合纵连营 强调平台化

据爱奇艺官方称，艾瑞公开数据显示，爱奇艺、PPS的8月全网累计日均覆盖用户达7586.3万人，全行业第一；移动视频累计月度用户覆盖2395.2万人，覆盖54.63%的移动用户。爱奇艺与PPS合并导致国内视频行业格局再一次发生变化，打破了之前由优土合并所引发的一家独大局面。

业内人士分析认为，经过此次品牌差异化调整，爱奇艺与PPS在后台协同和广告售卖上将正式进入后期的协同阶段。并且由于双方的版权采购、广告销售等工作全部交由爱奇艺方面负责，PPS将会有更多精力投入到日常运营和产品创新中。在此次品牌调整中，PPS改变以往视频播放工具定位，而是将自身提升到视频娱乐平台高度，不难看出，PPS未来担任更多的是娱乐性质。

同时，合并后的协同效应将帮助双方降低版权采购成本，并且千分钟带宽成本也将降低，龚宇预计会达到全行业平均三分之一水平。最后是广告售价，龚宇表示经历了二季度的调整之后，三季度广告收入两家合起来增长率远高于同业的平均水平。

在完成PC端“页+端”的布局之后爱奇艺开始将目光越来越多的投向移动端和电视端。上述数据显示，爱奇艺移动视频累积月度用户已经覆盖2395.2万人，覆盖率达54.63%。而且，爱奇艺全站今年来自移动端的流量占比已经从去年的20%上升到50%。借助个性首页、绿尾巴、啪啪奇等移动产品，从内容推荐、视频分享再到视频拍摄上传，爱奇艺已经在移动端打开手脚。

另外，9月份爱奇艺也联合TCL推出了首款智能电视爱奇艺TV+，以谋求对智能电视产业的布局。据TCL数据显示，爱奇艺TV+上市一月以来，已经累积销售超过2.2万台。与此同时，爱奇艺还在逐步实施其针对智能电视的“inside战略”。爱奇艺期望通过“inside战略”未来所有的智能电视都能嵌入爱奇艺的内容，并且不具备排他性。据了解，最近的“inside战略”或将是近期风头正热的小米电视，消息称小米正在与爱奇艺洽谈关于内嵌爱奇艺内容的相关事宜。

在完成品牌调整、内容布局和渠道布局之后，爱奇艺的业务范围几乎遍布了整个产业链。并且背靠百度，在为广告主提供精准投放和更高的展示率方面，爱奇艺较其他视频网站更有优势。

值得注意的是，爱奇艺与优土这两家视频网站对于第一位置的争夺还在继续。优土与爱奇艺的侧重点不同，优土侧重于UGC内容，而爱奇艺长视频更有优势。但现如今，在走向综合视频平台的路上，各家都在试图弥补自身短板。优土在扩张版权库，爱奇艺也在加速UGC建设。除此之外，百度也并未停止对视频业务的扩张。最近有传闻称百度正在接触国内以UGC视频见长的视频网站，意图弥补爱奇艺本身的UC短板。

结语：爱奇艺终于在并购PPS 5个月之后完成了品牌差异化分工，广告主对于爱奇艺和PPS也有了清晰的投放目标。这一动作不仅昭示着整合后爱奇艺的基本步调，同时也为日后的后续动作埋下伏笔。业内普遍认为，爱奇艺若想继续成长，对UGC内容的补充仍是重要问题。如何补充？自建？靠啪啪奇？还是收购？拭目以待吧。