如今已经很少有人去写移动社交了，不是说某个特定产品，而是整个产业。

几乎所有能瓜分的社交红利早已被瓜分干净，微信牢牢占据着熟人圈子，微博靠媒体、网红和大V分得了一杯羹，陌陌将LBS+社交捧上了美股，手机QQ在90后甚至00后那里又找到了第二春，至于其他的小玩家们，也许再过几年他们能成，但现在他们还不是主角。

所以细分下来，在移动社交领域我们能想到的大咖也只剩四个：微信、微博、手Q和陌陌。其中微信和手Q虽然师出一门，但内部竞争早已不是秘密。

笔者做过这样一个分类，以“所有人”和“朋友”为Y轴，“传播”和“交流”为X轴做一个象限，微博的定位在第二象限，微信和手Q在第四象限，陌陌则处于第一象限。

从图中我们就能看出四款产品的差异，微博的开放式社交关系链，因媒体属性太重，所以逐渐演变成一个传播平台；微信和手Q则是朋友间生活和工作的必备沟通工具；陌陌则是开放式的交流平台，它所占据的是陌生人社交。

这就导致了各个产品形成了固定的用户群体，而当有新用户面临选择时也会考虑各个平台的定位差异。

微博：三四线小镇青年的最爱

微博是典型的开放式社交关系链，早期凭借媒体属性迅速凝聚固定的用户群体。就我个人而言，微博是所有社交产品中社交粘性最弱的一个，它的媒体属性太重，是一个不错的个性化阅读平台，却不是一个适合交流的地方。

无论是机构媒体还是明星网红，在微博上都可视为一个消息源。他们发布的时事新闻或者明星动态，可以理解成一条条的新闻快讯。用户在这里能够获得最新的信息和动态，但是粉丝与发布者之间的联系却仅限于评论和转发。总而言之，微博是对关系链的一种深度利用，信息在关系链上的多次传播才是重点。

在用户属性上，根据今年1月微博数据中心的一份报告显示，微博用户中30岁以下人群占据80%，为主力群体。而在地域特点上，微博用户多来自三四线城市，合计占比56%，而一线城市用户仅为16%。值得注意的是，虽然目前图片+文字仍是最主要的微博方式，但短视频为微博带来了更多的活跃用户。2015年Q3到2016年Q3，微博短视频的播放量增长了740%。

微信和手Q：熟人社交的沟通工具

微信和手Q其实不必多说，他们是典型的私密社交。从最初的点对点交流到现在群聊的出现，重IM属性是一大标志。微信和手Q始终继承着私密社交的特点，不对非好友开放，朋友圈如此，QQ空间也是如此。

但微信与手Q的侧重点略有不同。微信的用户属性更趋于成熟，而手Q如今更年轻化。一些95后用户更喜欢QQ空间类的社区产品，就像当年火热的人人网，而非95后用户对微信的依赖度更大，占据着他们生活和工作的大部分时间。

数据显示，微信月活跃用户中95后仅占14%，而在QQ中这个数字却高达44%，同样是腾讯系社交产品的QQ空间95后用户也高达40%。这说明，微信和QQ已在用户属性上完成了分割。

陌陌：基于地理位置的视频社交平台

首先，陌陌是这四款产品中最年轻的一个。与微信一样发迹于移动互联网，但不一样的是陌陌始终坚持LBS的陌生人社交，相对于微信来说，陌陌的空间无限大。

其次，陌陌对视频的运用更加灵活。比如直播，以及刚刚加入的视频功能。这是微信作为一个庞然大物，不敢擅动的领域。陌陌现在主要是移动直播社交，近期也将视频作为一种符号引入，这个一会我们会详细讲到。

与微信和QQ相比，陌陌的用户年龄分布更加均衡。数据显示，陌陌上95后占比约24%，90后占比略多为31%，而80后也有22%。全部用户中男性用户占比较大为65%，陌陌此前的定位“探索新奇世界”吸引了大部分男性用户，而在操作系统上，Android用户高达62.5%，这表明陌陌与微博类似，来自三四线城市的用户占比较多。

但不同的是，陌陌的定位区别于微博、微信和手Q，它看准的陌生人社交领域直到目前还未有明显的竞品出现。但有意思的是，微博和微信如今都盯上了视频，而最近陌陌上线的新版本中，已经是全面视频化。

微博对视频的应用值得分析的地方有秒拍、一直播和小咖秀，凭借对短视频的支持，微博的股价一再高涨，甚至一度带火了短视频社交和短视频创业。相较微博，微信对短视频的探索显得有些小心翼翼。先是独立于微信之外的微视，后是微信的小视频，再后来是腾讯投资快手，但这些动作都无关痛痒，至少前两个是这样，至于快手未来腾讯如何用它现在还不得而知。

我们知道的是在视频社交这一块，微信和腾讯都没想好怎么玩。而在我看来，微信如果增加对短视频的支持，也不会跳出熟人关系链，短视频只能在微信生态内传播，带来的是活跃度，不是用户增量。

那么即将全面视频化的陌陌呢？陌陌CEO唐岩在最近的一次演讲中透露，未来陌陌会更多的用视频的方式来达成一种开放性社交关系的建立，陌陌会在今年将这个技术实现。

这是什么意思呢？在新版中我们看到了这个变化。

首先在功能上，陌陌现有的附近的人、群组、直播等功能全面视频化，比如在附近的人中会展示更多视频元素，直播和用户主页都包含；原来的时刻直接进化为视频，展示基于LBS用户发布的短视频；其次，视频化不是简单的功能升级，它预示着陌陌将打造更多场景，从中找到一个转换，将陌生人社交延伸到高频的日常内容生产和消费。

我们可以尝试着分析一下，视频化后的陌陌将会有何改变。

1 拓展内容，提供更加丰富的视频内容，比如媒体、娱乐等，唐岩也说要将以前的短视频社交结合进去；

2 增加用户粘性，这里面唐岩提到了利用视频化解决问题，一些陌生人社交会遇到的问题，我想这是在说改善用户体验。视频创造了全新的互动场景，用户可以基于更加立体、表现力更强的视频内容彼此结识，建立更加可靠的社交关系。

有趣的是，在新版本中陌陌也更换了全新的品牌LOGO。并提出了“视频社交，就在陌陌”的新品牌主张。

所以你看，在微信和手Q没敢视频化、微博只是侧重短视频时，而陌陌则直接全面视频化。这对于产品定位和用户属性来说，可能又是一次分水岭。视频化之后的陌陌，似乎也正如唐岩所说，一个泛社交和泛娱乐平台正向我们走来。