从内容采购到自主生产：视频网站是侵略还是共赢？

在视频网站宣布进军影视产业之时，传统影业发出的声音不是应战而是唱衰。保利博纳总裁于冬今年6月语出惊人，“未来传统电影公司都将为三家BAT公司打工，BAT要什么，我们就生产什么。”

虽然这番言论并不能代表所有传统影视公司，但视频网站的确已经从内容采购者向内容生产者转变。而这种转变对于传统影视行业来说，既是机遇又是挑战。。

挑战在于，由于互联网公司的全面杀入，传统影视公司会面临更为激烈和残酷的竞争。一些小的传统影视公司甚至会有被这些互联网大佬和资本吞并的可能，如阿里巴巴收购文化中国传媒成立阿里巴巴影业。

此外，互联网公司也会选择不通过收购直接成立影视公司，如乐视成立乐视影业、优酷土豆成立合一影业，这些新公司的崛起会促使大的传统影视公司重新进行战略布局，传统影视业将遭遇变革。

另外，视频网站进军影视产业会不断将互联网元素应用于电影产业，而传统影视公司则不具备这种能力，比如大数据分析、粉丝经济以及弹幕电影等。

机遇则是，视频网站在进军影视产业之后仍然强调与传统影视公司的合作关系。“互联网公司与传统影视公司的合作逐渐增多，双方的联姻可以碰撞出新的火花，如腾讯与华谊兄弟、爱奇艺与华策影视。”冯珺指出，互联网公司有着先天优势，它们介入影视将给传统影视公司带来新的方向。

就影视制作前期而言，互联网能够借助大数据和用户需求挖掘，准确捕捉受众偏好与兴趣，从而定制和优化影视制作；就影视制作中期而言，互联网可以通过新媒体的多种方式丰富营销手段；就影视制作后期而言，互联网可以帮助打通支付手段、游戏及衍生品开发和影视网络版权货币化等影视O2O全产业链。

爱奇艺影业、合一影业无一不再强调自己的互联网基因。爱奇艺影业公司成立时表示将以宣发、投资为核心业务，专注提供线上营销资源及开发电影衍生品等服务。上周爱奇艺与华策成立合资影视公司，也是基于上述模式运行，华策提供内容爱奇艺负责渠道。

合一影业CEO朱辉龙也表示，接下来将通过大数据、商业、衍生经济、IP孵化、新影人和粉丝互动，搭建线上线下融合的“O+O电影”。此前，优酷土豆在与博纳影业、安乐影业等传统影视公司合作时，已经运用联合出品、电影营销等模式发挥视频网站的互联网基因。

总之，视频网站进军影视产业已是事实也是趋势。罗兰认为，视频网站进军影视产业短期看有一定竞争存在，但从体量上看视频网站不足与影视公司抗衡。“影视公司也需要视频网站的媒体渠道。因此，现阶段他们的合作更具持续发展价值。”