牛华网讯 2月8日消息，央行近日下发了《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》（以下简称《通知》），治理金融产品违法违规广告行为，坚决整治严重干扰金融市场秩序的广告行为，切实保障金融消费者知情权、财产安全全等基本权利。各分支机构要依法履行金融广告管理职责。

《通知》称，各分支机构要按照“谁审批、谁监管，谁主管、谁监管”的原则明确金融广告管理职责，全面落实监管工作。同时，各分支机构要按照广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法等法律以及金融管理规定的要求，依法履行金融广告管理职责。

《通知》指出，根据金融广告违法违规行为的性质、情节和程度分类处置，把金融广告治理工作与贯彻落实金融消费者权益保护工作的各项要求结合起来，重在引导相关机构依法依规开展广告宣传活动，促使相关机构重视金融消费者权益保护工作。

根据《通知》内容显示，将规范从事金融业务的持牌机构的广告和宣传行为，排查持牌机构在营销推介环节中的可疑线索，重点关注持牌机构利用新媒体渠道发布广告和进行宣传行为的合规性。

在处罚方面，《通知》指出要根据问题广告的轻重程度和相关部门的职责分工区别对待、分类处置。对于情节明显轻微、没有造成不良社会后果的，可与相关部门合作，对广告平台经营者、广告主进行风险提示，要求其及时整改，删除违规广告。对于存在违规广告行为、违规金融行为，有可能需要相关部门介入处理的，根据实际情况将涉及广告违规的部分移送工商行政管理部门，涉及金融违规的部分移动相关金融监督管理部门、地方金融管理部门。

此外，对于违法违规行为性质比较严重，涉嫌与诈骗、非法集资、洗钱等违法活动相关联，已显现严重社会影响，可能给金融消费者造成重大损失的，应将线索移交工商行政管理部门和公安机关进行整顿查处。对于为违法违规金融广告提供传播平台的互联网站、传统媒体和新媒体等广告发布方，协调相关部门采取相应处理措施。