且这一趋势在2012年还将会加快。以下为重要的里程碑：

--2011年1月，Android超越黑莓，成为智能手机市场的龙头。

--2011年7月，智能手机出货量首次超越功能手机。

--2011年9月，绝大多数手机用户都使用移动媒体。

--2011年12月，每5位美国手机用户当中，便有2位使用智能手机。

·Android和苹果设备占据了智能手机市场四分之三的份额

在截至2011年12月31日的第四季度，智能手机已占据了手机用户总数的42%，在2011年增加了15个百分点，意味着新增了3500万智能手机用户。2011年7月，新购买智能手机的用户首次超越了功能手机用户。2009年年初，新购买智能手机的用户只占据了新购买手机用户总量的18%。截至2011年年底，美国市场上出售的智能手机种类超过400种，给予了消费者更多的选择。

苹果和Android在2011年主宰了智能手机市场。截至2011年年底，Android和苹果的市场份额已经突破75%。2011年1月，Android超越黑莓，成为智能手机市场的龙头。第一款Android手机发布于2008年10月，用了仅仅三年时间，Android在美国的用户便突破了4000万人。进入2012年，Android在美国的用户数量仍将会继续增长。

2011年对苹果来说是强劲发展的一年。就在这一年，美国移动运营商Verizon无线和Sprint都开始销售iPhone手机。苹果在去年10月还推出了iPhone 4S。2011年12月，苹果占据了美国智能手机市场29.6%的份额，较上年同期增长了4.6个百分点。有传闻称iPhone 5将于2012年推出。苹果将会凭借着这款备受市场期待的产品俘虏更多的智能手机用户。

对其它的智能手机平台而言，2011年的情况并不理想。作为美国智能手机市场曾经的龙头，到2011年年底，RIM的市场份额已经降至16%。RIM在今年1月任命了新首席执行官，期待着市场份额下滑的趋势能够有所变化。截至2011年年底，微软的市场份额为4.7%，较之前增加了3.8个百分点。不过随着诺基亚Lumia 900的发布，预计智能手机平台的市场份额在2012年将会出现一定程度的变化。

八、电子商务

·2011年在线支出恢复至强劲的两位数百分比增幅

尽管经济依然存在不确定性，但是2011年是电子商务零售业强劲增长之年。整个2011年，电子商务零售业较上年保持双位数百分比的增幅，远超过零售实体店的营收增幅。美国消费者依旧对支出持谨慎态度，但是增加了数字商务支出的比重，这主要基于两个原因：价格与便利。

2011年美国电子商务支出总额达到2560亿美元，较上年增长12%。其中，旅游电子商务支出总额达到945亿美元，较上年增长11%;零售电子商务支出总额达到1615亿美元，较上年增长13%。

2011年第四季度美国的网络零售额达497亿美元。这意味着美国的网络零售额已连续第九个季度保持同比增长，且连续第五个季度保持双位数增长。第四季度表现最突出的产品类型包括：数字内容和订阅、珠宝和钟表、消费电子产品、玩具和休闲兴趣用品、电脑软件。这几类商品的同比增速至少达到18%。

·“网络星期一”日网络支出达12.5亿美元，创2011年之最

整个2011年，美国网络支出总额最多的一天是“网络星期一”(每年圣诞节过后的第一个星期一，今年是11月28日)，达到12.5亿美元。其次是12月5日的星期一，为11.7亿美元。“绿色星期一”(12月12日)以11.3亿美元排第三。

·数字内容和订阅成为增长速度最快的网络零售产品

数字内容和订阅包括了下载音乐、电影、电视剧和电子书，在2011年成为增长速度最快的网络零售产品，年增幅达到26%。随着平板电脑和电子书的普及，电子书的下载呈现出加速之势。

受平板电视价格的下滑，以及平板电脑、电子书的流行，消费电子产品位居第二，年增幅达到18%。珠宝和手表类位居第三，年增幅达到17%。

·团购网站腾飞，然后平稳发展

过去几年中，数字市场最热门的领域包括了团购网站，该市场的龙头是已在去年11月初进行首次公开招股的Groupon。截至2011年年底，Groupon在美用户访问用户为1250万人，较过去12个月增长15%，但低于去年6月时巅峰的1450万人。LivingSocial的访问用户激增至1120万，但是到12月回落至450万。

九、2012年关注焦点

·Facebook的首次公开招股提升社交网络与数字广告形象

Facebook已经提交了招股说明书，计划通过首次公开招股募集50亿美元资金，它展示出了社交媒体作为一家盈利性企业的真实力量。在短短的8年时间里，Facebook的估值已经比肩麦当劳。Facebook并不是在今年唯一上市的一家社交媒体公司，商铺点评网站Yelp也提交了招股说明书，计划在今年进行首次公开招股。外加上在2011年已经上市的部分社交媒体公司，社交媒体公司有展现出快速增长和盈利性业务的能力。

·夏季奥运会将说明多媒体消费的崛起

·在即将到来的美国大选之时，社交媒体将成为一只民主化的力量

·移动将搅局传统零售渠道