从12月21日傍晚一直持续到22日中午，整个朋友圈都被一个“I'm here! everywhere”的发布会邀请函刷爆，目测在朋友圈至少被刷上万次，部分用户的朋友圈被刷近百次。

整个事件由15张不同的邀请函引发，背景是国内知名的智能硬件团队麦开将在12月22日下午，召开一场微信群发布会。没有一分钱推广费用、没有周折的线下组织筹备，仅依靠15张不同的邀请函，却收获了预想不到的影响！

这15张不同的邀请函的设计简单明了，将被邀请人的名字做在最醒目的位置上，配上一幅挺有格调的图片，图内内容包括手套、运动鞋、枕头、水杯、红酒等等，额...还有雷达、口罩，然后配上“I'm here! everywhere”应该是发布会主题的文案！

但是如果你认为这是一个很简单的事情，那么你就大错特错了。整个发布会的邀请函策划、包括整个营销节奏，麦开团队都做了非常精心的设计和计划。

第一，邀请函表现出的神秘感充分地吸引了被邀请人的注意力。请注意，麦开团队并没有直接透露任何关于新产品的任何信息，但是却有15张不同物品的邀请函，似乎其中有什么关系，于是就出现了这样的情况。

这种神秘感所引发的关注度，进而产生极强的参与感。

第二，15张不同元素的邀请函，简单粗暴地将视觉疲劳感降低为零。如果每个人分享的邀请函都是同样的、而只是被邀请人的名字不同，那么在大量相同的邀请函被分享至朋友圈后，将快速产生视觉疲劳感，进而引发观看者的反感，也会降低被邀请人的分享积极性。

第三，邀请函的设计风格、版式虽然极其简单，但是却蕴藏了很多心理分析。其一是整个邀请函以黑色打底，在朋友圈足够聚焦视觉就不说了，更产生了很强的神秘感，足够引发大家的好奇心；其二是邀请函将被邀请人的姓名放在最大的位置上，却将发布会的主题“I'm here! everywhere”放在次要的位置上，显然这样给被邀请人带来的尊贵感能够刺激更多的分享；其三是杂乱信息非常少，几乎没有，却将整个微信群发布会的关键信息全部表达干净。

第四，麦开团队配合邀请函，做了一个“六连发召唤神龙”的活动，就是在朋友圈搜集和自己不一样的另外5张邀请函，然后一次性发到自己朋友圈，就可以获得一台工程体验机。这个绝对是一个引爆分享的重点，更关键的是，这样一来，所有的被邀请者，不但会乐于分享自己的邀请函给朋友，同时还会去主动关注其他朋友发出的邀请函。

第五，邀请函的发放时间似乎也做了精心的策划。发放时间从21日傍晚开始，然后是22日上午10点之后，发布会的前一天晚上以及当天上午，是临近发布会时间里最合适的两个时间段。在大家的好奇心和热情尚未消退的时候，平滑过渡到微信群的线上发布会，策划周密。