————中国品牌消费呈现智能化、品质化、健康化趋势

从2017年起，国务院决定将每年5月10日设立为“中国品牌日”。在今年中国品牌日前夕，人民日报新媒体和京东共同发起“中国很赞▪点赞中国品牌”活动，围绕中国质造、中国设计、中国传承的内涵，评选产生了“最具品位”、“最具潜力”、 “最具颜值”、 “最具人气”和“最具情怀”等五个维度中国品牌榜单，华为、vivo、三只松鼠、茅台等25个优秀中国品牌最终上榜。

据介绍，“点赞中国品牌”评选综合了京东大数据、网友点赞和专家评审三方面数据及意见。首先由京东大数据基于平台上所有中国品牌的销售、评价、搜索、售后等主要数据，初步筛选入围品牌大名单。同时在微信平台上通过好友互动评选游戏，累计超过50万网友为心目中优秀的中国品牌点赞，结合网友意见，最后再经专家评审最终确定品牌榜单。

“作为聚集了10万多个中国品牌的电商平台，中国品牌的发展与京东休戚相关。”京东集团副总裁、党委书记龙宝正表示，“京东愿成为中国优秀品牌的聚合成长平台，将沉淀多年的供应链能力、物流能力、数据能力、营销能力、金融能力和技术能力对外输出，赋能给我们的品牌商。通过品牌赋能，我们希望中国的知名品牌更加大牌，有潜质的品牌更好更快成长，中华老字号焕发新生，那些专注品质、匠心独具的小众品牌能被更多消费者认识。”

参与评审的专家表示，人民日报新媒体和京东的‘点赞中国品牌’活动形式新颖，活动主题、榜单维度设计还有网友点赞评选方式，都有着鲜明互联网特征和网感。因为研究数据源于电商销售大数据，投票来自于网友，此评选呈现出一定电商特色。”京东的电商大数据和网友票选呈现出很强的一致性，体现了中国消费者对中国品牌在品质、设计、传承等方面的高度认可，上榜的25个中国品牌，均是各自领域的佼佼者，他们在高质量发展、成长性、设计水平以及情怀与匠心方面的成绩与努力，对中国品牌发展均具有引领性和启发性。

（左起：京东数据研究院院长刘晖、中国社科院李勇坚教授、中国传媒大学涂凌波教授、周大福珠宝集团电商常务副总经理陈宇航、李宁集团公关总监许卓玲、京东Y事业供应链研发总监胡浩）

同日，中国传媒大学—京东大数据联合实验室正式发布了《2018互联网+中国品牌发展报告》。报告指出，中国品牌的发展呈现出“转型”和“均衡”两大特色：在“转型”层面，中国品牌消费正走向智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化；在“均衡”层面，电商平台助推中国品牌得到充分发展，消费分布也全面走向均衡。

在中国品牌消费地域及人群画像方面，报告显示，与全站消费者相比，中国品牌消费者中16-25岁青年群体占比要高出全站4%，同时2017年16-25岁青年群体的消费占比2016年要高出6%。青年代表着消费市场的未来，中国品牌正越来越受到年轻用户的青睐，可持续成长空间广阔。同时，经济发达地区中国品牌的消费增速实现反超。在很多人心目中，“农村包围城市”是中国品牌的鲜明战略，但从地域消费来看，与14-16年相比，一线-三线城市中国品牌消费增速实现了对四线-六线城市的反超。这一结果表明中国品牌商品品质得到了全面提升和认可，已经越来越受到消费能力相对较高的人群的欢迎，中国品牌在全国各线城市的消费渐趋均衡。

在谈及中国品牌未来发展时，专家也给出了这样的期待：“相信随着中国品牌越来越强大，未来我们在梳理全球品牌榜时，会看到越来越多的中国品牌。”

附：“中国很赞▪点赞中国品牌”评选上榜品牌（排名不分先后）

最具品位中国品牌：华为、海尔、苏泊尔、美的、九阳

最具潜力中国品牌：三只松鼠、机械革命、米家、五芳斋、周大福

最具颜值中国品牌：vivo、李宁、锤子、漫步者、海澜之家

最具人气中国品牌：小米、农夫山泉、格力、OPPO、蓝月亮

最具情怀中国品牌：茅台、同仁堂、六神、云南白药、南方黑芝麻