聚合平台搅动视频行业春水

随着视频行业正版化的迅速发展以及版权限制，用户想要看最新上映的电视剧需要4到5个应用来回转换，360影音和百度视频移动端的到来，意味着，其通过整合全网影视剧，未来用户只要在手机上下载一个影视聚合应用就足够了。

而百度视频App的快速增长，已经对当前移动视频市场的格局产生影响，其在移动端App更在短时间内突破一个亿用户量的积累。

分析认为，对于百度和360，视频网站可以依靠它们帮助自己增加自身的视频分发量，以提高移动视频广告收入规模与摊薄固定成本。另外，也可以选择构建自己的聚合平台，但无论从影响力和入口优势上，都难以与百度同日而语。

在竞争持续之后，未来或许视频网站将转变发展方向，与其与视频聚合平台抢占自己并不占优势的入口流量，不如将更多的精力用在投入到版权内容的生产与采购。

另一方面，与聚合平台的合作将解决移动端视频领域的盈利问题。根据视频广告服务提供商TubeMogul针对美国用户的研究发现：移动设备上视频前贴片广告的点击率高达4.9%，而在PC上只有0.6%。

视频移动端不同于视频行业在传统互联网上的广告那样趋于成熟，单纯的在视频前植入广告的效果之糟糕视频网站早已领略，如何重新搭建适合移动端的营收方式，目前还未解决。

而在PC端拥有大量流量的百度擅长将流量转化为广告变现，此次，在百度视频用户数初具规模时，百度再次将这个思维带到了移动视频领域。百度视频方面也表示，其移动App将面向合作视频网站全面开放移动视频广告，帮助视频网站在移动端实现变现。

根据网络营销资讯公司eMarketer预计，到2016年，视频广告的收入将接近2.1亿美元，虽然该数据较今年的518万美元足足翻了两番，从某些角度来看，该数据仍然占不到所有移动广告支出的10%，同时，分析人士认为，由于用户在移动端观看视频一般不会多任务同时进行，因此移动视频是真正的空间独占，其广告点击转化率比传统PC高5-10倍。

由此可见，移动端视频广告的潜力是巨大的，但如何将这片矿藏开采出来，需要视频移动端的进一步探寻。

结语：

视频领域作为互联网行业竞争最为激烈的行业之一，行业竞争不断升温，一直以来视频行业都在围绕客厅抢占的下一个制高点。同时，随着“宽带中国”战略的推进，网速的普遍提升，视频市场将会日渐壮大，介入该行列的玩家数量也将增长。

对于视频网站来说，内容才是王道，而百度此种以硬带软的手法在视频行业收效如何，还有待观察。而从市场反应来看，百度、360等的介入并不是单纯的“狼来了”，而是区别于传统视频网站的发展模式，以聚合平台身份出现，为整个行业的发展以及移动端的变现带来利好关系。

随着整个互联网开始对客厅市场发起争夺战，未来视频作为客厅市场的主要内容，或将迎来更多来自不同行业的外来者的挑衅，百度视频，360影视还只是一个开始。