如今国内直播行业势头正起，各大直播平台的竞争也逐渐白热化了起来，各类无形的竞争也存在直播平台间，主播资源、赛事版权都成为了直播平台蒸蒸日上的必备元素。然而在用户规模扩大化，观众对直播平台内容质量的要求也是越来越高，并非一味的追求高热度、热门的流量主播，这也是对直播平台发起了全新的考验。

内容成直播平台突破口？

从发展初期的“百家争鸣”到如今喧嚣褪去，国内直播行业慢慢的走向一个稳定的阶段，各大平台发现流量主不再是唯一，内容与创新才是行业核心，而不少直播平台与各行各业也展开了紧密的合作，衍生了多元化的直播形式和多样化的直播内容。

而早在15年的时候，自制IP内容的苗头就已经悄然而生，虎牙也率先开启了对自制内容的探索，其平台下自创打造的游戏综艺《冲分吧!鶸》在业内取得了热烈的反响，不仅为虎牙吸引了不少流量，更重要的是作为一个直播平台对优质内容、节目的产出，这档节目也被网友评为年度最创意LOL撕X战。

而如今，电竞赛事的崛起也是各大平台争先抢后想要获得的资源，从今年MSI季中邀请赛来看，虽然不少直播平台都对该赛事进行了传播，但是根据调查显示，绝大多数用户自主选择虎牙直播作为观看MSI的赛事的渠道，这无疑是虎牙先天对内容产出打下的夯实基础。

传统综艺与直播栏目的差异

不少人也曾对直播平台自制的综艺节目产生质疑，毕竟与传统的电视综艺节目相比，无论从制作团队上来说还是节目效果，或许还是会存在一定的差距，但是在这个互联网发达的时代，传播起着至关重要的作用。

直播平台自制综艺有着一个电视综艺节目无法媲美的特点——亲民，直播平台往往根据用户、观众的喜爱进而量身打造用户最喜爱的节目内容，并依靠平台的推广能够加大对节目内容的宣传。

然而在如今快节奏的社会生活下，人们对直播平台关注程度越来越高，在大数据的分析下直播平台对用户的了解赶上电视栏目只是时间的问题而已。

除此之外，直播平台最大优势就是游戏类直播，这是传统电视节目从未有过的类型，毕竟游戏内容是各大直播平台的核心，虎牙对游戏内容的把控一直都非常严格，关乎游戏内容的产出，虎牙也自制了不少游戏相关的综艺节目作为自主IP品牌内容的产出。像近年来兴起的“吃鸡”游戏绝地求生，虎牙也是打造了自主IP赛事“天命杯”，不仅让不少喜爱这款游戏的玩家参与其中，也让更多的观众体验到了别开生面的“吃鸡”赛事。

自创IP内容产出成为核心

如今国内直播平台能够存活并发展迅猛的原因之一必然是平台自身的差异性，直播平台通过对内容的不断丰富和创新，逐渐实现并打造核心内容的产出，这也是目前越来越多的直播平台为什么对自主IP内容这么注重的原因之一。

毕竟当前直播环境不再是以主播为主，而是“内容为王”。即便是目前最火热的赛事，平台往往都像打上唯一性的标签，拿到独播权，更别说是关乎平台自身的核心内容了，当然直播平台的生命力是对其内容产出的严峻考验，也是直播平台持续发展的必经之路，虎牙直播也致力于自主IP内容的产出。

风靡大众的狼人杀在成为当代年轻人们聚会首选，虎牙直播强势打造了一款线上节目《GodLie》，这是一款以狼人杀朱为题的大型直播综艺，在前期的宣传，由于主题的狼人杀的火热加上重量级嘉宾的坐阵，的确让不少观众都非常期待。在去年《GodLie》第一季上线后，就获得了广大网友的一致好评，即便在不少狼人杀高玩的眼里，这都是一档非常值得观看的栏目，如今这档节目的第二季即将开播，这也证明了虎牙打造的这款自主IP内容产出的成功。

在第二季的到来前，虎牙对这档节目的品牌建设和影响力尤为看重，不仅在渠道上抑或宣传方面，都将给予最大的支持，这预示着直播平台将主IP内容作为核心进而发展。

直播+内容未来发展趋势

相信不少人对今年年初各类答题节目都非常熟悉，这种直播+答题的模式着实在互联网上掀起了一阵答题热潮，与此相对应的答题的存在就是内容的表达形式，这也足以说明“直播+”的潜在价值，平台对直播内容越来越重视，毕竟“明星主播”无法拟补平台对直播内容短板的现实，从腾讯旗下NOW直播致力于打造优质的直播生态圈中能够发现，内容是直播平台未来发展最强有力的装备。

其实无论是从用户的角度出发，直播平台给予用户需求，从内容差异化上打造自制IP的栏目。以虎牙直播的《GodLie》为例，这款节目可以说立足社会热点，以风靡年轻群体的桌面游戏狼人杀为主题，满足了各种用户的观感需求。在推广平台头号主播的同时，又能够培育新一批的主播，同样将主播不同层面展现给大众，让观众更深入的了解到主播，《GodLie》就是一档深深的承载在虎牙标签的综艺节目，从品牌到嘉宾都能够凸显虎牙自主IP品牌。但是又能够满足用户的观感需求，绝对属于一款优质的节目内容。

对于虎牙来说，“直播+”这种模式就不只是一种战略那么简单。而在虎牙当前的直播生态环境中，“直播+”是对内容创新的引导，让更多元素能够加入直播中，进而提升虎牙直播的自身价值。

纵观直播平台在国内的发展，似乎经历了不少阶段，目前对内容的把控最为重要。无论是现在还是未来，虎牙直播应当对内容的产出进行严格的把控，除了打造自主IP品牌内容，更是要把内容精品化、多元化，这才是最为基础的核心。