2018年5月18日是第42个国际博物馆日，凤凰卫视与故宫博物院联合打造的高科技互动艺术展演《清明上河图3.0》今日在故宫箭亭广场正式开幕。

今年国际博物馆日的主题为“超级连接的博物馆：新方法，新公众”。今天开幕的《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演，是一种全新的形态，尚无先例可循。凤凰数字科技作为此次展演科技化艺术表达的实践方，秉持着开放包容的姿态，以“通过创新技术，让内容突破感官和想象力边界”为理念，基于故宫博物院馆藏国宝级文物张择端《清明上河图》，融合多种高科技互动艺术，构筑出了真人与虚拟交织、人在画中的沉浸体验，是对博物馆日主题“超级连接”的一次创新探索，领跑在文化与科技进步的前沿。经过数天的专家预展后，观众可以通过故宫票务网站免费预约体验展演。

新方法新公众 新时代新表达

立足于超级互联的世界，博物馆需融入潮流，通过新的藏品阐释手段和新的表达方式寻找新观众。在故宫的186万件文物中，《清明上河图》有着不可替代

的国宝级地位，也是世界上认知度最高的中国历史画作。这幅长卷因其精确描绘的船只、桥梁、商店和风景闻名于世，是北宋繁华城市社会生活的缩影。为了“让文物活起来”，让历经岁月变迁的国宝再次焕发光彩，吸引最广泛的当代大众了解中华文化，凤凰卫视与故宫博物院采用了新的方法，将历史与现实相连接，创制了《清明上河图3.0》。这一展演挖掘长卷原作的艺术神韵、文化内涵与历史风貌，融合8K超高清数字互动技术、4D动感影像，以及各种艺术形态，实现观众与作品的多层次交互沉浸体验，让人们在新颖的感受中领略传统文化的生命力。

故宫博物院单霁翔院长与凤凰卫视董事局主席行政总裁刘长乐先生交谈

《清明上河图3.0》展馆位于故宫箭亭广场，约1600平米，共有《清明上河图》巨幅互动长卷、孙羊店沉浸剧场、虹桥球幕影院等三个展厅，以及一个宋人文空间，从各种维度最大化地营造观展的沉浸感和互动性。观众可以在各个音乐章节的串联中，以第一人称视角体验北宋都城汴京的众生百态，成为长卷中的人物，横渡船舶如织的汴河，并在宋代的人文雅韵中唤醒文化的记忆。

长36米，高4.8米的《清明上河图》巨幅互动长卷

高科技互动艺术展演这一全新的形态，由凤凰数字科技与凤凰领客的团队联合故宫专家在国内首创，这在全球博物馆及文创领域都尚无先例。故宫博物院研究室、资料信息部、故宫出版社与凤凰团队，邀请艺术家、文化专家组成专项小组，历经近两年反复推敲，力求《清明上河图3.0》不仅能让最广泛的大众欣赏原作的历史信息，也能激起大家对宋代人文和中国传统文化的极大兴趣，拉近老百姓与文物的距离。

凤凰卫视董事局主席行政总裁刘长乐

开幕当天，凤凰卫视董事局主席行政总裁刘长乐谈到，凤凰卫视成立二十二年，坚持传承中华文化，做文化自信的倡导者与践行者。“《清明上河图3.0》的出现，服务于人民美好生活的需求。展演作为文化经典、艺术体验与智能科技的合璧，会在年轻一代心中种下对中华文明的热爱。故宫首展之后，展演还将走出去，全球巡展。我们希望通过现代高科技的展演手段，使《清明上河图》能成为一个走向世界的中国文化符号，成为与世界沟通和共鸣的特殊‘媒介’。这正是凤凰与故宫所坚信的‘文化传播’的意义。”刘长乐说。

故宫博物院院长单霁翔

故宫博物院单霁翔院长表达了欣喜。他说，经常谈及文化和科技的融合，与凤凰卫视合作的《清明上河图3.0》实现了新的突破。它不仅保留了作品原本的美学价值，也让观众走进了文物，体验了文化。“‘超级连接的博物馆’给我们带来很多想象。博物馆本来就是丰富大众文化生活、文化交流的重要载体，在当下全球互联的世界，更是充满了变化与融合。博物馆要立足互联互通的潮流，通过新的藏品阐释手段和新的科技方式寻找新观众，尤其需要采用更生动、更灵活的方法，为年轻一代解读历史经典、传达文化自信”单霁翔说。

中华传统新演绎 文化自信再出发

中国绘画史上，张择端的《清明上河图》宏伟而又细腻地描摹宋代城市社会风貌，可谓独一无二。大到广阔郊野、潺潺河流，小至船上的铆钉、货郎的商品、广告牌上的文字，尽收画中。接连的茶楼，遍布城间的酒馆、餐厅，繁忙的汴河，不断外出游春和在城内奔波的人群、满载货物的外国骆驼商队，诠释了“太平日久，人物繁阜”的景象。公元960年前后，北宋人均GDP超出欧洲约30%，都城汴京（今开封）人口超百万，是当时世界上人口最多的城市，其经济、科技与文化的发展，都领先于世，而中华文明的智慧就浓缩在《清明上河图》的画卷中。

这些因年代久远难以直观感知的历史信息与艺术精华，在《清明上河图3.0》的多媒体长卷展厅变得“触手可及”。观众可以通过高清动态的长卷世界，研究舟船楼宇的精妙结构，看清每个宋代先辈的细微表情，感受当时汴京的先进与发达。《清明上河图3.0》展演也独创性地呈现了北宋的人文生活图景，孙羊店沉浸剧场首次将北宋的气息、光影、乐曲······在360度的全息立体空间中还原，窗外有流动的街市风物，宋人茶余饭后的闲谈吟唱环绕耳畔。漫步过充满惊喜的春天雨巷后，观众还可以在4D动感的虹桥球幕影院 “坐”上一条大船，任河水划过脚下，柳枝拂面，感受汴河的繁忙，两岸的绮丽。

孙羊店是《清明上河图》长卷中最华丽的建筑，是一家“正店”。

虹桥球幕影院：观众“穿过虹桥，球幕的影片将会转为夜景

“雨巷”采用LED互动地屏，会感应观众脚步，在地面上浮现片片涟漪

将国宝文物开发为可沉浸体验、可传播分享的博物馆艺术新形态，帮助观众打破时空的限制，置身北宋的汴京，通过看、触、听、赏、玩，让观众由衷地产生对中华文化的浓厚自豪感。对外国嘉宾而言，《清明上河图3.0》展演的形式也可以让他们跨越语言、文化和历史的屏障，直接展开沉浸体验，体会中华文明的辉煌。

展演期间，凤凰卫视和故宫还将联合举办一系列公共教育活动和国际交流活动，并通过发行《小象艾尔 给孩子的中国画启蒙》丛书、打造两款面向儿童与成年人的《清明上河图》APP，首次实现了“人人都是博物馆策展人”的新思路，让五湖四海的最广大百姓都参与传承传播中华文化，实现了超级连接的博物馆，使得国宝文化成为人人可触的掌心瑰宝，随时随地通过APP让人们在流转舒缓的琴音里，跨越时空的屏障，直接展开沉浸体验。同时围绕宋代文化、艺术、建筑、教育等，通过展演官网和有盐APP与大众互动，接受公众建议，对展演内容与文创进行不断的补充更新。