微博短视频播放量超170亿

举世瞩目的俄罗斯世界杯落下帷幕，法国队时隔20年后再次夺冠，捧起大力神杯。在这场足球狂欢盛宴中，无论是精彩赛事本身，还是到周边花絮及各档自制节目，一场集明星、大V、用户于一体，全民参与互动的首届短视频世界杯给广大球迷带来了前所未有的观赛体验。世界杯期间，微博上世界杯相关短视频的总播放量突破170.6亿，#世界杯#、#2018世界杯#、#世界杯吐槽大会#等相关话题的阅读量达到931.5亿。

　　短视频成观看世界杯C位姿势

本届世界杯，微博与FIFA、中央电视台体育频道、咪咕、优酷多方联手，在赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广方面展开深度合作。世界杯期间，微博上世界杯相关短视频的播放总量达到170.6亿，平均每天的播放量超过5.5亿。

法国与克罗地亚的巅峰对决无疑是世界杯的焦点战役，吸引了全世界球迷的高度关注。世界杯决赛日，微博世界杯视频播放总量达到了6.3亿！其中，法国队时隔二十年再捧杯的播放量接近5800万，球迷冲入场中比赛暂停播放量达到4708万，曼朱乌龙送决赛首球播放量超过3800万。英格兰与比利时的季军争夺战，短视频播放量超过了5300万。

在淘汰赛阶段，最让球迷们遗憾的莫过于梅西、C罗先后在1/8决赛告别世界杯，这有可能是“绝代双骄”的最后一届世界杯。梅西、C罗告别世界杯的相关视频播放量超过了3200万。另一足球巨星内马尔告别世界杯的相关视频播放量超过了2600万。

小组赛阶段，夺冠热门球队均展现出非凡魅力。“卫冕冠军德国0-2负韩国惨遭淘汰”相关视频播放量达到7204万，“阿根廷险胜尼日利亚神奇出线”相关视频播放量达到6669万，“德国2-1绝杀瑞典保留出线可能”相关视频播放量达到6527万。首轮比赛中，西班牙与葡萄牙“双牙大战”集锦短视频播放量高达5056万，德国爆冷输给墨西哥短视频播放量超过了4000万。

　　世界杯成各路玩家微博增粉利器

世界杯期间，版权合作机构的微博主账号新增近3663万粉丝。其中，咪咕作为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，@咪咕视频和@咪咕体育的新增粉丝数分别超过290万和110万，表现尤为抢眼。同时，已有近千万粉丝规模的@CCTV5再次“吸粉”289万，顺利达到千万粉丝量级。国际足联的官方账号@FIFA世界杯和@FIFA国际足联的粉丝数也分别增长了超过190万和60万。

除了机构账号的亮眼表现之外，不少足球明显也在微博上表现活跃。梅西、内马尔、博格巴、诺伊尔、哈尔多松等来自15支球队的42名世界杯参赛球员用微博展示状态；曾经勇夺世界杯的拉姆、罗纳尔多等传奇球星积极更新微博，“万人迷”贝克汉姆更是从为球员加油、庆祝胜利、鼓力球员，到参加公益活动、为小七庆生、庆祝纪念日等面面俱到，为广大微博网友带来了球场之外的更多精彩内容。

在众多球星中，梅西不仅赛场表现引发球迷关注，“慌得一比”表情包更是爆红微博等各大社交平台。6月27日，梅西力挽狂澜助力阿根廷起死回生，赛后发微博感谢球迷支持，并感言“国家队战袍高于一切”。除了围观球迷，此条微博还吸引了苏醒、郎朗、李妮娜、刘建宏等名人主动转发。世界杯期间，梅西微博粉丝增长了135万成为吸粉王，内马尔、维特赛尔、C罗居于二、三、四位。

值得一提的是，世界杯期间走红微博的冰岛门神哈尔多松表现也尤为惊喜。世界杯开赛前，他的微博粉丝数不足两位数，扑出梅西点球一战封神后，一夜暴涨近5万粉丝。随后，这位冰岛门神与中国知名导演张艺谋的隔空互动，为他赢得了更多的中国粉丝。

作为世界杯的解说互动常客，刘语熙、刘建宏、董路等体育大V在微博上发起了26场直播，覆盖用户量超过2300万人，直播抢红包活动引发众多微博网友前来围观。其中，世界杯决赛日，@董路直播单场最高人数超过300万人。凭借海量精彩内容与积极互动，这些体育大V在微博上均显著获得粉丝增长。

　　围观和讨论世界杯首选微博平台

拥有超过4亿月活用户的微博，聚集了海量的真球迷、吃瓜群众、球星、评论员、体育大V以及各界明星用户，凭借庞大多元的用户基础加上日益丰富的实时互动机制，微博成为了全民围观和讨论世界杯的首选平台。

世界杯期间，微博上世界杯相关话题阅读量暴涨931.5亿。其中，#世界杯吐槽大会#增长145.1亿，充分体现出网友通过吐槽享受世界杯盛宴的乐趣和偏好。世界杯期间该话题收获吐槽量约1655万条，“卫冕冠军魔咒”、“梅西慌的一比”、“内马尔滚”、微博“有毒势力榜”、“乌贼刘”等趣味议题频频引发微博网友吐槽大战。其中，“内马尔滚”更是引起了全民狂欢，从电视台解说嘉宾，到学球的小朋友们，甚至墨西哥球队蒂华纳俱乐部在比赛的间歇掀起了“内马尔滚”挑战赛，各式各样“内马尔滚”风靡微博。截至目前，#内马尔滚#话题阅读量超过725万。

在微博网友狂欢的同时，150多位各界明星大V也参与到世界杯讨论互动。其中，既有以黄健翔、韩乔生、董路为代表的专业评论，还有以“乌贼刘”刘语熙为代表的毒系预测，谭咏麟、苏醒等明星丝毫不掩饰铁杆球迷的身份，“红衣教主”周鸿祎不断诠释“红衣必胜定律”，马云、张近东“最贵球迷”现场观战，更多的则是杨澜、李艾等“普通球迷”的围观互动。

世界杯期间，微博丰富的互动机制也大获成功。微博“球迷战队”活动参与总人数达到2074万，超过50位明星大V积极站队，刘涛、王嘉尔、王祖蓝等在列。同时，微博发起的“明星战队”，刘涛、邓紫棋、戚薇、马龙、苏炳添等超过50位明星为自己喜欢的国家队打Call。此外，微博发起的世界杯球星卡活动吸引了1000万+用户积极参与。

俄罗斯世界杯已经成为过往，但是世界杯相关话题的热度仍在持续，全民参与互动的短视频给广大球迷带来了前所未有的世界杯观赛体验。微博作为世界杯等重大体育赛事的首选围观和讨论平台，已经成为球迷们了解世界杯周边趣事、看球吐槽、狂欢分享、回忆经典、预测胜负的圣地。