曾经开启了“超级英雄”时代的变形金刚IP迎来了第五部。6月23日，《变形金刚5：最后的骑士》（以下简称《变形金刚5》）在全国正式上映。上映前一周，作为首席WiFi合作伙伴，WiFi万能钥匙联合片方在全国七个重点城市启动了“线下集合、线上领奖”的创新营销活动，数千万用户收到了相关内容。

上映当天，《变形金刚5》票房破3亿。能够获得如此强大票房号召力，除了变形金刚的IP价值以外，也得益于宣发团队在全国多地同时启动的线上线下营销活动。

《变形金刚5》讲述了地球陷入毁灭危机，以凯德路伊格尔为首的人类反抗小组，与汽车人联手反击霸天虎在内的入侵者的故事。延续了此前四部影片的传奇，《变形金刚5》采用了全新人物与宏大叙事，再次刷新了人们对于这个超级系列大片的认识。

在技术上，《变形金刚5》首次采用了IMAX3D摄影机双机拍摄，带来全新的视听体验；在剧情上，本片时间线横跨十几个世纪，在人物故事上更丰富与多元。自2007年真人版《变形金刚》推出以来，十年大电影系列，已经成为粉丝心中的文化符号。

如何调动粉丝的行动力、如何通过贯穿线上线下的粉丝集结活动对影片进行预热？WiFi万能钥匙凭借独有的位置营销服务，在大数据分析的基础上推出了七个城市的精准“召集令”。

在北京、上海、广州、程度、重庆、深圳、武汉七个核心城市的重点商圈，WiFi万能钥匙在不同时间段、不同地点，向用户推送不同页面与文案的消息。举个例子，当用户在北京西单逛街时，可能会收到一条“邀请您加入威震天的阵营”的PUSH消息；同个时间，千里之外的成都春熙路，另一位用户收到的的PUSH消息可能是“邀请您加入大黄蜂”的阵营。

当用户在不同的四个地点集齐了“威震天”、“大黄蜂”、“擎天柱”和“探长”这四个主要角色的PUSH消息截图后，可关注WiFi万能钥匙官方微博，出示截图领取限量电影周边产品。

传统的电影宣发以硬广为主，主要通过公车站牌、地铁广告、影院贴片等形式获得用户关注，这种单向传播的好处是触达面较广，但粉丝只是被动参与，无法产生互动。

WiFi万能钥匙与《变形金刚5》的合作，开创了一种基于位置的娱乐营销的新模式。对粉丝来说，“线下召集”的活动富有趣味，充分的互动能调用粉丝的主动参与热情，并将粉丝对IP的关注进一步转化为行动力和消费力。

WiFi万能钥匙在全球拥有超过9亿用户，日连接次数达到40亿次，每天新增数据80TB，因此，WiFi万能钥匙可以触达海量用户，在此基础上，WiFi万能钥匙可以做用户的线下画像，对用户的商业意图进行分析和判断，并预测用户在所处的场景下需要哪些类型的消费与服务。

正是基于这种数据分析能力，WiFi万能钥匙开创式地推出了多种玩法，将营销内容与用户体验进行深度结合，在用户觉得有趣、乐于参与的同时，完成了内容的传播。这既可应用于商户的产品与服务，也可与娱乐IP营销结合。

此前，WiFi万能钥匙与《星际迷航3：超越星辰》曾打造过类似的“追星召集令”。在《星际迷航3》的中国首映礼前数个小时，通过大数据的形式，方圆十公里范围内符合特征的WiFi万能钥匙用户可在APP信息流中刷出一条关于《星际迷航3》明星见面会的信息。

去年以来，WiFi万能钥匙已经成为热门IP的合作“标配”。从国产热门剧集《人民的名义》、《欢乐颂2》、《择天记》到国际IP《速度与激情8》、《异形：契约》等，各个爆款影视剧都选择WiFi万能钥匙作为战略合作伙伴；此外，各个明星也将WiFi万能钥匙作为重要的移动阵地，此前，朴树便选择WiFi万能钥匙作为新单曲的首发渠道，而薛之谦演唱会和李易峰生日会都选择了与WiFi万能钥匙合作。